Quando pensi al marketing video online, molti di noi pensano immediatamente a YouTube come il protagonista dominante nel settore.
Tra il suo miliardo di utenti e le solide funzionalità per i professionisti del marketing, non c'è da stupirsi che YouTube sia stata a lungo la principale piattaforma di distribuzione di video. Quando consideri i numerosi vantaggi che il marketing video presenta agli inserzionisti, non sorprende il motivo per cui sempre più aziende entrano nel gioco dei contenuti video.
$config[code] not foundLa cosa interessante, tuttavia, è la rapidità con cui Facebook è diventata la seconda fonte di riferimento per i video online. Infatti, secondo uno studio condotto da Socialbakers, società di social media e software di social media, di 180.000 video di Facebook pubblicati in 20.000 pagine nel 2014, i marketer dei contenuti sono aumentati caricando direttamente i video su Facebook del 50% da gennaio a giugno.
Dall'implementazione della funzione di riproduzione automatica nel feed di notizie di Facebook, l'interazione con i contenuti video è cambiata e tutti lo sanno.
In un certo senso, questo non dovrebbe essere poi così scioccante. I video sono un ottimo modo per gli operatori di marketing di acquisire maggiore attenzione e aumentare le conversioni poiché possono informare e intrattenere i visitatori. Gli spettatori adorano anche condividere video: il 92% dei visitatori di video mobili condivide video (PDF) con altri!
Ci sono anche alcuni vantaggi molto interessanti dell'utilizzo di video di Facebook per il marketing:
- Nell'ottobre 2014 Shareaholic ha scoperto che Facebook genera quattro volte più traffico verso i siti Web rispetto a Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr e Stumbleupon.
- Facebook ha più di 500 milioni di utenti attivi, che lo rende il secondo sito Web più trafficato al mondo.
- Secondo comScore, Facebook è il sito social più popolare per gli utenti di dispositivi mobili con il 24% di utenti che trascorrono lì il proprio tempo.
- Facebook è il principale accesso social con il 46%, Google è il secondo con il 34%.
- L'americano medio spende 40 minuti al giorno controllando i loro feed su Facebook - è più tempo di quello che passano con i loro animali domestici!
- Gli annunci di Facebook possono aiutare ad aumentare le offerte di posta elettronica.
- Gli utenti possono taggare gli amici di Facebook nei video, il che significa che Facebook ha alcune utili funzionalità di codifica delle parole chiave.
- Il coinvolgimento con i video su Facebook è cambiato da quando hanno implementato funzionalità di riproduzione automatica che attirano l'attenzione dell'utente.
- I video di Facebook sono facili da condividere con gli amici (che statisticamente amano condividerli!)
Per l'ultimo anno, il mio team e io abbiamo notato un forte aumento dei video di Facebook. Più interessante, abbiamo anche sentito parlare di numerose fonti che Facebook favoriva i caricamenti video nativi su incorporamenti video di terze parti come YouTube.
Questo ci ha spinto a condurre uno studio che ha confrontato gli stessi contenuti video di un video incorporato di YouTube e il caricamento di video nativi su Facebook.
Ecco come è stato fatto
Lo studio è iniziato selezionando tre pagine Facebook separate che avevano un seguito considerevole (1M + follower combinati).
Abbiamo quindi scelto sette video che ritenevamo perfetti per ogni pagina. Questo totale 21 video e 42 aggiornamenti di Facebook combinati.
Abbiamo quindi creato un programma in cui abbiamo caricato gli stessi video nello stesso momento, sugli stessi account, sia per i caricamenti video nativi che per i video incorporati di YouTube per due settimane.
La metà degli aggiornamenti è iniziata con i caricamenti video nativi, mentre l'altra metà inizia con gli incorporamenti video di YouTube. Lo abbiamo fatto nel caso in cui ciò influisse sulla decisione di un individuo di coinvolgere o apprezzare il video dopo averlo notato per una settimana.
I video nativi hanno prodotto:
- 814 mi piace
- 168 parti
- 104 commenti
- 181.760 persone raggiunte
Gli incorporamenti video di terze parti, tra cui YouTube, sono stati pubblicati su:
- 342 mi piace
- 63 parti
- 14 commenti
- 88.950 persone raggiunte
Quindi, a quanto pare, la teoria secondo cui Facebook dà la priorità ai video nativi rispetto agli incorporamenti video di terze parti sembra essere corretta, almeno se confrontata con YouTube.
Secondo il nostro studio, abbiamo scoperto che in media i video nativi di Facebook raggiungono 2,04 volte più persone, ricevono 2,38 volte più Mi piace, 2,67 volte più condivisioni e 7,43 volte più commenti.
Suggerimenti video nativi di Facebook
Se vuoi provare video marketing su Facebook, avrai bisogno di studiare le migliori pratiche che Facebook si aspetta di vedere. Ti consigliamo di comprendere i file e le dimensioni corretti richiesti da Facebook, sapere come convertirli correttamente, la qualità del video e altri problemi di risoluzione dei problemi. Inoltre, dovrai ovviamente comprendere gli aspetti creativi del motivare le persone a fare clic sul pulsante di riproduzione, quindi passiamo direttamente a loro e discutiamolo:
Hai la giusta lunghezza del video
Nello studio sui Socialbakers menzionato in precedenza, sono arrivati a un bocconcino molto interessante che vorresti tenere a mente quando inizi a girare contenuti video: tienilo breve! Come in, meno di 30 secondi - 22 secondi per essere esatti - è il numero che vuoi scattare, poiché lo studio ha stabilito che i video di quella lunghezza avevano il miglior tasso di completamento.
In altre parole, gli spettatori che hanno guardato oltre il 95 percento del video lo hanno fatto più a lungo.
La sfida qui è imparare come ottenere il punto attraverso il tuo pubblico in quel breve periodo di tempo.
Crea un annuncio semplice
La creazione di contenuti video può richiedere molto tempo, quindi è fondamentale capire le giuste formule per creare contenuti che motivino il pubblico a intraprendere azioni.Un ottimo modo per testare questo è quando stai appena iniziando a utilizzare la funzione di pubblicità video di Facebook per convincere gli spettatori a guardare i tuoi video subito.
Proprio come gli annunci normali, sarai in grado di indirizzare i loro interessi, comportamenti, età, sesso e posizione su tutti i dispositivi.
Ottimizza i tuoi video
Quindi hai appena girato e modificato il video più bello per la tua azienda mai creato. Come farai su Facebook con fan e amici per alzare il volume e guardarlo veramente? Con tutti i contenuti che vengono consumati ogni giorno, devi avere le tue capacità di scrittura di copia. Assicurati di fare del tuo meglio per ottimizzare le seguenti informazioni quando carichi i tuoi video su Facebook.
- Scrivi un bel titolo - chiediti "che cosa farebbe guardare a qualcuno?" I tuoi video dovrebbero aiutare a divertire o risolvere un problema, quindi impara come aumentare il loro interesse.
- parole - abbastanza auto-esplicativo, ma alcuni di noi hanno bisogno di ricordare che Facebook ha anche un motore di ricerca. Stai includendo parole chiave correttamente?
- Descrizione - non essere pigro quando si tratta della tua descrizione Troppe persone si entusiasmano durante il processo di caricamento e dimenticano di aggiungere qui ulteriori informazioni chiave per attirare le visualizzazioni.
Crea video di qualità che il tuo pubblico vuole vedere
Infine, devi capire come realizzare video su Facebook che il tuo pubblico vuole davvero vedere. Qual è lo scopo del tuo video? Esegui la dovuta diligenza e scopri cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, oppure chiedi ai clienti esistenti quali tipi di contenuti vorrebbero vedere. Alcuni temi da considerare includono:
- Informativo - sempre un go-to nel content marketing. Crea video di istruzioni che mostrano agli utenti come completare una singola attività e crearli in massa per risolvere entrambi i problemi e dimostrare di essere un esperto in ciò che fai.
- educativo - Inoltre, puoi usare il video per insegnare agli altri proprio come faresti in una classe. Lavagna bianca e video con schermo verde sono modi semplici ma efficaci per far crescere la mente del pubblico.
- Divertente - Divertiti e crea qualcosa di divertente o sorprendente che farà sorridere e condividere con gli altri. Assicurati che si adatti al tuo marchio e alla tua strategia di marketing e avrai un video vincente sulle tue mani.
Conclusione
Per i marketer e gli inserzionisti, è ovvio che il video è diventato una delle opzioni di marketing più interessanti e redditizie per le aziende.
Mentre tradizionalmente ci rivolgevamo a piattaforme come YouTube, ora Facebook ha apparentemente cambiato il gioco favorendo il caricamento di video nativi su incorporamenti di terze parti.
E, poiché Facebook rimane il più grande social network al mondo con oltre 1,4 miliardi di utenti, ha senso solo che tu non carichi solo video direttamente su Facebook. Tuttavia, per ottenere il massimo da esso, devi anche assicurarti che i video siano interessanti per il tuo pubblico di Facebook.
Se sei un marketer o un inserzionista, hai notato qualcosa di simile?
Immagine: tendenze delle piccole imprese
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