Quindi tu e il tuo team di marketing avete trascorso una notevole quantità di tempo a scegliere il modello e i messaggi più appropriati per la vostra pagina di destinazione e non avete ottenuto sufficiente trazione? Spesso a causa di un'elevata frequenza di rimbalzo, questo fenomeno è un vero problema per i professionisti del marketing che lottano per convertire gli utenti.
Mentre le pagine di destinazione variano a seconda dell'invito all'azione desiderato, alcuni elementi devono essere visualizzati affinché gli utenti prestino effettivamente attenzione alla messaggistica. Pertanto, indipendentemente dal fatto che tu scelga una pagina di destinazione completamente personalizzata o un servizio automatizzato, assicurati di prendere in considerazione i seguenti sei elementi che contribuiscono a una frequenza di rimbalzo elevata, una misura spesso critica in quanto direttamente correlata all'eventuale pagina di destinazione in grado di soddisfare "… le esigenze e l'usabilità dell'utente":
$config[code] not foundPerché le tue pagine di carico hanno una frequenza di rimbalzo elevata
1. Scarsa progettazione e animazione
Mentre ci sono molti fantastici creativi di landing page online, scegli saggiamente prima di condividere la tua pagina con potenziali lead. Pensa al design del colore, all'esatta messaggistica che desideri diffondere e allo stile preciso che condurrà gli utenti a reagire. Ad esempio, l'aggiunta di troppe immagini non necessarie può influenzare i visitatori e impedire loro di riempire i preziosi campi di contenuto per avanzare ulteriormente nella canalizzazione di vendita.
Vedi sotto per un esempio di una pagina di destinazione che mostra troppi diversi sconti visualizzati (sono già confuso, non sono sicuro di te):
Fonte immagine: Kissmetrics
2. Messaggi ambigui o non chiari
Keep it simple stupido. L'adorabile acronimo di KISS è molto utile qui, perché è molto appropriato nel mondo delle pagine di destinazione. Gli utenti spesso lasciano la pagina di destinazione a causa di messaggi non chiari o persino fuorvianti. Vuoi lasciare i tuoi dettagli di contatto personali se non riesci a capire il prodotto, il servizio o il messaggio visualizzati sul tuo schermo?
Prendi l'esempio di seguito: non ha immediatamente senso che i nuovi visitatori non abbiano familiarità con il prodotto o il servizio offerto. Cosa mi causerà sollievo dal dolore? Come posso sapere che si riferisce effettivamente a una potenziale procedura chirurgica?
Fonte immagine: Unbounce
3. Troppe chiamate all'azione
Se hai trascorso del tempo adeguato con il tuo team di marketing su messaggi e targeting appropriati, assicurati di includere un pulsante di invito all'azione pertinente che ti aiuterà a raggiungere l'obiettivo prefissato. Quindi, sia che tu ti concentri su più email e potenziali lead, sia che sottoscrivi persone basate su una massiccia offerta promozionale, assicurati che il contenuto e l'inquadratura scelti siano in linea con questo.
Guarda l'esempio qui sotto della landing page ben strutturata di Shopify con messaggi chiari e un invito all'azione semplice e diretto, chiaro e diretto - "registrati per 14 giorni di prova gratuita compilando rapidamente 3 caselle":
Fonte immagine: Hubspot
4. Poor Targeting
Anche se disponi dei migliori designer di pagine di destinazione interne, la frequenza di rimbalzo rimarrà inferiore al previsto se il targeting effettivo è scarso, ovvero raggiungi il pubblico sbagliato e / o inappropriato. Se a questi utenti sbagliati viene mostrato il tuo messaggio, non c'è assolutamente alcuna inclinazione a continuare nella canalizzazione di vendita.
Un suggerimento utile è l'utilizzo di strumenti che offrono test A / B per testare diverse strategie per spingere le pagine di destinazione ai clienti rilevanti. Ad esempio, la società leader nell'automazione del marketing GetResponse ha incorporato una funzione che consente agli utenti di monitorare le prestazioni della propria pagina di destinazione e apportare le modifiche necessarie, se necessario.
5. Frequenza di pop-up non regolamentata
Se un visitatore online ha raggiunto il punto di dover formare una strategia per stare lontano dalle continue pagine di destinazione pop-up, potresti trovarti a creare un'esperienza più dolorosa che piacevole. Gli annunci pubblicitari e le offerte promozionali a volte possono essere travolgenti nella nostra società affamata di consumatori, specialmente se sembra che i popup vengano visualizzati ogni volta che si sposta il cursore o si desidera visitare un sito o una pagina Web diversi. Questo può avere conseguenze enormi, come nel 2013, è stato affermato che "il 70% degli utenti ha dichiarato di aver trovato fastidiosi messaggi popup fastidiosi".
6. Tempi di caricamento lenti
Oggi nessuno ha la pazienza di aspettare che una pagina venga caricata. Questo è vero anche per un prodotto o servizio di cui hanno veramente bisogno. Questo è il motivo per cui i tempi di caricamento lenti possono essere un fattore importante nella frequenza di rimbalzo della pagina di destinazione. Secondo varie fonti, hai solo pochi secondi per convincere le persone a rimanere sulla tua pagina specifica.
Strumenti come Pingdom e URI Valet sono ottimi posti per iniziare a testare i tempi di caricamento.
Tempo di concludere
Ricorda, vuoi che la tua frequenza di rimbalzo sia la più bassa possibile per essere veramente efficace. Lavorare duramente sulla progettazione e sulla messaggistica è un ottimo inizio, ma richiederà uno sforzo un po 'più lungo per portare gli utenti al livello successivo nel processo di vendita.
Questi sono solo sei motivi per capire perché le pagine di destinazione possono avere un'alta frequenza di rimbalzo. Hai altre idee o idee su questo argomento? Lascia un commento o due sotto.
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