Affrontiamolo. Il marketing non è facile, vero?
Se sei come la maggior parte degli imprenditori, hai probabilmente speso un sacco di tempo a leggere post sul blog, guardare video, ascoltare i podcast di marketing e pregare per un pubblico più ampio. È totalmente comprensibile.
Ma per qualche ragione, sembra che tu non ti stia connettendo con il tuo pubblico nel modo in cui vorresti. E probabilmente stai desiderando di ottenere più coinvolgimento dal pubblico che tu fare avere.
$config[code] not foundNon è un problema facile da risolvere. E tu non sei l'unico imprenditore a occuparsene.
Quindi qual è la soluzione?
La soluzione sta nei tuoi sforzi di branding. Se vuoi un maggiore coinvolgimento con coloro con cui desideri fare affari, devi costruire il marchio più forte nel tuo spazio.
Certo, avere un marchio di successo è più facile a dirsi che a farsi, non è vero? Alcuni marchi sono solo più "appiccicosi" di altri. Questo è il caso per una serie di motivi.
In questo articolo, descriverò sette diversi tratti che il tuo marchio deve avere. Se riesci a far sì che il tuo marchio incarni questi tratti, allora avrai una connessione molto migliore con il tuo pubblico.
Diamo una rapida occhiata ad alcune delle caratteristiche generali che i marchi di successo hanno costantemente, tratti che dovresti tenere a mente mentre costruisci il tuo marchio.
Caratteristiche del marchio che fanno risaltare il tuo marchio
Tratto 1: un marchio di successo ha uno scopo
Che cosa cercano le persone quando vogliono connettersi con la storia di un'azienda? Stanno cercando uno scopo. Potrebbero non esserne consapevoli, ma i potenziali clienti sono alla ricerca di qualche fattore motivante che hanno in comune con te. Hanno bisogno di qualcosa con cui connettersi.
Oggigiorno, le persone hanno molta scelta nella maggior parte dei campi su dove vogliono spendere i loro soldi, e spesso l'unica cosa che può differenziarvi dai concorrenti è il vostro senso della missione. Ciò significa che il tuo scopo dovrebbe essere chiaro e facile da capire.
Lo scopo del tuo marchio deve essere espresso quando e dove puoi esprimerlo. Ad esempio, se sei un coffee shop che si concentra sull'utilizzo di soli ingredienti sostenibili, potresti dire infografica post sui tuoi account di social media, potresti stampare fatti sulla foresta pluviale sulle tue tazze. In questo modo, possono entrare in contatto con te e diventare più appassionati nel comprare da te. Il tuo marchio può, in piccolo modo, diventare parte della propria identità.
Tratto 2: un marchio di successo è agile
Non pensare che i gusti dei clienti rimarranno gli stessi a lungo. Il mondo sta cambiando sempre, non è vero? Ciò significa che il tuo marchio deve essere in grado di cambiare con i tempi. Il tuo marchio deve essere in grado di tenere il passo con l'evoluzione della cultura circostante. Osserva vecchi marchi come Coca-Cola che hanno lottato per affrontare un paesaggio che cambia in passato. Non commettere i loro errori.
Assicurati che, a prescindere dalle dimensioni della tua attività, che tutta la leadership da cima a fondo sia a bordo con la flessibilità. Non combattere il cambiamento; accogliilo e assicurati che anche la tua azienda possa farlo. Più il tuo marchio è agile, meglio è.
Tratto 3: un marchio di successo è unico
Di nuovo, nella maggior parte dei campi, non sarai l'unico a offrire i tuoi widget in vendita. Hai bisogno di qualcosa che ti differenzi dalla prossima compagnia. Ad esempio, Apple guadagna costantemente grandi quantità nel campo dell'elettronica saturata semplicemente perché è in grado di marchiare i propri prodotti come unici. Proprio come Apple, vuoi identificare il tuo cliente ideale e costruire il marchio intorno a loro. Vuoi presentare una missione che possono ottenere dietro e persino creare una comunità in cui sentirsi parte di cui fanno parte.
Ciò significa che non puoi essere sempre tutto per tutti; a volte dovrai ritagliare una micro-nicchia e servire un settore molto specifico della base di clienti. Sì, avrai un piccolo gruppo di potenziali clienti in questo modo, ma i tuoi clienti saranno insolitamente leali e ti cercheranno senza doverli disegnare, poiché sapranno che sei l'unico in grado di fornire ciò che stanno cercando.
Tratto 4: un marchio di successo è coerente
Pensa all'ultimo rant politico che hai sentito in TV contro un politico specifico. Le probabilità sono che molte delle critiche rivolte a loro erano relative a come erano "indolenti" o ipocriti.
A nessuno piace un flip-flopper, giusto?
La gente lo odia quando gli altri sono incoerenti e imprevedibili, quando dicono una cosa, poi cambiano idea e ne dicono un'altra. Li fa perdere la fiducia.
Lo stesso vale per il tuo marchio. Se non ti attieni a un'idea principale, le persone perderanno la sensazione di fiducia e coerenza che associano al tuo marchio molto rapidamente. Vuoi difendere qualcosa e mantenere quell'immagine senza vacillare.
Inoltre, assicurati che la tua azienda "chiacchiera" e che le tue azioni siano in linea con i tuoi obiettivi. Per esempio, non pagare il labbro del servizio a cause ambientali, e poi far volare il tuo CEO in un jet privato, per esempio - quella sorta di ipocrisia diventa virale molto rapidamente.
Un buon esempio di un'azienda che gestisce un'immagine molto coerente è Zappos. La loro missione principale è quella di produrre felicità, e ciò si riflette molto chiaramente nel modo in cui trattano i loro clienti e dipendenti. Il loro servizio clienti è noto per essere uno dei migliori del settore, ed è per questo che hanno così tanti clienti abituali.
Tratto 5: un marchio di successo racconta storie
Per apparire come esseri umani dietro una società, invece di automi senza volto, è importante avere una storia dietro la tua attività. La narrazione è ciò che genera una sensazione di vera familiarità ed è straordinariamente efficace nel generare fiducia.
Avrai molte storie che dovrai gestire, da quella che racconti sulla tua missione, alle storie che pubblichi sui media. Avere storie da associare al tuo marchio lo fa rimanere nella mente del tuo cliente in modo permanente.
Tratto 6: un marchio di successo è semplice
Mantieni il messaggio che il tuo marchio sta cercando di trasmettere nel modo più semplice possibile. Quando le persone vedono il tuo logo, dovrebbero avere una reazione istintiva dove capiscono istintivamente più o meno quello che stai facendo; non dovrebbe nemmeno essere un pensiero cosciente da parte loro. Se un marchio è troppo difficile da capire, i tuoi potenziali clienti semplicemente ti ignorano, e questo è il peggiore che possa accadere.
Ad esempio, pensa a Nike. L'intero significato del loro marchio - l'idea di spingere oltre i propri limiti e sfondare nonostante le probabilità di successo - è sintetizzato facilmente in tre parole: fallo e basta. Questa è elegante semplicità al suo meglio. Ed è follemente efficace. Scatta per una semplicità simile a questa per aiutare i tuoi clienti a ricordarti meglio.
Tratto 7 Un marchio di successo è coinvolgente
Una parte dell'attenzione dei tuoi clienti in questi giorni è rendere le tue strategie di marketing coinvolgenti e interattive. Le persone vogliono connettersi e influenzare l'evoluzione del tuo marchio; non vogliono essere parlati e venduti apertamente. Per questo motivo, è una grande idea sfruttare i social media il più possibile e interagire con il tuo pubblico.
Crea post su diversi eventi e storie che hanno a che fare con il tuo marchio, e persino commenta e "gradisce" i post delle persone che ti seguono. Rispondi alle domande se le persone chiedono. Ciò aiuterà la tua azienda a sembrare più "reale" e meno simile ad una società robotizzata.
Conclusione
Questi sono solo alcuni tratti di alcuni dei marchi di maggior successo e l'idea principale da tenere a mente è che le persone vogliono essere in grado di relazionarsi con un'azienda prima dell'acquisto. Vogliono vedere un po 'di se stessi nel tuo marchio, quindi assicurati di mostrarglielo. Consenti al tuo marchio di diventare parte della sua routine e della sua identità e potresti avere solo un cliente a vita.
Foto di slot machine tramite Shutterstock
2 commenti ▼
