Di Nellie Lide
Verde. Sostenibilità. Filantropico. Ambientale. Pulito. Naturale. Salutare. Biologico. Capitalismo cosciente. Consumismo etico.
$config[code] not foundTutte queste parole definiscono il movimento sia dei consumatori che delle aziende per diventare socialmente responsabili delle loro azioni e dei loro prodotti o servizi. Il vero cuore di un'azienda sta cambiando: il profitto e l'impegno per un pianeta più sano con persone più sane sono ora raggruppati insieme.
La rivista Inc. riportava: "… qualcosa sembra diverso dal nostro attuale risveglio verde. Questa volta, l'azione è guidata tanto dai mercati quanto dalla moralità. I prezzi elevati del petrolio, il riscaldamento globale, la sensazione che le sostanze chimiche causino danni reali e le risorse della terra siano davvero limitate - non sono tanto le cause caritatevoli ad abbracciare quanto i problemi che gli imprenditori possono risolvere ".
Quindi, come posso dire con certezza che siamo sull'orlo di cosa Compagnia veloce chiamato Business 3.0? Ecco cinque indicatori principali che dimostrano la crescita fenomenale del business "verde" e il motivo per cui sembra essere una tendenza a lungo termine e non solo una moda passeggera.
1. I clienti sono sempre più consapevoli delle problematiche ambientali.
- Il Cone Consumer Consumer Survey del 2007 ha rilevato che "un terzo degli americani (32%) riporta un maggiore interesse per l'ambiente rispetto a un anno fa. Inoltre, stanno esaminando in modo schiacciante le aziende per agire: il 93% degli americani crede che le aziende abbiano la responsabilità di aiutare a preservare l'ambiente ".
- Il 2007 ImagePower Green Brands Survey ha indicato un "cambiamento nella coscienza collettiva degli Stati Uniti - il verde non è più un problema emarginato dagli ambientalisti fanatici; quasi tutti gli americani mostrano atteggiamenti e comportamenti verdi rispetto a un anno fa ".
- Un sondaggio nazionale condotto da GfK Custom Research North America ha mostrato che "… i singoli cittadini americani vedono cittadini e società statunitensi come dietro il resto del mondo quando si tratta di agire per proteggere l'ambiente …" Kathy Sheehan, vicepresidente senior di Gfk Roper Consulting ha dichiarato: "Questo riflette la tendenza generale del" risveglio dei consumatori "che stiamo osservando oggi, in cui l'azione è storicamente preceduta dal riconoscimento di un problema che ha come risultato una necessità di cambiamento".
- Circa la metà degli occupati adulti (52%) pensa che la propria azienda dovrebbe fare di più per essere rispettosa dell'ambiente. (Sondaggio Adecco, 10 aprile 2007)
2. I clienti sono sempre più attratti da aziende, prodotti e servizi che sono ecologici, biologici, naturali, puliti, sostenibili - si ottiene l'idea.
- Secondo un recente sondaggio Priceline.com, "… una stragrande maggioranza (72%) dei viaggiatori desidera che le società di noleggio auto offrano veicoli ibridi economici ed ecologici alimentati sia dalla benzina che dall'elettricità".
- La Organic Trade Association afferma che le vendite al dettaglio organiche negli Stati Uniti sono cresciute tra il 20% e il 24% ogni anno dal 1990. Secondo i risultati dell'indagine, le vendite di alimenti biologici sono cresciute del 22,1% nel 2006 fino a raggiungere $ 16,9 miliardi.
- Secondo la National Association of Home Builders, l'edificio verde dovrebbe crescere da un mercato di $ 7,4 miliardi lo scorso anno a $ 38 miliardi nel 2010. (Business Week Small Biz, estate 2006)
- Secondo una ricerca di LabelTrends di ACNielsen, "Nel 2006 … i prodotti con antiossidanti, fibre, senza conservanti e sostanze organiche sono cresciuti del 10% o più rispetto all'anno scorso".
- "L'acqua considerata una bevanda salutare, insieme ad altre bevande non gassate, rappresentava il 90% della crescita dell'intera industria delle bevande tra il 2002 e il 2005. Entro la fine del decennio, si prevede che superino la soda." The New York Times, 27 maggio 2007.
- "Il presidente e amministratore delegato di General Electric Co., Jeffrey Immelt, ha detto che la sua unità ecomagination" ecologica "è in procinto di" spazzare via "il suo obiettivo di vendita di 20 miliardi di dollari nel 2010 come richiesta di prodotti e servizi ambientali." (Reuters, 25 maggio 2007)
3. I governi locali stanno forzando le questioni verdi in tutti gli Stati Uniti:
- Sacchetti di plastica - Per la prima volta, i sacchetti di plastica non biodegradabili sono vietati nei grandi negozi di alimentari da un'ordinanza locale a San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 marzo 2007)
- Trans Fat - Nel 2007, New York è diventata la prima città a bandire ufficialmente i grassi trans. Anche la contea di Filadelfia e Montgomery, nel Maryland, ha vietato i grassi trans. (Washington Post, 16 maggio 2007)
- The Incandescent Light Bulb - Dal blog di Ban the Bulb: "La Carolina del Sud sta tentando di seguire la guida dell'Australia e dell'Unione Europea imponendo l'uso di lampadine fluorescenti compatte … Anche altri stati degli Stati Uniti stanno considerando una legislazione simile".
- La bottiglia in acqua in bottiglia - Quest'anno, gli americani berranno più di 30 miliardi di bottiglie d'acqua monoporzione (vedere l'articolo del New York Times di cui sopra). Secondo il The Container Recycling Institute: California, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon e Vermont hanno tutte le leggi sui depositi di bottiglie. E molti altri stati (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, South Carolina, Tennessee, West Virginia) stanno prendendo in considerazione leggi simili.
4. Gli investitori personali e professionali stanno diventando verdi
Un modo sicuro per sapere che le imprese pulite, sostenibili o ambientali o semplicemente le imprese verdi sono qui per rimanere è vedere dove gli investitori professionali e personali stanno mettendo i loro soldi.
Capitale di rischio
- Un venture capitalist ha dichiarato alla rivista Entrepreneur: "Guardiamo tutti i tipi di tecnologie energetiche e ambientali David Kirkpatrick, amministratore delegato di SJF Ventures a Durham, nel North Carolina. Ma è diverso rispetto al boom degli anni '70 e '80 nelle tecnologie di pulizia ambientale: oggi queste sono tecnologie proattive, non reattive ".
- I venture capitalist hanno investito 1,2 miliardi di dollari in aziende verdi nel 2006. Questo è il doppio rispetto a quanto investito nel 2005 …. (Venture Capitalist John Doerr, Speech, Stanford Graduate School of Business, 5 aprile 2007)
- Solo nel primo semestre del 2006 le società di venture capital hanno investito 958 milioni di dollari in società di energie rinnovabili.
- Forte crescita del numero di aziende VC specializzate nella semina di aziende verdi o aggiungendo una componente verde ai loro fondi: Global Environment Fund, Kleiner Perkins Caufield & Byers, e Draper Fisher Jurvetson, solo per citarne alcuni.
Investimenti socialmente responsabili
- Le opzioni di investimento socialmente responsabili sono esplose negli ultimi anni: circa 2.300 miliardi di dollari sono stati registrati in conti socialmente responsabili utilizzati da privati e istituzioni alla fine del 2005, rispetto a 639 miliardi di dollari nel 1995 e superando la crescita del patrimonio totale investito.
- Si sono moltiplicate anche le imprese di investimento socialmente responsabili (Generation Investment Management di Al Gore (con circa 110 fondi comuni di investimento e altro), Social Investment Forum, fondi sociali, Calvert, Domini Social Investments, Pax World Funds, Citizens Funds, CalPERS, Ceres, Interfaith Center sulla responsabilità aziendale, fondi comuni Sierra Club
- Anche alcune istituzioni finanziarie tradizionali hanno preso in considerazione le questioni ambientali, sociali e di governance (ESG) nei loro processi di investimento: UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Value, febbraio / marzo 2006)
5. L'infrastruttura aziendale verde è in crescita L'educazione, le comunità imprenditoriali e le conferenze sono state tutte influenzate dal nostro risveglio ambientale.
Considera il crescente interesse a ottenere gli MBA verdi: Considera anche la crescita delle comunità di imprenditori che si concentrano su questioni verdi e responsabilità sociale: E poi c'è la crescita delle conferenze verdi: Con questi cinque indicatori di tendenza, sembra chiaro che il movimento nel 21 ° secolo verso gli affari verdi è un movimento profondo che sembra qui rimanere.
