Stai usando comunicati stampa come parte della tua strategia di marketing e PR?
I comunicati stampa sono grandi per la visibilità online. Quando ne distribuisci uno utilizzando un servizio di distribuzione di comunicati stampa, invia la tua versione a dozzine di notizie e siti di nicchia. Pensa a tutti i luoghi in cui la tua versione sarà pubblicata online.
Ecco i miei 10 migliori consigli per ottenere il massimo dai tuoi comunicati stampa:
1. Inizia con un titolo avvincente. I titoli sono ciò che attira i lettori. Se il tuo non è coinvolgente ed eccitante, verrà saltato. Ma d'altra parte, se è qualcosa che ti ferma nei tuoi brani, come "Fancy Underwear: Coming to a Mailbox Near You" (un titolo che ho appena inventato per un finto negozio di lingerie online), otterrai i clic.
2. Usa parole chiave. Vuoi che il tuo comunicato stampa venga trovato quando gli utenti cercano determinate parole chiave correlate a ciò che fai. Usa strumenti come le parole chiave di Wordtracker per scoprire quali parole chiave nel tuo settore le persone stanno cercando. Cerca di incorporare parole che non hanno un livello di competizione troppo alto ma continuano a ricevere un discreto numero di ricerche. Usali nel tuo comunicato stampa (ma assicurati di usarli in modo naturale e non forzato).
3. Includi le basi. Ripensando alla grammatica di secondo grado, ricorda chi, cosa, quando, dove, perché e come. Queste sono le domande a cui devi rispondere nel primo paragrafo della tua versione. Supponiamo che la gente non legga più nulla di quel primo paragrafo. Dovrebbe fornire tutti i dettagli di base di cui hanno bisogno per conoscere le tue notizie.
4. Usa una citazione. Alla gente piacciono le citazioni Non so perché. Ma avere una citazione lucida che non dice "Sono così eccitato per le notizie di blah blah" può migliorare la tua versione. Includere una citazione dal capo dell'azienda o da qualcuno coinvolto nelle notizie. Cerca di fornire qualcosa di utile (oltre alla loro reazione alle notizie). Sappiamo che pensano sia fantastico. Dicci qualcos'altro
5. Utilizzare un modello. La gente pensa che scrivere comunicati stampa sia molto più difficile di quello che è. Bill Stoller, The Publicity Guy, ha alcune ottime informazioni su cosa dovrebbe andare in un rilascio. Guardando il suo o altri modelli, ricorda che lo inserirai in un sistema di distribuzione come PRWeb, quindi non sarà così. In questa schermata è possibile vedere come appaiono i comunicati stampa su PRWeb:
6. Includi informazioni di contatto. Sembra un gioco da ragazzi, ma saresti sorpreso di quante versioni ci siano senza collegamenti Web, e-mail, numeri di telefono o link ai social media. Includi tutti.
7. Quando invii email, concentrati da martedì a giovedì. Non inviare mai un comunicato stampa lunedì o venerdì. Il ragionamento è: il venerdì le persone si interrompono presto, quindi non sono dell'umore giusto per leggere la tua versione. Lunedì, si stanno riprendendo dal loro fine settimana e non sono dell'umore giusto per leggere il tuo rilascio. Punta a metà settimana, tra le 10:00 e le 2:00, per le migliori possibilità di lettura.
8. Mai, mai e-mail allegati. Allegare la tua liberazione quando invii un'email a un giornalista equivale a un suicidio di pubbliche relazioni. A nessuno piace ricevere gli allegati da persone che non conoscono. Non sono nemmeno un fan di inviare l'intero comunicato stampa. Invece, do il contorno di cosa si tratta e link ad esso. Se vogliono leggere l'allegato, possono fare clic.
9. Controlla le tue statistiche. È facile entrare in Google Analytics o in qualsiasi altro programma di analisi e vedere da quali siti le persone fanno clic. Dovresti essere in grado di identificare facilmente i siti che hanno ospitato la tua versione. Scopri quanto traffico ti stanno inviando i tuoi rilasci e determina se vale la pena di integrare la tua strategia a lungo termine.
10. Mantieni lo slancio. Raccomando di distribuire una versione al mese. Una versione non genererà tonnellate di traffico e vendite sul tuo sito, ma con il tempo, ti aiuterà a ottenere maggiore visibilità online e ad ottenere più traffico.
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