Il panorama della ricerca locale può essere fonte di confusione, soprattutto per i proprietari di piccole imprese con poco o nessun tempo per navigare attraverso di essa. La ricerca locale è diversa dalla ricerca organica generale in più di alcuni modi.
- La mancanza di un leader di mercato che domina lo spazio
- Diversi tipi di piattaforme di ricerca locali
- Diversi modi in cui gli utenti utilizzano queste piattaforme
- Regole che si piegano più facilmente
- Rapide variazioni delle quote di mercato dovute a cambiamenti nella partnership di distribuzione
Queste differenze possono rendere molto difficile per le piccole imprese decidere dove investire il loro budget di marketing su Internet e cosa aspettarsi dalla ricerca locale in generale. Ecco 5 cose che devi fare per sfruttare al meglio la ricerca locale:
1. Mantenere le informazioni aziendali online accurate e aggiornate
Qui è dove devono iniziare gli sforzi di ricerca locale. La tua attività non può crescere se le informazioni aziendali sul Web inviano potenziali clienti agli indirizzi sbagliati. Inoltre, le persone non reagiscono molto bene ai numeri di telefono fuori servizio.
La cosa brutta della ricerca locale è che nessuno si prenderà mai cura di questi problemi per te, solo tu puoi farlo. La cosa buona di questo è che non è molto difficile. Ciò può essere ottenuto correggendo sistematicamente le informazioni aziendali in piattaforme di ricerca locali più importanti come Google Local, provider di dati affidabili come InfoUSA e qualsiasi altra persona del sito che potrebbe utilizzare per trovare informazioni commerciali locali.
2. Crea il tuo sito Web il meglio che può essere
Evidente o meno, il tuo sito web deve essere performante al meglio. Senza di esso, si rischia sempre di non ottenere quasi nulla dalla ricerca locale. Questo è importante per molte ragioni, ma ne parlerò solo due.
Una gran parte del traffico generato da motori di ricerca locali come Google Maps o pagine gialle Internet (siti IYP) come SuperPages finiranno sul tuo sito web. Non c'è alcun modo per rendere un'azienda onnipresente nello spazio di ricerca locale se il suo sito web non può convertire il traffico verso i clienti.
La seconda ragione è semplice. La maggior parte delle persone utilizza ancora motori di ricerca generali come Bing o Google per trovare informazioni sulle attività commerciali locali. Ogni visitatore che non fa clic sulle mappe nelle pagine dei risultati del motore di ricerca universale, ma fa clic sui normali risultati dei motori di ricerca, ha un potenziale di atterraggio sul proprio sito web aziendale.
Avere un sito web facile da navigare, credibile e adatto ai motori di ricerca è fondamentale.
3. Sii onnipresente
Lo spazio di ricerca locale è molto frammentato. Inoltre, le persone utilizzano i siti IYP, i motori di ricerca generali e i motori di ricerca locali in modo diverso, anche se si aspettano risultati diversi durante la ricerca di informazioni sulle attività commerciali locali.
Essere onnipresenti nel settore della ricerca locale significa avere una forte presenza ed essere prominenti attraverso le molte diverse piattaforme di ricerca utilizzate dalle persone per trovare informazioni sulle attività commerciali.
Per un piccolo imprenditore ciò significa:
• Un sito Web che si colloca molto bene per una vasta gamma di termini di ricerca locali • Alti posizionamenti su tutti i principali motori di ricerca locali (come Google Maps o Yahoo Local) • Essere prominenti nei siti IYP che contano
Le directory del tuo settore, i siti di attività commerciali locali e le guide locali sono tutti luoghi in cui inserire le informazioni sulla tua attività. Questo è importante per due ragioni: Non dovresti investire denaro in tutti i motori di ricerca o siti locali che ti sollecitano solo perché sostengono di essere perfetti per la tua attività. La regola generale è che se ti sollecitano non sono così bravi. Sicuramente approfitta dei profili gratuiti e considera le opzioni di upgrade a pagamento su quelle più popolari. 4) Fai profili locali per rappresentare la tua azienda in modo impressionante Avere profili incompleti, con descrizioni scritte male, mancanza di immagini, video e altri segnali che aumentano la tua credibilità (ad esempio: una buona valutazione dell'appartenenza a BBB) - tutte queste carenze parlano della tua attività. Per sfruttare al massimo i tuoi profili aziendali, assicurati che: Tieni presente che l'ottimizzazione dei tuoi profili su siti di terze parti svolge anche un ruolo significativo in quanto la ricerca locale aziendale può generare. Profili e elenchi ben ottimizzati su siti di alta autorità tendono a classificarsi molto bene. 5.) Ottieni recensioni Solo una piccola parte dei proprietari di piccole imprese aveva mai fatto qualcosa per incoraggiare le persone a rivedere la propria attività. Perché le recensioni sono importanti? Le persone usano recensioni e valutazioni come uno dei fattori più importanti quando si decide chi contattare e dove acquistare qualcosa. Le recensioni sono importanti anche per quanto riguarda le classifiche di ricerca locali. Le recensioni sono un forte fattore di ranking in due dei più grandi motori di ricerca locali e questa sola motivazione dovrebbe essere abbastanza convincente da fare qualcosa se si ha un'attività locale, ma mancano le recensioni. Cerca foto di concetto tramite Shutterstock
