Piaccia o no, l'alba dell'era digitale ha completamente ridefinito il modo in cui le aziende interagiscono con i clienti. Il Web è ora inondato di promozioni da una decina di dozzine e richiede molto più di una grafica accattivante o di un grande affare per convertire gli utenti ordinari del Web in clienti fedeli.
Ecco perché sempre più aziende hanno iniziato a concentrare i loro sforzi promozionali su nuove strategie di marketing dei contenuti.
$config[code] not foundCos'è il Content Marketing?
In parole povere, il content marketing è un approccio di marketing strategico che vede le aziende creare e distribuire contenuti di valore per attrarre un pubblico chiaramente definito. Invece di lanciare spudoratamente prodotti e servizi con una normale copia di vendita, il content marketing consente di fornire informazioni che migliorano la conoscenza del consumatore.
Stabilendo il tuo business come una fonte coerente o informazioni di settore rilevanti e di valore, le strategie di marketing dei contenuti sono progettate per aiutarti a creare una base di consumatori intelligente che premierà in ultima analisi il tuo duro lavoro con la loro lealtà e business.
Chi utilizza il Content Marketing?
Sebbene la crescente dipendenza dal Web abbia notevolmente aumentato l'adozione da parte delle aziende di strategie di content marketing, il concetto stesso è in circolazione da un po 'di tempo.
Esempi degni di nota includono John Deere, che nel 1895 lanciò una sua rivista destinata a fornire agli agricoltori informazioni utili su come rendere più proficue le loro attività. Più di un secolo dopo, quella rivista è ancora forte, con una diffusione di oltre 1,5 milioni di lettori in 40 paesi. L'ambita guida ai ristoranti Michelin e gli iconici libri di cucina di Jell-O sono stati lanciati nello stesso periodo con motivazioni identiche in mente.
Più recentemente, la bevanda energetica leviathan Red Bull è emersa come una delle forze guida del content marketing. La sua costante presenza su YouTube, le sue produzioni cinematografiche e la sua rivista forniscono agli utenti di sport estremi un flusso di informazioni e contenuti unico e coerente che ha aiutato l'azienda a stabilire un fenomenale riconoscimento del marchio.
Come posso utilizzare Content Marketing per la mia azienda?
Indipendentemente dal tipo di attività o dal tipo di settore in cui operi, il content marketing può essere una strategia promozionale estremamente efficace e versatile.
Se desideri sviluppare una strategia di content marketing per sostenere la tua attività, devi prima definire il tuo pubblico di destinazione e le sue esigenze. Pensa a chi è rivolto alla tua attività, a quale tipo di informazioni sono in genere in ritardo ea come potresti fornire contenuti utili per soddisfare tali esigenze.
Successivamente, dovrai determinare come e dove produrre e distribuire quel contenuto. Effettuando alcune ricerche di mercato, dovresti essere in grado di sviluppare una solida idea di dove i tuoi potenziali clienti trascorrano la maggior parte del loro tempo online. Potresti essere in grado di massimizzare la tua esposizione digitale producendo video su YouTube, scrivendo post di blog su LinkedIn o contribuendo con articoli ospiti a riviste specializzate del settore.
Dopo aver avuto una chiara idea di quali tipi di contenuti produrre e dove farlo, vale la pena di sviluppare un calendario di contenuti che ti spingerà a rimanere coerente nei tuoi sforzi di sensibilizzazione. Se stai tentando di stabilire il tuo sito web aziendale come fonte di informazioni, potresti anche trarre vantaggio dall'implementazione di un semplice sistema di gestione dei contenuti che consenta di produrre e distribuire contenuti in modo rapido e semplice.
La linea di fondo
Alla fine della giornata, praticamente tutte le aziende hanno la possibilità di trarre notevoli benefici dall'implementazione di una strategia di marketing dei contenuti. Detto questo, ci vuole un sacco di pensiero e un sacco di duro lavoro prima che questi sforzi inizieranno a generare rendimenti.
Ricorda: non esistono due aziende uguali, quindi la tua strategia di content marketing dovrebbe essere diversa dalle altre. È semplicemente una questione di fare i compiti e rimanere impegnati.
Foto di Content Marketing via Shutterstock
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