Nel tentativo di sbarazzarsi dei materiali ritenuti offensivi dai propri inserzionisti, YouTube ha introdotto politiche che colpiscono duramente i piccoli creatori demonetizzando i propri canali o determinati contenuti.
Alcuni di questi creatori includono proprietari di piccole imprese che si sono affidati a YouTube come una parte importante delle loro entrate. Alcuni mesi dopo, il CEO di YouTube, Susan Wojcicki, si è rivolto alla comunità dei creatori con una lettera sul blog aziendale.
$config[code] not foundIl post segue un raccapricciante incidente all'inizio di questo mese quando YouTuber Nasim Najafi Aghdam è andato su tutte le furie negli uffici di YouTube a San Brunno, in California, ferendo diversi dipendenti e alla fine uccidendosi. Si ritiene che il motivo di Aghdam sia collegato ai problemi che ha avuto rispetto alle politiche della compagnia riguardo al suo canale.
Dubbi sulla monetizzazione di YouTube
Wojcicki ha iniziato affermando l'ovvio: "Sappiamo che l'anno scorso non è stato facile per molti di voi." Da quando YouTube ha iniziato a rimuovere materiali che gli inserzionisti ritenevano discutibili intorno a marzo del 2017, i piccoli creatori hanno avuto un successo. Hanno perso entrate pubblicitarie, abbonati e spettatori, favorendo la relazione negativa attualmente esistente tra l'azienda e molti dei suoi piccoli creatori.
Tutto questo è iniziato quando più di 250 brand hanno pubblicato annunci da YouTube dopo aver scoperto di avere contenuti che non volevano associare ai loro marchi. Sebbene i creatori siano consapevoli che YouTube è guidato dalla pubblicità, l'improvvisa implementazione delle politiche aziendali è stata colta di sorpresa.
La lettera dovrebbe iniziare a riparare le recinzioni, e Wojcicki ha detto che la sua compagnia è, "Impegnata ad ascoltare e usare il tuo feedback per aiutare YouTube a prosperare". Uno dei maggiori difetti dei creatori stava cambiando i parametri del Programma Partner di YouTube.
Le nuove modifiche stabilivano lo stato di partner per i creator che richiedevano un minimo di 1.000 abbonati e 4.000 ore di tempo di visualizzazione totale negli ultimi 12 mesi. Questo, ovviamente, ha reso molto più difficile per i nuovi e piccoli creatori monetizzare i loro canali. I criteri precedenti richiedevano solo 10.000 visualizzazioni totali.
Wojcicki ha dichiarato: "Per coloro che non hanno ancora incontrato la nuova soglia, continua a creare e costruire il tuo pubblico".
In che modo YouTube prevede di aiutare i creativi?
Nell'affrontare la frustrazione della monetizzazione dei loro canali, YouTube sta lanciando un programma per testare un nuovo flusso di caricamento del video in modo che i creatori possano fornire informazioni sui loro contenuti in relazione alle linee guida della società rivolte agli inserzionisti. L'obiettivo è rendere il processo di monetizzazione molto più fluido. E se gli inserzionisti, YouTube e l'algoritmo sanno tutti cosa c'è nel contenuto, sarà molto più facile vendere annunci e generare entrate per i creatori con meno demonetizzazioni false positive.
YouTube pubblicherà anche diversi modi per guadagnare con i video. Wojcicki ha detto che la società sta espandendo il modello di sponsorizzazione / abbonamento che ha testato con alcuni creatori. Questi creatori devono essere selezionati da YouTube e il modello è attualmente limitato ai canali di gioco. I modelli di abbonamento stanno acquisendo maggiore aderenza mentre i creator cercano di finanziare il loro canale senza doversi preoccupare delle entrate pubblicitarie.
Wojcicki ha anche promesso di fare meglio a rispondere ai suoi utenti. Ha detto che la società ha aumentato le risposte del 600 percento e che il tasso di risposta è migliorato del 75 percento quando i tweet sono indirizzati alle maniglie ufficiali.
I cambiamenti che Wojcicki intende implementare aiuteranno, ma piccoli e molti creatori affermati che hanno visto diminuire le loro entrate dovranno aspettare e vedere se i cambiamenti arriveranno velocemente come sono stati portati via.
Puoi leggere la lettera di Wojcicki qui.
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