Sembra che ogni volta che accogliamo gli esperti di marketing a cercare post di blog ed ebook, Google ha cambiato il gioco, ancora una volta. Di seguito è riportato un riepilogo di alcune delle modifiche che i marketer dei contenuti temono possano cambiare le regole per sempre.
Modifiche all'algoritmo di Google
Panda
Google ora penalizza i contenuti scritti male, così come i contenuti duplicati pubblicati su più siti. L'imbottitura di parole chiave, che sono sicuro non hai mai assunto, ora è ufficialmente un no-no nella lista di Google.
$config[code] not foundPinguino
Questo algoritmo analizza i link in entrata del tuo sito. Google ora scruta la qualità di quei link. Se sei un fornitore di cura del prato, avere collegamenti da babysitter e siti di giochi d'azzardo potrebbe funzionare contro di te. Non che tu debba avere link del genere, ma sto semplicemente tentando di dimostrare un punto qui.
Tutte le ricerche sono ora protette
Google ora crittografa tutti i dati di ricerca, indipendentemente dal fatto che gli utenti abbiano effettuato l'accesso a un account Google. Ciò significa che nessuno può visualizzare le parole chiave che tu o altri stanno cercando. Ciò significa che, come marketer di contenuti, non riesco a vedere quali parole chiave le persone hanno cercato per trovare il mio sito.
Alcuni dati sono ancora disponibili, ma non tutti.
Paternità
Google ora consente ai produttori di contenuti di collegare i loro account Google+ al contenuto che producono. In superficie, questa è una buona cosa per chiunque abbia un account Google+ attivo.
Ma per le persone che non si preoccupano di camminare attraverso i gradini, ci chiediamo se perderanno il traffico di conseguenza.
Articoli approfonditi
Ora gli articoli che sono più lunghi del tuo tipico post di blog sono considerati "articoli di approfondimento" e vengono chiamati nelle ricerche di Google. Non ho ancora visto molti esempi di questo in azione. Ma quello che ho visto mostra solo i risultati di pubblicazioni ben note.
Quindi, come ottiene il riconoscimento il piccolo giocatore come me?
Content Marketing è tutto per niente?
Come puoi vedere, stanno accadendo molti cambiamenti. Molti influenzano il modo in cui utilizziamo le parole chiave per indirizzare il traffico verso i nostri siti. Dopo tutto, se non sappiamo se le persone stanno cercando "come intagliare una zucca", e stiamo usando quella frase sul nostro sito web, come facciamo a sapere se funziona? Se abbiamo centinaia di link al nostro sito e Google pensa che alcuni di questi siano spam, come possiamo disconnetterci da loro?
Le risposte non sono tutte conclusive, ma ecco cosa devo dire:
Il motivo per cui Google sta mettendo tanto in gioco è perché molte persone hanno approfittato del sistema.Usano quelle che vengono chiamate tecniche "black hat", come elencare dozzine di parole chiave nella parte inferiore di una pagina, nello stesso carattere di colore dello sfondo in modo che non fossero visibili, in modo che Google possa vedere quelle parole chiave e classifica il sito per loro.
Alcuni anni fa i siti di marketing degli articoli erano popolari, ma sono così diversi sia nelle materie trattate che nella qualità, Google li ha buttati come siti di autorità.
Certo, tu ed io abbiamo sempre giocato secondo le regole. E no, non è giusto che dobbiamo cambiare le nostre strategie. Ma c'est la vie.
Strategie coerenti
La buona notizia è che, se usi le seguenti strategie, probabilmente non dovrai cambiare molto nel tuo modo di pensare:
Scrivi per gli umani
Alcune persone scrivevano per i motori di ricerca e ci hanno messo nel caos in cui ci trovavamo. Non preoccuparti tanto delle parole chiave. Concentrati sul linguaggio naturale che piacerà ai visitatori. Metti le parole chiave dove puoi, ma non sottolineo.
Sii meno analitico
Ci siamo uccisi con termini come "analisi" e "densità di parole chiave". Torniamo a provare a mostrare la nostra autorità nella nostra nicchia e ad educare il nostro mercato di riferimento. Tieni d'occhio il traffico Web e la conversione? Sì, ma non esagerare.
Scrivi per siti affidabili
Il blog ospite può essere ancora un'ottima strategia di marketing. Ma concentrati sui siti correlati alla tua nicchia e solo sui migliori siti. Chiediti: "Avere un link da questo sito può aiutare o danneggiare il mio traffico?"
Scrivi per essere utile
Il tuo obiettivo nel content marketing dovrebbe essere quello di fornire risposte e soluzioni per i potenziali clienti. Questo non è cambiato. Continua a fornire valore e raggiungerai il tuo pubblico.
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