Sì, giornali! So cosa stai dicendo - i giornali stanno morendo! Sono estinti! Ma la verità è che non lo sono. Ottenere copertura stampa locale può aiutarti a costruire visibilità, stabilire competenze e permetterti di far crescere la tua attività. Inoltre, tutti i consigli condivisi per ottenere la copertura dei giornali locali possono essere facilmente modificati per aiutarti a ottenere la copertura dai media online. Quindi, è una vittoria / vittoria!
Come proprietario di una piccola impresa, come si ottiene la SMB nelle notizie? Ecco alcuni suggerimenti da parte di chi lo sa.
Conosci le tue notizie: Prima di lanciare un'idea per una storia o inviare un editore a un'e-mail, fai la tua ricerca. Che tu stia cercando di pubblicare un blog, un giornale o un mix dei due, vuoi avere familiarità con lo sbocco che stai cercando. Dovresti conoscere i tipi di storie che coprono, le sezioni in cui puoi far apparire la tua attività e ciò a cui il pubblico di quel documento risponde. Questo ti mostrerà se sei o meno adatto all'inclusione e se il tuo pubblico sta leggendo questa pubblicazione. Se non lo sono, quindi non ti farà molto bene per ottenere la copertura lì. Fare la tua ricerca ti permette anche di portare qualcosa in tavola quando è il momento di lanciare.
Comprendi la mente di un giornalista: Molte PMI hanno paura di pubblicare storie sui media locali. Pensano che daranno fastidio a qualcuno, che il giornalista ha in mente un'altra storia o che la persona dall'altra parte non lo troverà utile. Se hai qualcosa che valga la pena di lanciare, non lasciare che la paura ti fermi. Capisci che i giornalisti siamo occupato. Sono occupati proprio come te. Ciò significa che non possono essere a conoscenza di tutte le novità in corso. Si basano su suggerimenti / pitch / scoop rilevanti per aiutare a riempire il loro spazio. Se sai qualcosa della tua attività e vuoi vedere una storia a riguardo, prendi il telefono o invia un'email a un editor per farglielo sapere. Il fatto che siano occupati è perché devi prendere il telefono, non una ragione per evitarlo.
Valore freschezza: Stai sempre alla ricerca di modi per inserire la tua attività in problemi tempestivi. Se il tuo giornale locale ha pubblicato una storia su come migliorare il tuo impianto idraulico il mese scorso, probabilmente non ne eseguiranno un altro questo mese. Quindi non lanciare quell'idea. Cerca un'altra angolazione o un modo per legare la tua azienda alle cose che stanno accadendo nella regione o alle notizie. Le aziende che ottengono il maggior numero di notizie sono quelle che sanno come creare storie. Ciò significa creare un'opportunità di stampa o trovare modi per legare la tua attività agli eventi attuali. Se sei quello che fa caldo, i giornali non avranno altra scelta che coprirti.
Parla la loro lingua: A volte ottenere la copertura è una questione di parlare la stessa lingua del montatore di cui speri di catturare l'attenzione. Questa è, ancora una volta, una ragione per familiarizzare con lo sfogo il più possibile per comprendere ciò che fanno e ciò che vogliono. Conoscere quale parte del foglio si desidera inserire, quali tipi di storie coprono e come sono scritti. Come puoi costruire la migliore presenza?
Trova reporter su Facebook e Twitter: Questo è un punto molto importante che penso che molte PMI si perdano. Non importa se l'outlet stesso è offline o online, le persone che scrivono per esso sono sul Web che interagiscono nei social media. Cercali, seguili, amali e poi inizia a parlare con loro. Spesso i giornali, gli sbocchi televisivi e le riviste useranno il loro handle su Twitter / Air / Print / sul loro sito Web. Prendi nota di ciò e cercali. Se non lo elencano, fai una ricerca su Twitter o Facebook per trovarlo. Usa un sito come Listorious per rintracciare le liste di Twitter piene di media locali o di nicchia. Costruire relazioni con i giornalisti delle agenzie di stampa di cui si desidera la copertura rende più facile passare storie avanti e indietro.
Sapere quando mettersi in contatto: Il momento giusto per avvicinarsi ai giornalisti è quando hai una storia che andrà a beneficio del loro pubblico. Scegli e quando mettere in contatto per ottenere la massima copertura, in quanto la stessa presa può darti solo così tanta copertura. Quando dovresti entrare in contatto?
- Quando hai un'idea per una partnership interessante o una joint venture
- Quando stai ospitando o parte di un evento unico
- Quando riesci a legare la tua attività con gli eventi correnti
- Quando la tua azienda sta facendo qualcosa per aiutare la comunità
E pensa in anticipo. Se sai di avere un evento in arrivo o vuoi qualcosa nel calendario stampato di domenica, fallo almeno tre settimane prima della pubblicazione stampata. Non puoi chiamare un giornale giovedì per un evento che si terrà in quel fine settimana. Vuoi anche sapere chi dovresti contattare. Controlla il masthead o il sito Web della presa di notizie per i nomi dei reporter che coprono la tua area o il tuo battito. Non inviare via e-mail l'Editor In Chief quando dovresti davvero inviare un'e-mail a un giornalista di beat affamato.
Come proprietario di una piccola impresa, vuoi sempre essere alla ricerca di modi per rendere la tua attività pertinente e degna di attenzione da parte della stampa locale. I suggerimenti di cui sopra dovrebbero aiutarti a darti una solida base su come raggiungere, quando farlo e cosa dire quando apri quella porta.
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