Twitter è già un importante social network, ma il suo programma pubblicitario è in continua evoluzione. L'ultimo sviluppo è l'introduzione del "targeting per parole chiave a corrispondenza inversa", che ha lo scopo di aiutare gli inserzionisti che utilizzano i tweet promossi ad evitare che i loro annunci vengano visualizzati nelle pagine di ricerca in cui sono contestualmente irrilevanti.
Nell'esempio citato da Twitter, un'azienda che vende bacon potrebbe utilizzare il targeting per parole chiave a corrispondenza inversa per assicurarsi che i suoi Tweet sponsorizzati non vengano visualizzati quando gli utenti cercano l'attore Kevin Bacon, semplicemente aggiungendo "Kevin" come parola chiave a corrispondenza inversa.
Oltre alla funzione di parole chiave a corrispondenza inversa, Twitter ha introdotto diverse opzioni di corrispondenza durante l'immissione di parole chiave, tra cui corrispondenza esatta, corrispondenza a frase e corrispondenza di parole chiave di base, in modo che gli inserzionisti abbiano maggiore controllo sui tipi di risultati di ricerca in cui potrebbero essere visualizzati i tweet sponsorizzati.
Twitter ha anche introdotto una funzione che associa automaticamente i tweet promossi agli argomenti di tendenza pertinenti nelle ricerche. Poiché le tendenze possono arrivare rapidamente e partire ancora più velocemente, non è sempre plausibile che i brand manager entrino e cambino le parole chiave per allinearsi alle tendenze popolari, quindi questa opzione consente a Twitter di trovare argomenti di tendenza pertinenti alle tue parole chiave esistenti e inserire i tuoi tweet sponsorizzati nelle ricerche.
La foto in alto mostra la dashboard pubblicitaria, in cui gli inserzionisti possono aggiungere parole chiave o frasi pertinenti, scegliere l'opzione di corrispondenza corretta, sfruttare la funzione di corrispondenza automatica dell'argomento di tendenza e aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa per evitare.
Tutti questi cambiamenti significano semplicemente un migliore targeting per i marchi che utilizzano i tweet promossi per ottenere un pubblico più ampio su Twitter. Mentre le opzioni pubblicitarie del sito sociale sono ancora piuttosto semplici se confrontate con giganti come Facebook, un targeting migliorato può certamente aiutare i brand a raggiungere utenti più pertinenti e rendere più attraenti i prodotti pubblicitari di Twitter.
I tweet sponsorizzati all'interno della ricerca su Twitter hanno debuttato per la prima volta nel 2010. Twitter offre anche tweet sponsorizzati visualizzati nelle timeline dell'utente, ma le nuove opzioni di targeting sono principalmente rivolte ai tweet che appaiono nei risultati di ricerca. Le altre offerte pubblicitarie di Twitter includono i trend promossi e gli account sponsorizzati.
