Il libro di oggi è chiamato In primo luogo: come i marchi e i consumatori utilizzano i social media per costruire un mondo migliore. È un libro sull'utilizzo dei social media per creare un mondo migliore. Leggendo la copertina, mi è stato immediatamente ricordato l'inizio di L'effetto Facebook, dove la gente ha usato Facebook per organizzare proteste del governo in Sud America.
Sto pensando a quanto sia tempestivo In primo luogo è. Mentre scrivo questo, sto riflettendo sul ruolo che Twitter e social media hanno svolto nell'organizzazione di manifestazioni in Iran e in Egitto. Finora, il ruolo più importante svolto dai social media è stato quello di diffondere la voce e organizzare le persone. Ma fino a che punto i social media rendono il mondo un posto migliore?
Circa l'autore
Simon Mainwaring (@simonmainwaring) è il fondatore e CEO di We First, una società di consulenza di marchi che aiuta le aziende a utilizzare i social media per costruire comunità, profitti e impatto positivo. Mentre esaminavo la copertina del libro, mi sono chiesto: che cosa ha a che fare un'azienda di branding per creare un "mondo migliore?" Ho ricevuto la mia risposta nell'introduzione.
Simon Mainwaring è stato al World Economic Forum nel gennaio 2008 quando ha sentito parlare Bill Gates. Non appena Mainwaring ha sentito le parole "capitalismo creativo" e "cambia il mondo", è stato conquistato. Mentre pensava a come poteva usare le sue abilità e talenti nel branding per rendere il mondo un posto migliore, gli venne in mente il termine "consumo contributivo" - l'idea che ogni transazione del consumatore vada verso la costruzione di un mondo migliore.
Fare la cosa giusta e fare soldi sono Non Principi che si escludono a vicenda
La definizione di base del capitalismo è che si tratta di un sistema economico in cui i mezzi di produzione sono posseduti e gestiti per profitto privato. I prezzi sono stabiliti dal libero mercato, i profitti sono pagati agli investitori e gli stipendi sono pagati ai lavoratori dalle aziende.
Mainwaring sottolinea che il nostro focus attuale è più focalizzato su "me" piuttosto che su "noi". All'inizio del libro parla di Bob, una fusione rappresentativa della storia di successo americana. Bob ha lavorato sodo e sta vivendo la bella vita. Le aziende che producono i prodotti acquistati da Bob sono interessati ai profitti e all'espansione delle loro attività in tutto il mondo. Gli investitori che investono nelle società che producono i prodotti acquistati da Bob sono interessati a ottenere un ottimo ritorno sull'investimento. Anche Bob è interessato alla pace e alla libertà e vive in una grande comunità. Eppure tutte queste scelte di tutti questi collegi elettorali riguardano altri paesi e altre persone in tutto il mondo.
In primo luogo esplora le possibilità che sono disponibili quando pensiamo di affrontare la sfida lanciata da Bill Gates per assumere il capitalismo creativo. In primo luogo esplora idee e strategie che consentono a quante più circoscrizioni possibili di perseguire il loro interesse personale senza distruggere il pianeta o l'un l'altro.
In primo luogo Sfida le aziende di tutte le forme e dimensioni
In primo luogo pone molte domande che alcune persone potrebbero trovare a disagio. Non mi definirei politicamente incline, ma c'è qualcosa in questo libro che mi ha fatto pensare che le persone ai due estremi dello spettro politico potrebbero essere sfidate da ciò che Propone Mainwaring.
Sto pensando in modo specifico al Capitolo 5: "Instilliamo i nostri primi valori nel capitalismo". Mainwaring fornisce l'esempio di Greenpeace e del suo controverso programma contro l'olio di palma proveniente dai fornitori malesi e indonesiani coinvolti nella deforestazione. Quando i consumatori neozelandesi hanno sentito parlare di questo, hanno iniziato una pagina Facebook a boicottare i prodotti Cadbury. Alla fine, dopo un anno di calo dei consumi, Cadbury annunciò che non avrebbe più usato l'olio di palma nelle sue caramelle.
Posso solo immaginare le vivaci discussioni che sarebbero scaturite dopo una dichiarazione come questa:
"La cittadinanza globale è l'antitesi della filosofia del capitalismo di Milton Friedman, in cui l'unica funzione della società è di fare soldi per gli azionisti. Se il capitalismo deve diventare sostenibile e avere successo, le aziende devono iniziare a riconoscere il loro lato umano, compresa la capacità di dimostrare compassione, comprensione ed empatia ".
In primo luogo Ti farò pensare
Mi è piaciuto molto questo libro per il suo valore stimolante. Ci sono alcuni argomenti con cui ho concordato e alcuni di cui non ero abbastanza sicuro. Ma l'unica cosa che ho amato di questo libro è il modo in cui ha combinato le statistiche e mi ha fatto riflettere e ripensare le mie opinioni sul business e sull'economia.
L'altra cosa che mi è piaciuta di questo libro è la sua sfida alla nostra comunità d'affari e la chiamata all'azione per prendere un momento e ripensare a ciò che stai facendo. Mainwaring fornisce abbastanza studi per dimostrare che il consumatore di oggi sta pensando al quadro globale e alle scelte di acquisto che si basano sempre più su tali valori.
In primo luogo è una lettura eccezionale per chiunque segua economia, politica e affari. Ti prometto che non importa dove ti trovi filosoficamente, troverai conferme e sfide per il tuo punto di vista. È un libro fantastico per club di business book e studenti d'affari.
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