Che cos'è il contenuto effimero e cosa può fare per il tuo business?

Il contenuto effimero è contenuto che ha una durata limitata. A differenza di un blog o di una pagina web che rimane indefinitamente, il contenuto effimero è di solito disponibile per 24 ore o meno. Per molti marketer, questo sembra completamente contro-intuitivo. Il marketing tradizionale è sempre stato incentrato su contenuti che durano nel tempo e possono essere riciclati in futuro. Tuttavia, con la crescita della popolarità delle storie di Snapchat, Instagram e Facebook, la strategia di marketing deve tenere il passo con i tempi che cambiano per rimanere efficace.

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Quali sono le storie?

Le storie sono raccolte di foto o video. Possono essere dal vivo o pre-progettati. Ci sono opzioni per essere creativi con i filtri e le illustrazioni, oppure puoi semplicemente puntare e scattare. Snapchat, Instagram e Facebook hanno tutte le versioni di storie. Ogni piattaforma ha differenze sottili ma sono più simili di quanto non lo siano. Gli utenti di Facebook sono dotati di una storia ogni anno quando Facebook compila il loro anno in post di revisione.

Per molte aziende, i contenuti video si sentono fuori portata finanziariamente. Potrebbe non essere nel budget investire in attrezzature o assumere un fornitore. L'analisi del rischio-costo potrebbe essere troppo spaventosa per un'azienda più piccola.

Una delle cose grandiose sul content marketing effimero è che non hai bisogno di attrezzature speciali. Se hai uno smartphone, hai uno smartphone, giusto? - allora hai ciò di cui hai bisogno. Parte del fascino della storia è l'autenticità di esso. Meno liscio e meglio è. Questo è un modo per aggiungere video alla tua strategia di marketing senza il grande investimento.

Chi lo usa?

Taco Bell utilizza Snapchat per promuovere nuovi prodotti e esperienze dei clienti.
L'NBA offre ai fan un'anteprima del team dietro le quinte per aumentare l'eccitazione e il pubblico per i giochi in arrivo.
McDonald's ha presentato una nuova linea di prodotti su Snapchat.
Mashable coinvolge i consumatori eseguendo un concorso settimanale per essere presentato in una delle sue storie.
GrubHub offre promozioni esclusive ai suoi follower.

Perché funziona il content marketing effimero?

A prima vista, sembra terribilmente strano il modo in cui il contenuto che scompare rapidamente funzioni effettivamente. Quindi, che cosa sta guidando questo fenomeno e perché ha successo?

La paura di perdere, o la paura della perdita, ha sempre guidato la strategia di marketing. Questo è il motivo per cui il mondo è pieno di segnaletica che pubblicizza articoli di liquidazione, solo oggi, closeout e vendite annuali. Il marketing effimero prende questo stesso concetto e lo fa salire di una tacca. Dà a tutto ciò una sensazione che ora o non c'è mai. Ciò spinge gli acquirenti a prendere decisioni più rapidamente e accorcia il ciclo di vendita.

Ho davvero bisogno di questo?

Il marketing riguarda la comunicazione efficace con il pubblico di destinazione. Le piattaforme effimere di social media non sono una cosa del futuro. Sono ora. I millennial hanno reso pertinenti i contenuti effimeri e la generazione Z si sta espandendo su di essa.

La generazione Z ha raggiunto l'età adulta. I membri più anziani stanno entrando nel mondo del lavoro e, secondo i dati Nielsen, costituiscono il 26% della popolazione degli Stati Uniti. Vuoi veramente ignorare il 26 percento della popolazione nella tua strategia di marketing?

Le aziende di maggior successo sono al passo con le tendenze. Riesci a immaginare di non avere una presenza online? Ad un certo punto, ci fu una scelta per abbracciare Internet e creare una presenza online o meno. Coloro che hanno scelto di non farlo non vanno molto bene.

Come sfruttare il marketing dei contenuti effimeri

Provalo. Tutti dicono che sono meravigliosi e fanno lavori di carità e amano i bambini e i cuccioli. La nuova generazione di consumatori ha fatto sentire tutti accarezzarsi alle spalle. Vogliono che le aziende lo dimostrino. Se la tua azienda fa volontariato, mostralo con una storia su Facebook o Instagram.
Sii autentico Il marketing effimero è un'opportunità per la base di clienti per conoscere l'attività a un livello più personale. Chiedi a un vero impiegato di fare un giro dietro le quinte degli uffici o della fabbrica o del team di vendita. Lascia trasparire la tua personalità. Non essere perfetto, sii reale.
Coinvolgi il tuo pubblico. Questa è l'occasione perfetta per entrare in contatto con il tuo mercato di riferimento. Ad esempio, puoi utilizzare l'opzione live con Instagram Stories e gli spettatori possono interagire in tempo reale. Questo può essere semplice come una sessione "ask me".
Sbirciata. Usalo per creare buzz per un evento o una vendita imminente. Lancio di un nuovo prodotto? Costruisci il grande annuncio creando storie che lasciano allettanti suggerimenti dietro le quinte.
Tienilo fresco Le persone di solito non visitano regolarmente una pagina web per vedere cosa è stato aggiornato, ma controllano regolarmente le loro storie perché sanno che sono tempestive e nuove.
Sii coerente. Creare un piano e attenersi ad esso. Se crei occasionalmente contenuti effimeri, la gente smetterà di cercarli. Se i tuoi contenuti vengono pubblicati ogni giorno in un determinato momento, non vedono l'ora di farlo.
Rimani pertinente. Proprio come gli altri contenuti di marketing, assicurati di rimanere pertinente, in modo che il tuo target di mercato desideri interagire con te.