Ci sono un numero crescente di segnali che puntano a un cambiamento nel modo in cui i marketer stanno allocando i loro budget pubblicitari digitali. Ora per essere sicuri che Google e Facebook siano ancora le migliori destinazioni per quei dollari pubblicitari. Ma sempre più spesso senti parlare di grandi marchi che iniziano a trasferire fino al 50-60% dei loro budget su Amazon.
Con Amazon che ha avuto molto slancio nel settore degli annunci digitali, ho dovuto coinvolgere il mio amico Watching Amazon ed esperto di ecommerce John "ColderIce" Lawson per parlare di ciò che sta vedendo in quest'area, come lo shopping degli adolescenti sta cambiando l'equazione della spesa pubblicitaria digitale e quale impatto potrebbe avere questo cambiamento sulle piccole imprese.
$config[code] not foundDi seguito è riportata una trascrizione modificata della nostra conversazione. Per vedere l'intero convo, controlla il video o il player SoundCloud incorporato di seguito.
John Lawson: L'accordo è, Amazon è dove la gente va a comprare. Quando iniziano a fare acquisti per acquistare, stanno iniziando a visitare Amazon, e se sono lì e stanno vedendo annunci ora, ovviamente, gli annunci vengono convertiti. Guarda, non è sufficiente avere una rete pubblicitaria, ma una rete pubblicitaria che sta convertendo in modo massiccio è davvero una minaccia.
Tendenze delle piccole imprese: Sì, un paio di settimane fa, un po 'sulla stessa linea, grossi spacciatori di annunci digitali, grandi marchi, ho sentito dire che spostando il 50% della spesa digitale da Google ad Amazon. È enorme.
John Lawson: Quindi stanno spostando i soldi.
Tendenze delle piccole imprese: Sì, non è una spesa nuova di zecca
John Lawson: Giusto, è pazzesco.
Tendenze delle piccole imprese: si sta solo spostando, il che deve far sentire Google un po 'ansioso e Facebook si sente un po' ansioso.
John Lawson: Si si. È come se mi tradessero.
Tendenze di piccole imprese: tipo di. Ma penso che tra un paio d'anni, questa sarà davvero una grande notizia perché, come sai, mi piace parlare di …
John Lawson: Oh Dio.
Tendenze per le piccole imprese: con Amazon Alexa, i dispositivi e più interazioni e più livelli di attenzione su questi dispositivi, Amazon ha una grande possibilità di trovare il modo migliore per monetizzare e modificare il modello di annunci per adattarlo. Se sta già iniziando a penetrare nella tradizionale … la ricerca vocale sarà una grande parte di essa. Le persone già fanno ricerche sui prodotti per ottenere informazioni: circa il 50, il 60% inizia con Amazon. Ma pensate solo se cambiano quel modello per adattarsi a questi nuovi dispositivi intelligenti e l'attenzione che le persone stanno spendendo per quelli. Questo potrebbe davvero accelerare il processo.
John Lawson: Penso che potrebbe, ma accelera anche il costo, che potrebbe rallentare il processo. Guarda, se lo chiedo, se sto facendo una ricerca di prodotto su un dispositivo, non ho intenzione di volere dieci risultati.
$config[code] not foundTendenze delle piccole imprese: Sì, quindi Amazon dovrà cambiare il modo in cui vengono visualizzati gli annunci.
John Lawson: Si.
Tendenze delle piccole imprese: Devono anche cambiare il modo in cui recensioni e valutazioni funzionano con tutto ciò.
John Lawson: Destra.
Tendenze delle piccole imprese: ma hanno le migliori possibilità di farlo funzionare.
John Lawson: Destra. Loro fanno. Quello che sto dicendo è che il punto numero uno nell'elenco dei risultati di ricerca sarà così competitivo.
Tendenze delle piccole imprese: sì, sì. Si.
John Lawson: Sai cosa intendo? Sarà un po 'costoso ad un certo punto.
Tendenze delle piccole imprese: sarà molto costoso. Pensi che il prezzo delle piccole imprese sia fuori dal mercato?
John Lawson: Non adesso. Ecco la chiave, la piccola impresa, il vantaggio che la piccola impresa ha sempre è essere agile.
Tendenze delle piccole imprese: vantaggio del primo mover.
John Lawson: Il primo a muovere ha il vantaggio. Entra lì ora, ragazzi.
Tendenze delle piccole imprese: inizia a pensarci.
John Lawson: Freddo.
Tendenze delle piccole imprese: Va bene, quindi questo tipo di appoggia al secondo di cui vogliamo parlare. Ho visto questo sondaggio, ed è pubblicato sul sito di Watching Amazon, su siti che ai ragazzi piace fare shopping
John Lawson: Sì.
Tendenze delle piccole imprese: online.
John Lawson: Numero due era Nike.
Tendenze delle piccole imprese: al 5%.
John Lawson: Numero uno era-
Tendenze delle piccole imprese: Amazon.
John Lawson: A?
Tendenze delle piccole imprese: 47%.
John Lawson: Lo vedi? Il numero uno è qui, il numero due è, non puoi nemmeno vederlo sullo schermo.
Tendenze delle piccole imprese: è come, sì. Scende solo da lì.
John Lawson: Sì, tutti ottengono uno o due percento.
Tendenze delle piccole imprese: penso che, come hai detto tu, hai una generazione di gente che non sa come acquistare in altro modo.
John Lawson: Si. Quando pensano allo shopping online, l'unica cosa a cui pensano è Amazon perché è tutto ciò che hanno mai sentito.
Tendenze delle piccole imprese: quei numeri sottolineano che è una strada difficile da fare se sei qualcun altro.
John Lawson: Destra. Se pensi, il modo in cui i social media sono cresciuti. Il primo gruppo di fan dei social media era su Facebook, e siamo cresciuti con Facebook nel tempo, anche se sono emerse altre cose nuove. Penso che questa rapida adozione da parte di questi ragazzi si espanderà man mano che crescono. Non cambierà necessariamente quell'esperienza. Sei tipo aggrappato a ciò che sai bene.
Tendenze delle piccole imprese: pensi a ciò di cui abbiamo appena parlato. Questi inserzionisti stanno già iniziando a cambiare. Gli adolescenti hanno già … Non hanno nemmeno bisogno di cambiare perché è tutto ciò che hanno conosciuto.
John Lawson: No.
Tendenze delle piccole imprese: quindi, dato che questi adolescenti, il loro potere di acquisto diventa sempre più grande e sempre più grande, il cambiamento pubblicitario sta probabilmente accelerando perché gli inserzionisti vorranno assicurarsi che siano connessi con questi adolescenti.
Questo fa parte della serie di interviste One-on-One con i leader del pensiero. La trascrizione è stata modificata per la pubblicazione. Se si tratta di un'intervista audio o video, fai clic sul player incorporato in alto o iscriviti tramite iTunes o tramite Stitcher.
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