Cos'è la pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale è una forma di targeting degli annunci per contenuti promozionali che appaiono su media digitali, nonché su siti Web e browser. Gli annunci sono scelti e gestiti da sistemi automatici che funzionano per visualizzare gli annunci più pertinenti in base all'identità dell'utente.
Perché sono importanti?
Non è un segreto che i metodi tradizionali di pubblicità non sono così efficaci come una volta. L'idea di lanciare una rete gigante e non mirata e sperare per il meglio è una cosa del passato. La pubblicità contestuale è una tattica progettata per creare campagne digitali che sono adattate al flusso organico di UX. Poiché la maggior parte del comportamento online viene ora monitorata, sarebbe saggio sfruttare al meglio questa nuova realtà e trovare nuovi modi per aumentare le entrate.
$config[code] not foundQuando scrivi post sul blog, il nome del gioco è quello di coinvolgere ed educare i lettori senza spingere clamorosamente un'agenda di vendita. Gli annunci contestuali sono un modo fantastico per mettere i contenuti degli annunci pertinenti di fronte agli occhi interessati senza diventare intrusivi.
3 modi per utilizzare la pubblicità contestuale
Se vuoi guadagnare qualche soldo in più con il tuo blog, ecco tre modi in cui puoi sfruttare il vasto potenziale di coinvolgimento degli annunci contestuali.
Mai sacrificare UX
La pubblicità intrusiva può rovinare un'esperienza online più velocemente di qualsiasi altra cosa. Molte volte, utenti non guardare nemmeno annunci mal progettati o irrilevanti su un sito web. Sono interessati solo a trovare la X che si sbarazza di loro. La ricerca di Hubspot ha rilevato che il 91% delle persone trova oggi gli annunci online più invadenti di quanto non fossero stati solo un paio di anni fa.
Detto questo, se si desidera ottenere il massimo dagli annunci contestuali, è necessario fondersi con il contenuto scelto in modo naturale. Da un punto di vista tecnico, se la combinazione di colori del tuo sito presenta un'atmosfera neutra, un annuncio gigante con colori super-vibranti apparirà fuori luogo e sicuramente interromperà la UX. Se posso permettermi di fare una generalizzazione, gli utenti sono molto più sensibili alla pubblicità quando non ne sono infastiditi.
La pubblicità contestuale è lontana da una soluzione valida per tutti. Ogni piattaforma ha il suo paesaggio unico quando si tratta di mostrare opportunità. Per questo motivo, non puoi sottovalutare l'importanza della personalizzazione degli annunci. Anche i più piccoli dettagli possono devastare l'UX di un sito Web e rovinare l'efficacia dell'annuncio.
Il provider di Adtech Media.net comprende questo concetto per un tee. Le funzionalità di personalizzazione dell'unità pubblicitaria consentono agli editori di scegliere la dimensione e i concetti di progettazione ideali per pubblicare annunci nativi che fluiscono in modo naturale con la UX, senza apportare modifiche significative al layout corrente del sito.
Ciò consente ai blogger di massimizzare le entrate da ogni parte del contenuto e continuare a personalizzare ulteriormente la UX per i lettori con test A / B di copia dell'annuncio e posizionamento.
Un buon UX è uno dei tuoi asset più potenti come blogger - o qualsiasi editore per questo. Il posizionamento scorretto e la non pertinenza lo comprometteranno rapidamente. Se sei nuovo nello spazio della pubblicità o non sei sicuro delle specifiche del tuo annuncio, puoi sempre metterti in contatto con il tuo account manager su Media.net. Sono lì per assisterti con posizionamenti di annunci, progetti di annunci e possono anche suggerire strategie di monetizzazione personalizzate.
Comprendi l'intento del visitatore
Come in quasi tutte le forme di marketing online, l'ingrediente chiave è semplicemente sapere come funziona il pubblico in relazione alla tua piattaforma.
Quando si tratta di pubblicità contestuale, un grande successo arriva fino a trovarsi nel posto giusto al momento giusto. La gerarchia visiva dei tuoi contenuti deve essere in perfetto ordine. Anche dal punto di vista della monetizzazione, gli annunci devono essere posizionati in base al comportamento di navigazione sul sito dei visitatori. Inoltre, la messaggistica deve essere modificata in base a come le persone interagiscono con il tuo sito web.
Siamo fortunati a vivere in un momento in cui possiamo avere un'idea precisa di ciò che comprende. Mappatura del calore presenta una rappresentazione grafica dei dati, utilizzando la codifica dei colori per mostrare il comportamento degli utenti in un sito. Ciò include schemi in relazione a scansione, clic e scorrimento. Nelle pagine con testo elevato, come i post del blog, i pattern di scansione sono abbastanza simili su tutta la linea e tendono a simulare una forma a "F".
Queste informazioni sono fondamentali per sapere dove posizionare gli annunci per ottenere la massima esposizione e, in definitiva, i clic. Strumento di analisi del sito Crazy Egg ha una funzione di mappatura del calore incredibilmente utile che fornisce metriche complete per una comprensione più profonda di come gli utenti interagiscono con i vari elementi sul tuo sito.
Una volta che hai un'idea precisa del modo in cui le persone consumano i contenuti del tuo blog, non solo hai una conoscenza migliore dove inserire annunci contestuali ma anche Come per creare il contenuto in modo da posizionare parole che possono essere convertite.
Sii molto selettivo nella scelta degli inserzionisti
Come blogger, scegliendo gli inserzionisti che sono autorizzati a visualizzare annunci contestuali sul tuo sito Web non dovrebbe essere un processo banale. Uno dei più grandi errori che un editore può fare è dare il benvenuto a tutti gli inserzionisti per il bene delle entrate. In realtà, fare ciò può essere controproducente. Ad esempio, se il tuo blog fornisce consigli di viaggio, collocare annunci per detergenti per il bagno o software di automazione del marketing non sarebbe probabilmente in linea con ciò che l'utente sta cercando.
Uno dei tuoi obiettivi principali dovrebbe essere assicurarsi che Google comprenda il tuo sito web e di cosa si tratta.Scegliendo inserzionisti il cui contenuto è correlato a ciò che offre il tuo sito, i motori di ricerca (e di conseguenza gli scambi di annunci) saranno in una posizione molto migliore per indirizzare gli utenti interessati alla tua piattaforma.
La cosa più importante che puoi fare quando controlli una rete pubblicitaria o una piattaforma lato offerta (SSP) è di allineare la missione principale della messaggistica del tuo sito web con il risultato ideale di ogni annuncio. Tornando all'esempio del blog di viaggio, se il tuo obiettivo è quello di ispirare le vacanze per i tuoi lettori, scegliere di utilizzare annunci per voli economici sarebbe un abbinamento perfetto.
Sii molto, molto pignolo qui.
Parole finali
La pubblicità contestuale è tutta una questione di comprensione del chi, il perché, il dove, e il Come.
La dura realtà è che sarai sempre bloccato in una battaglia costante non solo con altri editori, ma anche con gli adblatori. La chiave per sfruttare il potenziale di coinvolgimento è trovare modi innovativi di attrarre i clienti a un livello che non comprometta la loro esperienza online e aggiunga valore intrinseco alle loro vite. In bocca al lupo!
Foto tramite Shutterstock
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