5 esempi incredibili di marchi con scopo

"Le persone non comprano quello che fai. Comprano perché lo fai. "

Ciò che intende è che le persone non si collegano ai prodotti o ai servizi di un'azienda. Comprano i motivi per cui queste società esistono. Comprano l'idea che una società esista per qualcosa di più grande di loro.

Un forte obiettivo del marchio significa avere una distinta prospettiva di marca che influenza ciò che la tua azienda fa e non fa. È ciò che guida la tua azienda.

Colomba

Dove è uno dei più grandi esempi di un marchio propositivo. Perché? Perché la loro missione è qualcosa di molto più profondo della semplice vendita di sapone e prodotti per l'igiene.

Dove usa il suo marchio per aiutare a migliorare l'autostima delle ragazze in tutto il mondo. Hanno riconosciuto che la bassa autostima è un grosso problema per le donne. Quando visiti il ​​loro sito web, impari quanto sia serio il problema.

Attraverso il loro movimento #speakbeautiful, la Colomba cerca di aiutare le ragazze ad acquisire più sicurezza nella loro bellezza. Sui social media, le donne tendono ad esprimere pensieri negativi sul loro aspetto. Il movimento #speakbeautiful incoraggia queste donne a usare i social media per dire cose positive su se stessi e sugli altri.

Questo guadagna Colomba un profitto? Non direttamente Ma rende più facile relazionarsi al loro marchio. È uno scopo su cui tutti possono essere d'accordo. È un ottimo modo per cui Dove impatta il mondo mentre guadagna soldi.

Starbucks

Howard Schultz, CEO della catena di caffè Starbuck, è noto per il suo impegno nei confronti della responsabilità aziendale. Non solo ha aperto la strada quando si tratta di aziende che diventano più responsabili, ha utilizzato il marchio Starbucks per migliorare la vita delle persone in tutto il mondo.

Attraverso la loro iniziativa di responsabilità aziendale, Starbucks ha dimostrato il suo impegno a combattere la fame, incoraggiare il servizio e aiutare l'ambiente. Questa dedica è il risultato della storia di Schultz. Testimone delle lotte che suo padre ha attraversato mentre cresceva povero a New York ha mostrato a Schultz come poteva usare la sua attività per fare qualcosa di più impattante di un guadagno.

L'impatto che Starbucks ha fatto sul mondo lo rende un fantastico esempio di un marchio mirato. È qualcosa che qualsiasi imprenditore in erba dovrebbe emulare.

Savers

Savers è una grande catena di negozi dell'usato con negozi negli Stati Uniti, in Canada e in Australia. La responsabilità aziendale è in realtà una parte del suo modello di business. Fondato dal defunto William O. Ellison, ha avuto un impatto incredibile sul mondo.

Acquisisce i suoi prodotti da organizzazioni non profit che hanno ricevuto gli articoli come donazioni. Quindi, vende questi articoli a tariffe convenienti. Tutti gli articoli che non sono venduti vengono quindi riciclati. In questo modo, Savers è in grado di dare denaro alle organizzazioni non profit e aiutare l'ambiente riciclando prodotti che non sono venduti.

Ma questa non è la fine. Savers collabora anche con varie organizzazioni non profit per contribuire alla creazione di posti di lavoro, aiutare i bambini a rischio, assistere le persone con disabilità e molto altro ancora.

Savers è un grande esempio di un'azienda che non si limita a predicare la responsabilità sociale. In realtà lo incorporano nelle loro pratiche commerciali. Avere uno scopo del marchio significa avere un vero impatto sul mondo che ti circonda.

Il negozio per la cura del corpo

Anita Roddick ha originariamente fondato il Body Shop come un modo per aiutare la sua famiglia a sopravvivere. Tuttavia, presto si è trasformato in qualcosa di molto di più. Mentre la sua compagnia cresceva, iniziò a vedere i suoi affari come qualcosa che voleva fare una differenza positiva nel mondo.

The Body Shop è un'azienda di cosmetici specializzata nella vendita di prodotti naturali. Fanno il loro cosmetico senza usare le sostanze chimiche dannose che molti altri cosmetici usano.

Il motto di Body Shop è "Enrich, Not Exploit." Si impegna ad arricchire le sue persone, i prodotti e il pianeta.

L'azienda ha diversi obiettivi elevati:

• Aiuta 40.000 persone economicamente vulnerabili ad accedere al lavoro in tutto il mondo.
• Garantire che il 100% dei nostri ingredienti naturali siano di origine sostenibile e tracciabile, proteggendo 10.000 ettari di foresta e altri habitat.
• Costruisci bio-ponti, proteggendo e rigenerando 75 milioni di metri quadrati di habitat per aiutare le comunità a vivere in modo più sostenibile.

Queste sono solo alcune delle cose che The Body Shop vuole realizzare. The Body Shop ha uno scopo del marchio immensamente profondo che guida i suoi sforzi di business.

Walgreens

Walgreen's è una delle più grandi farmacie della nazione. Hanno avuto un grande successo nel loro campo. Walgreen's è stato anche molto concentrato sull'impatto sulle comunità che servono.

Il bello di Walgreen è come Starbucks, supportano le loro comunità attraverso diversi modi. Il loro programma di responsabilità aziendale ha diverse componenti.

Questi includono:

• Diversità del fornitore.
• Responsabilità ambientale.
• Servizi comunitari e sensibilizzazione.

Walgreen's ha un programma di responsabilità aziendale molto efficace che serve per migliorare lo scopo del marchio.

Sommando tutto

Quindi cosa significa tutto questo? Ti ho dato alcuni potenti esempi di marchi con uno scopo che trascende i prodotti e i servizi che offrono.

Tuttavia, questo articolo non riguarda proprio loro.

Riguarda te e i tuoi affari. Ecco la linea di fondo: non sarai in grado di far crescere il tuo marchio se non offri al tuo pubblico qualcosa a cui connetterti.

L'ultima cosa che vuoi fare è costruire un'azienda in una macchina aziendale che non ha anima. Questo non è il tipo di azienda con cui i consumatori vogliono interagire.

Identifica lo scopo del tuo marchio. Scopri cosa rappresenti veramente come imprenditore. Quindi, scopri come incarnare questo scopo e comunicarlo a tutti quelli con cui il tuo marchio interagisce. Questo non solo ti aiuterà a guadagnare più profitti, ti aiuterà a lasciare il segno nel mondo.

Foto Starbucks tramite Shutterstock