Google contro Facebook? I leader del settore nel settore della ricerca marketing hanno da lungo tempo speculato su come Facebook possa competere con Google in termini di lucrosi affari pubblicitari. Bene, secondo recenti rapporti, Facebook potrebbe presto superare Google in termini di capacità di remarketing con il lancio della sua piattaforma pubblicitaria Atlas di Facebook.
Facebook mettendo Google sotto pressione
Facebook Ads ha sicuramente fatto molta strada in due anni. Secondo il Wall Street Journal, Facebook rivelerà il nuovo sistema Atlas la prossima settimana. Facebook ha acquisito originariamente Atlas Advertiser Suite da Microsoft lo scorso anno e la nuova piattaforma promette di essere una versione riprogettata del precedente prodotto Microsoft.
$config[code] not foundAllora, qual è il grande affare?
Per i principianti, Atlas di Facebook è in grado di effettuare un targeting molto più granulare rispetto a quello attualmente offerto dalla Rete Display di Google. Atlas di Facebook consentirà agli inserzionisti di indirizzare individui specifici con annunci altamente personalizzati, in quanto il sistema traccerà gli utenti registrati su Facebook mentre si spostano sul Web.
Al momento, il remarketing si basa esclusivamente sui cookie, notoriamente inaffidabili, mentre il sistema Atlas utilizzerà lo stato di accesso di Facebook degli utenti per fornire agli inserzionisti informazioni demografiche dettagliate.
Il potenziale della piattaforma Atlas di Facebook è enorme, non da ultimo perché il sistema funziona in modo molto più efficace dei cookie sui dispositivi mobili. Dal momento che molti degli 1,3 miliardi di utenti di Facebook passano la maggior parte del loro tempo online connessi al loro account Facebook, gli inserzionisti saranno in grado di tracciare il comportamento degli utenti su desktop e dispositivi mobili molto più accuratamente di quanto possano attraverso la GDN - funzionalità che Google attualmente non fa offrire.
Opzioni di targeting degli annunci display senza precedenti
L'ampia gamma di informazioni disponibili per gli inserzionisti è un'altra proposta allettante della piattaforma Atlas. Al momento, gli inserzionisti possono effettuare il remarketing solo agli utenti in base ai siti che hanno visitato, mentre Atlas di Facebook consentirà loro di indirizzare i dati demografici altamente specifici in base ai loro profili Facebook, come individui di una specifica fascia di età, stato civile, interessi, attività sociale e altro ancora.
Certo, Google offre alcuni dati demografici agli inserzionisti sulla Rete Display di Google, ma la sofisticazione della nuova piattaforma di Facebook mette in imbarazzo questi dati.
Si dice che Google stia sviluppando un'alternativa al tracciamento degli utenti basato sui cookie, ma al momento non sono stati rilasciati dettagli. Se l'Atlas di Facebook ha successo, potrebbe accelerare la già rapida transizione dalla pubblicità desktop a quella mobile. Al momento, il saldo è decisamente in calo, ma la specificità con cui gli inserzionisti potrebbero presto essere in grado di indirizzare gli utenti potrebbe allontanare la scala dal desktop in modo sostanziale.
Stimiamo che circa il 20% dei 15 miliardi di dollari di vendite pubblicitarie di Google provengano dalla Rete Display di Google e prevediamo di vedere parte di quella modifica del budget su Facebook per ovvi motivi. Decisamente una mossa coraggiosamente aggressiva di Facebook.
Problemi di privacy in anticipo?
Mentre Facebook Atlas avrà senza dubbio degli inserzionisti entusiasti delle possibilità di ciò che Facebook ha descritto come "marketing basato sulle persone", è inevitabile che non tutti saranno così presi dall'idea.
Per prima cosa, il passaggio dai cookie al monitoraggio degli utenti basato sul social network aumenterà sicuramente lo spettro delle preoccupazioni sulla privacy online tra gli utenti di Facebook. Naturalmente, si potrebbe sostenere che se le persone non vogliono essere monitorate e commercializzate, allora non dovrebbero usare Facebook in primo luogo. Ma è improbabile che l'ubiquità e la popolarità del sito rendano questo argomento persuasivo per gli utenti attenti alla privacy.
I rapporti suggeriscono che i dati saranno raccolti dall'atlante di Facebook in modo anonimo. Ma quando gli inserzionisti possono accedere ai dati praticamente su tutto ciò che riguarda il loro pubblico di destinazione, è solo una questione di tempo prima che i sostenitori della privacy chiamino Facebook per essere eccessivamente intrusivi con il modo in cui commercializza gli utenti verso potenziali inserzionisti.
Cosa ne pensi - Atlas di Facebook può competere con la Rete Display di Google o Google ha un asso nella manica?
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Guanti Foto via Shutterstock, Immagini via Atlas
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