Stai cercando un modo per suscitare entusiasmo nel tuo negozio al dettaglio, testare una nuova linea di prodotti o raggiungere un nuovo mercato senza un enorme impegno finanziario? La risposta potrebbe essere solo un pop-up shop.
Devo aprire un negozio pop-up?
I negozi pop-up sono punti vendita temporanei che traggono il loro fascino dalla loro breve durata. Hanno avuto il loro inizio durante la recessione come un modo per fare soldi dallo spazio vuoto del negozio. Oggi, tuttavia, sono diventati così popolari che i principali rivenditori stanno creando negozi pop-up e talvolta ospitano negozi pop-up all'interno dei loro grandi magazzini.
$config[code] not foundCome un prodotto in edizione limitata o una vendita in flash, il pop-up attira i clienti con la promessa di "agire subito, perché questa possibilità non verrà più". Mentre un pop-up shop si svolge più comunemente in una posizione di vendita al dettaglio vuota disponibile per il leasing a breve termine, Forbes ha recentemente messo in luce un crescente trend di aziende che collocano pop-up vicino a distributori di benzina, supermercati e centri per la casa e il giardino nei negozi britannici Pop-up possono anche lavorare in gallerie d'arte, uffici commerciali e loft. Dipende solo da cosa attrarrà il tuo pubblico di destinazione.
Un pop-up può essere un ottimo modo per:
- Testare le acque in un nuovo mercato prima di impegnarsi in un leasing al dettaglio più lungo.
- Vendi inventario in eccesso o prodotti della passata stagione.
- Crea una "esperienza" che non puoi replicare nel tuo negozio al dettaglio, come ospitare eventi musicali o esibirti in una mostra d'arte. Uno dei motivi principali per cui i clienti visitano i pop-up shop è perché offrono molto più dei semplici prodotti in vendita.
- Attira l'attenzione su una nuova linea di prodotti o altri cambiamenti nel tuo negozio. Ad esempio, un rivenditore di abbigliamento che consideri l'aggiunta di mode da uomo potrebbe utilizzare un negozio a comparsa per mettere in risalto gli abiti da uomo e vedere quanto vendono bene i prodotti.
Come puoi rendere il tuo pop-up un successo?
- Scegli la tua posizione con attenzione. Sulla base di ciò che speri di ottenere (vedi sopra), cerca una posizione che attiri l'attenzione, ottenga una buona quantità di traffico del cliente e soddisfi le tue esigenze. Naturalmente, vuoi anche che lo spazio sia vicino alle attività complementari che attireranno la tua clientela di riferimento.
- Promuovi il tuo pop up. Creare buzz è la chiave per attirare le persone nel tuo pop-up shop. Oltre a diffondere le notizie attraverso tutte le solite vie - email marketing, social media o persino direct mail - assicurati di fare pubbliche relazioni per far conoscere ai media locali il tuo negozio.
- Divertiti con esso. Un pop-up è un evento tanto quanto un punto vendita. Crea un senso di divertimento ed eccitazione: non è il momento di mentire. Vuoi che la gente che passa ti accorga che sta succedendo qualcosa di speciale, quindi cerca di attirare l'attenzione con musica, arredamento e altro.
Mentre i negozi pop-up sono spesso associati alla moda e ai giovani, il concetto può davvero funzionare per qualsiasi tipo di attività. La chiave è sapere cosa vuoi ottenere dal tuo negozio, definire il tuo pubblico di destinazione e capire dove trovarli.
Foto del negozio pop-up adidas via Shutterstock
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