Il web è affamato di gratificazione immediata - almeno questo è ciò che la ricerca ci ha portato a credere.
Statistiche come la "regola dei 10 secondi" di GrowthHackers per le pagine web alimentano l'idea che dobbiamo sviluppare contenuti brevi, rapidi e pertinenti, oppure rischiare di perdere l'interesse dei consumatori e diventare irrilevanti. Tuttavia, una nuova ricerca suggerisce l'esatto opposto. Di fatto, Google premia i marchi che pubblicano contenuti completi, autorevoli e approfonditi.
$config[code] not foundI vantaggi del contenuto di forma lunga
Maggiori risultati di ricerca di Google
Recentemente, Backlinko ha analizzato un milione di risultati di ricerca di Google per saperne di più sulle migliori pratiche SEO oggi. Per la sorpresa di molti marketer, il contenuto di moduli lunghi è costantemente più alto nei risultati di ricerca di Google - in modo significativo!
Il numero medio di parole di un risultato di Google sulla prima pagina è di 1.890. Questo è ben lontano dai pezzi più piccoli di contenuti che abbiamo cercato di impacchettare con le parole chiave per l'ottimizzazione. I contenuti più lunghi hanno funzionato meglio su Google ogni volta. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che genera più parti sociali rispetto ai contenuti di forma breve e aumenta la pertinenza del marchio. Google classifica i siti Web in base ai loro livelli di autorità; il contenuto lungo della forma aiuta a stabilire la tua sfera di influenza.
Più autorità del marchio
La scrittura di un contenuto completo che affronta un argomento in dettaglio segna il tuo marchio come un leader di pensiero nel settore. Produce più traffico sul sito e attira le persone che desiderano saperne di più su un argomento, e rimarrà un'importante fonte di informazioni nel lontano futuro. Contenuti sempreverdi, come viene chiamato questo tipo di materiale, mette in mostra la tua comprensione di un soggetto e presenta il tuo marchio nella sua migliore luce. Invece di apparire superficiali e eccessivamente interessati a trasformare un profitto, i contenuti sempreverdi ti consentono di dare un valore reale e duraturo ai consumatori. A loro volta, i tuoi clienti premieranno i tuoi sforzi con una fedeltà alla marca duratura.
Maggiore credibilità
Contrariamente a quanto credono molti marketer dei contenuti, i contenuti lunghi sono uno strumento potente che i marchi possono utilizzare per aumentare la credibilità, guadagnare il rispetto dei consumatori e ottenere di più dalle campagne di content marketing. In un mercato online saturo di contenuti, i gestori di siti web si accalcano per trovare il modo di distinguersi dalla massa. Il modo migliore per avere un impatto positivo sui tuoi consumatori è dimostrare che il tuo marchio è una fonte affidabile di informazioni pertinenti. Le marche credibili guadagnano la fiducia dei consumatori.
Più successo sui social media
L'editore di quarzi Kevin Delaney propone che i brand pubblichino articoli brevi e scattanti che non siano più di 500 parole o lunghi pezzi di analisi che siano almeno 1.200 parole per le massime prestazioni dei social media. Dichiara che tutti pubblicano articoli all'interno della gamma 500-800 e articoli che evitano questo cliché. Articoli di approfondimento generano più condivisioni di social media, più hit e più traffico di articoli più brevi - una ricetta per creare l'effetto "virale".
Costi inferiori per il marketing in entrata
I contenuti di lunga durata possono sembrare un grande investimento in termini di tempo e denaro, ma i rendimenti ne valgono la pena. L'ottimizzazione degli sforzi di marketing in entrata con contenuti di lunga durata consente di risparmiare denaro a lungo termine. Secondo un rapporto HubSpot, le aziende risparmiano in media $ 20.000 all'anno investendo nel marketing inbound. Il contenuto sempreverde di forma lunga separa il tuo marchio dalla concorrenza e genera lead aziendali per un periodo di tempo più lungo, massimizzando i potenziali ritorni dell'investimento.
Più collegamenti a ritroso e traffico organico
Il backlinking è uno dei modi migliori per aumentare il ranking di ricerca di Google e generare traffico di siti organici. Quando un sito Web di alta autorità si ritrova in un pezzo dei tuoi contenuti, raccogli immediatamente i vantaggi di raggiungere nuovi consumatori nel tuo settore. Poiché gli algoritmi di Google continuano a subire aggiornamenti importanti, i marchi stanno affrontando sanzioni per includere backlink a bassa autorità sui loro siti. Le aziende hanno difficoltà a trovare fonti autorevoli di informazioni da includere nei loro contenuti per una migliore SEO. Puoi essere questa fonte autorevole per i marchi del tuo settore producendo copie killer long form.
Più contenuto sostenibile
Si potrebbe obiettare che il contenuto di lunga durata è un investimento più costoso rispetto a quello a breve termine e non si sbaglia. Tuttavia, il contenuto lungo forma raggiunge una sostenibilità che il suo compagno più breve non può. Ad esempio, considera il pezzo di Search Engine Land, "Che cos'è SEO / Search Engine Optimization?" Quando digiti "What is SEO?" In Google, questo è il primo risultato che si apre - non perché è la fonte più recente, ma perché ha la massima autorità in materia.
Maggiore valore
L'asporto principale qui è quello di fornire valore ai consumatori con contenuti di forma lunga. Non inserire semplicemente più parole in una pagina per ottenere un conteggio superiore e aspettarsi di vedere i ritorni. Il contenuto di una forma lunga funziona perché dà valore al tuo pubblico ancora e ancora. Il tuo obiettivo principale per i contenuti dovrebbe essere sempre quello di fornire valore, non importa quanto lungo o breve siano i tuoi pezzi.
I contenuti di breve durata avranno sempre un posto nello sviluppo del marchio. Tuttavia, le aziende che escludono contenuti di lungo formato stanno perdendo la miriade di ritorni della pubblicazione di pezzi più lunghi. Da una maggiore classifica SEO a un business migliore, il contenuto di una forma lunga è una risorsa troppo grande da ignorare nell'attuale settore del marketing competitivo.
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