Il contenuto viene un po 'acclamato da un "re", ma ciò non significa che gli imprenditori comprendano il suo vero potere o che cosa significhi "creare ottimi contenuti" nell'anno 2011. Se la creazione di contenuti è un'area che ti rende ancora un po' a disagio, è ora di affrontarlo. Perché sul Web, i tuoi contenuti sono il tuo marchio. E tocca a te costruirne uno fantastico.
Per aiutarti a farlo, qui ci sono quattro miti sui contenuti che le piccole e medie imprese spesso si raccontano e su come puoi elevarle al di sopra di esse.
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1. Devono scrivere in grande, o per niente: Menziona il mondo "blog" a un piccolo imprenditore e non è raro vedere un'improvvisa occhiata di panico sul viso. È perché mentre stai parlando di tutte le cose interessanti che saranno in grado di fare con il loro blog, sono già in preda al panico su quanto tempo ci vorrà per creare tutto quel contenuto. È lo stesso sguardo di panico che vedo quando menziono cose come Twitter o Facebook.
Ma se i social media ci hanno insegnato qualcosa è il potere di micro-contenuti. Ecco quei brevi aggiornamenti (a volte limitati a soli 140 caratteri su Twitter) progettati per condividere un singolo pensiero, un link, un riferimento, un invito, un video, una foto, ecc. Non tutti i contenuti che produci devono essere un romanzo di lunghezza. La qualità e la frequenza dei contenuti forniti è molto più importante della sua lunghezza. Non c'è motivo di essere intimiditi dai contenuti.
2. Il contenuto è testo stampato: Se il contenuto non è definito dalla lunghezza, non è certamente definito dal mezzo. Nel mondo di oggi, soddisfare è un testo stampato, è un video, è un mashup, è un podcast, è un'offerta o una promozione, ed è qualsiasi altra cosa tu voglia farcela. Se stai evitando il blog o il mondo dei social media perché la scrittura non è il tuo forte seme, non devi aspettare un giorno di più per essere coinvolto. Nell'economia sociale odierna hai il permesso di parlare i tuoi pensieri, di cantarli o dipingerli o di farli uscire in qualsiasi modo tu ritenga opportuno.
3. Non sono editori: Stai utilizzando una combinazione di un sito Web, un blog, un social media o una wiki per commercializzare i tuoi clienti e creare la tua attività? Quindi congratulazioni - sei un editore. Con quella responsabilità significa che ora devi iniziare a pensare come un editore. Non basta gestire il tuo blog o il tuo content marketing come se fosse un hobby: devi mettere in atto un calendario editoriale e pianificare quello che stai per dire, quando e perché lo dirai. Anche se non hai un sito web e stai gestendo la tua attività dalla tua pagina Facebook (cosa che non dovresti fare, BTW), sei responsabile della generazione del tuo messaggio di marca unico, dei fan stimolanti e talvolta della raccolta di user-generated soddisfare. Una volta che lo accetti, stai guardando il contenuto non come qualcosa che pubblichi, ma come un modo per attirare e trattenere più clienti.
4. Il contenuto non ha importanza se il prodotto è buono: Ho sentito questo come una scusa per spiegare perché molte PMI non hanno una solida strategia di marketing dei contenuti. Il problema è che non è vero. Non importa quanto sia fantastico il tuo prodotto o servizio, se non puoi comunicarlo al tuo pubblico attraverso i tuoi contenuti, allora stai ostacolando la tua capacità di vendere a loro. Il tuo contenuto è ciò che trasmette il tuo messaggio di marca, ispira i clienti e ti differenzia da tutti gli altri. Prendila seriamente.
Questi sono alcuni dei grandi miti sui contenuti che mi fanno ribollire il sangue. Quali errori di contenuto vedi che fanno gli altri? Quali paure di contenuto stanno ancora ronzando nel tuo cervello?
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