Con influenze di nicchia sul tuo sito web aziendale ha alcuni importanti vantaggi:
- Innanzitutto, invia segnali di fiducia ai tuoi lettori: vedere un volto ben noto presente sul tuo sito incoraggerà più visitatori a fidarsi anche del tuo marchio.
- In secondo luogo, coinvolge quegli influencer con il tuo brand incoraggiandoli a condividere i tuoi contenuti sui loro canali social.
- Infine, semplifica la creazione di relazioni online, poiché puoi sempre fare riferimento agli esperti che hanno scelto il tuo blog e sono stati abbastanza grandi da essere presenti.
Sareste sorpresi dal fatto che molte di quelle persone impegnate sarebbero disposte a contribuire al vostro sito web. Perché ogni opportunità di essere presenti funziona bene per il loro marchio (semplicemente non può esserci troppa pubblicità vero?) Ma dove inizi? Come trovi esperti con intuizioni originali nel tuo settore che saranno anche disposti a portare questa relazione ad un nuovo livello?
Nel tempo, usando tentativi ed errori, scoprirai e perfezionerai i tuoi metodi. Ma per aiutare a illustrare l'idea generale, interromperò il processo qui.
Come trovare esperti per intervistare
Inizia su siti Web che stai leggendo regolarmente. Scrivili e poi passa ai siti correlati in cui hanno contribuito quelli che hai identificato o alle persone che hanno contribuito per loro. Scopri dove hanno commentato e letto, o controlla i loro account di social media per scoprire da dove stanno condividendo i loro contenuti.
I seguenti strumenti possono aiutarti a espandere la tua ricerca se hai un'idea specifica di un articolo che ti serve una visione professionale o se sei bloccato alla ricerca di nuove idee per il tuo sito web:
- HARO è la fonte più ovvia di opinioni di esperti. Nella maggior parte dei casi, sei sicuro di ottenere dozzine di contributori da una singola richiesta (assicurati di selezionare i migliori e costruisci ulteriormente la tua relazione - non fermarti solo nel mostrarli).
- MyBlogU (divulgazione: questo è il mio sito web) è una nuova piattaforma orientata più verso i blogger rispetto ai giornalisti. Una delle caratteristiche interessanti di questo è che tieni traccia di tutte le idee e le idee ricevute, in modo che tu possa tornare a loro in qualsiasi momento nel futuro (anche se non sembrano troppo legate a ciò che stai per scrivere su al momento). È possibile aprire una richiesta di brainstorm per ottenere idee casuali o una richiesta di intervista di gruppo per generare un articolo completo con molte citazioni selezionate.
- BuzzSumo è un fantastico motore di ricerca di contenuti. È possibile limitare la ricerca per "Interviste" e mostrare le più recenti per scoprire più esperti che sono disposti a rispondere a una richiesta di intervista. Ecco un risultato di ricerca di esempio.
Crafting The Perfect Approach
Utilizzando gli strumenti di cui sopra, crea un piano di "outreach" che realizzerà i tuoi obiettivi:
- Ottieni aiuto di brainstorming. Spesso basta vedere in che cosa influiscono gli influencer di nicchia che ti daranno un sacco di idee per i contenuti.
- Raccogli idee su come ottenere di più da ogni contatto. Solo ottenere una citazione da un influencer di nicchia è una perdita di tempo. Dovresti vedere molti altri modi per coinvolgere un esperto nella vita del tuo marchio. Vedi se possono essere interessati a diventare giornalisti regolari, un ambasciatore del marchio o un endorser attivo.
- #BeEverywhere. Trova quegli esperti in tutto il Web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, ecc.) E aggiungili ovunque usando nuove cerchie e elenchi per tenere traccia. In questo modo, sarai in grado di avvicinarti davvero a persone importanti nella tua nicchia e interagire con loro su base regolare.
Fai un piccolo elenco di dettagli per ogni influencer in un foglio di calcolo:
- Cosa scrivono di più?
- Quale sembra essere il loro più grande interesse?
- Che tono usano?
- Quanto spesso fanno interviste?
- Chi li ha intervistati?
- Possono intervistarti anche tu?
- Dove altro contribuiscono e quanto spesso?
- Stanno lavorando o hanno lavorato a un grande progetto di recente?
- Come puoi aiutarci l'un l'altro a promuovere la co-promozione?
- Stanno parlando o hanno parlato a un importante evento del settore?
Alcune persone aspettano di raccogliere questi dettagli fino a quando non hanno preso contatto, ma è più utile averlo a portata di mano. Inoltre, se inizialmente dicono di no, potrebbero dire di sì in futuro a qualcos'altro come diventare un cronista regolare. Avere quei dettagli ti tornerà utile.
Fai il tuo primo passo dolce e breve
Le micro-celebrità di nicchia ricevono molte richieste, posta e feedback. Molti si prenderanno il tempo di scremare e-mail e, se i messaggi sono troppo lunghi, potrebbero essere cancellati o messi da parte. Il tuo compito è quello di fornire a questi ultimi informazioni pertinenti il più sinteticamente possibile. Il tuo messaggio per loro dovrebbe essere compreso tra 3 e 4 frasi. Brevi, molto ben personalizzate, le frasi funzionano meglio.
Presenta te stesso e ciò che fai rapidamente e includi un link al tuo sito web. Di 'loro quello che vuoi intervistare e avere in mente un argomento specifico. Date loro una data e l'ora in cui state pensando di condurre l'intervista (a meno che non si tratti di una q & a scritta). Ma dì loro che sei aperto ad altri giorni che funzionano meglio per il loro programma se necessario. Invitarli per un'intervista su Twitter è un'altra opzione.
Non dimenticare di seguire!
Alcuni esperti risponderanno, altri no. La maggior parte fornirà almeno un qualche tipo di follow-up, che si tratti di un sì o di un no. Se ci vuole un po ', non scoraggiarti. Ricorda quanti messaggi ricevono queste persone ogni giorno. Potrebbero volerci un po 'per rispondere al tuo.
Una volta ottenuta una risposta positiva, puoi essere meno sintetico nella comunicazione. Usa alcuni dei tuoi canali social per ringraziarli pubblicamente. Potresti anche voler elaborare cose come link, progetti che vogliono promuovere, ecc.
Lista di controllo!
Ecco una breve lista di controllo che il mio vecchio amico e membro del team Phil Turner mi ha aiutato con:
- Trova persone con punti di vista unici, piuttosto che solo quelli che rigurgiteranno lo stesso vecchio argomento.
- Preparare domande aperte che consente agli intervistati di esporre su ciascuno di essi.
- Fai attenzione alle domande scoraggianti come, "Cosa ti rende qualificato per rispondere a questo?" Invece, la frase come, "Per favore, descrivi la tua esperienza in questo settore."
- Restringi il focus dell'intervista. Le migliori interviste sono altamente focalizzate (cioè SEO per i rivenditori di High Street piuttosto che SEO oggi).
- La promozione è più semplice se si hanno intervistati di alto profilo perché ognuno promuoverà il loro colloquio.
- Cerca di incorporare qualche stimolazione visiva. Forse un infografica o un video su cui hai richiesto commenti. Ciò facilita anche la promozione.
- Ricollegati spesso ai tuoi intervistati per assicurarti di sviluppare questa relazione in una partnership reciprocamente vantaggiosa.
Conclusione
Trovare esperti da intervistare è un processo implicito, ma sorprendentemente semplice.
Ancora più importante, aggiunge quella "voce influente" ai tuoi sforzi di branding che potrebbe davvero far esplodere il tuo sito web e la presenza dei social media (se fatto bene, come sempre).
Che cosa ha funzionato per te quando hai bisogno di trovare esperti da intervistare?
Foto del concetto di intervista tramite Shutterstock , Domande Foto via Shutterstock , Foto di lista di controllo tramite Shutterstock
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