Come?
Come proprietario di una piccola impresa, lo sviluppo di un marchio personale può aiutare te e la tua azienda nei seguenti modi.
Diventi un esperto.
Nel bene o nel male, tu sei chi la gente dice di essere. Se non prendi le misure per modellare il tuo marchio, qualcuno potrebbe venire e aiutarti a "modellarlo" per te. E potrebbe non essere sempre positivo. Creando un marchio personale, aiuti le persone a conoscerti esattamente per quello che vuoi essere conosciuto. Essere attivi sul tuo blog o sulla tua community di siti, utilizzare i social media e adottare misure per possedere il tuo Google 10, possono essere combinati per dare a qualcuno un'immagine convincente di chi sei quando fai ricerche. I clienti vogliono associarsi con persone di cui si fidano sono esperti nel loro campo. Parlando e presentandoti come esperto, aiuti ad elevarti su un nuovo piedistallo e a costruire il capitale sociale.
Diventi fidato.
Beh, certo, probabilmente dirai. Se sei un esperto, significa che la gente si fida di te! Ma nei social media non stiamo parlando di quel tipo di fiducia. Stiamo parlando di costruire relazioni e fiducia tra amici. Stiamo parlando di creare un marchio intorno a te che consente alle persone di sentirsi come se ti conoscessero - che si fideranno delle tue raccomandazioni e non solo che tu sai di cosa stai parlando. Penso che questo sia il componente più forte del motivo per cui i proprietari di piccole imprese devono creare marchi personali. Perché ti porta da imprenditore a amico. Le persone non necessariamente comprano da esperti. Comprano dai loro amici e persone di cui si fidano a livello personale. Creare un marchio attorno a chi sei abbattere quel freddo terzo muro e far sentire le persone come se già sapessero di cosa si tratta.
La tua comunità diventa un centro di informazioni.
Creando un marchio personale, rafforzi anche la tua community di siti. Se sei un esperto, allora si presume che anche la tua comunità sia un'autorità. Presto diventerai il punto di riferimento per il tuo particolare argomento. Ciò ti aiuterà a guadagnare abbonati al blog, ad attrarre nuovi lead e a generare discussioni sul sito per costruire la tua community. Maggiore è l'autorità che puoi portare nella tua comunità, maggiore sarà il trasferimento ai tuoi servizi e più persone vorranno fare affari con te.
Diventi parte della tua storia.
Ad un certo punto, il marchio personale diventa storytelling. Attraverso il tuo marchio, dai ai tuoi clienti qualcosa a cui aggrapparti. Li porti nella tua storia e, per associazione, rendi la tua azienda molto più interessante ai loro occhi. Jonathan Fields ha avuto un ottimo post ieri sul business, il branding e l'arte della narrazione che credo si intersechi davvero bene qui. Ti incoraggio a dargli una lettura. Stiamo vedendo sempre più aziende adottare questo approccio di storytelling al marketing. E lo stanno facendo perché è incredibilmente forte. Le persone vogliono fare affari con le aziende con cui hanno una relazione. Quando li coinvolgi nella tua storia, li fai investire in ciò che offri.
Ti distingui.
Creare un marchio personale ti aiuta a renderti memorabile. Ti fa risaltare tra tutte le altre aziende locali che fanno ciò che fai e dà alle persone una ragione per venire da te. Un marchio che è memorabile è più facile da trovare e richiamare nel nostro cervello. Questa è la compagnia in cui andiamo quando siamo in difficoltà e stiamo cercando qualcuno che soddisfi il bisogno. Ti dà un passo avanti contro tutti gli altri là fuori.
Questi sono alcuni dei motivi per cui penso che sia così vitale per i proprietari di piccole imprese essere proattivi sulla costruzione dei loro marchi personali. Quali sono state le tue esperienze con i marchi, sia creando il tuo o interagendo con i marchi di altri?
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