Il 29 giugno, l'algoritmo di Facebook ha cambiato il mondo dei contenuti. Il gigante dei social media ha annunciato che avrebbe iniziato a dare priorità ai post condivisi da amici e parenti sui contenuti di editori e marchi. Questa è una brutta notizia per i marchi che si affidano a siti di social media come Facebook come un importante driver di traffico web.
Facebook (NASDAQ: FB) rappresenta il 41,4% del traffico dei referral verso i siti di notizie, secondo il rapporto dell'Autorità di aprile 2016 di Parse.ly. Ma non tutto è perduto. Mentre i marchi potrebbero essere in difficoltà, i contenuti pubblicati e condivisi dagli individui potrebbero ottenere una trazione ancora maggiore. Questa è una buona notizia per gli influencer del settore e i leader del pensiero in erba.
$config[code] not foundPerché Facebook ha cambiato il suo algoritmo di contenuto
Facebook è davvero una piattaforma di notizie sui contenuti o un social network? Negli ultimi anni, Facebook ha sicuramente avuto un aspetto sempre più simile a un feed RSS cosparso di immagini per bambini e annunci di nozze di un social network. La recente promozione di video live e articoli istantanei ha spinto il social network ancora più in quella direzione. Ma questo ultimo annuncio scuote tutto. Nell'annuncio, Facebook ha esposto tre valori fondamentali su cui è basato il suo feed di notizie. Il feed delle notizie è "soggettivo, personale e unico". Da un lato, è difficile non leggerlo come una confutazione diretta alla recente polemica sulla notizia. (Gli ex dipendenti hanno affermato che il social network ha represso le notizie conservative, che Facebook ha fortemente negato.) Nell'annuncio di Facebook, la società ha dichiarato che "Non favoriamo tipi specifici di fonti - o idee. Il nostro obiettivo è quello di fornire i tipi di storie che abbiamo ottenuto feedback che una persona individuale vuole vedere ".
La realtà, tuttavia, è che Facebook si sente minacciato dall'aumento di piattaforme alternative come Snapchat e Instagram (quest'ultima proprietà della rete). Millennials e Gen Z si affollano su queste piattaforme per condividere le proprie foto e video live. A livello globale, le persone trascorrono ancora più di 50 minuti al giorno scorrendo tra Facebook, Messenger e Instagram. Ma la maggior parte di questo tempo viene spesa consumando contenuti che sono già stati pubblicati. Al contrario, gli utenti Snapchat sono presenti nell'app per 25-30 minuti al giorno, ma sono anche attivamente la creazione di contenuto, segnala Business Insider.
Per Facebook, "il contenuto è contenuto" e ciò che tiene impegnati gli utenti è ciò che è più prezioso. Facebook ha contribuito ad alimentare l'aumento del contenuto di clickbait e altrettanto rapidamente lo ha sepolto. Con articoli istantanei e video dal vivo, Facebook ha fatto un grande gioco per mantenere più utenti sul suo sito - e quindi aumentare le entrate pubblicitarie che altrimenti andrebbero in altri siti. Ora, il social network sta nuovamente cambiando le regole del gioco.
Che cosa significa il cambio delle notizie di Facebook per le aziende
Anche prima che l'ultimo algoritmo cambi, Facebook ha ridotto la visibilità delle pagine aziendali e diminuendo il coinvolgimento dei fan. Mentre il cambiamento dell'algoritmo può sembrare il colpo finale, è in realtà una grande opportunità per rinvigorire il programma di leadership dei pensieri della tua azienda. Facebook è fondamentalmente una rete di relazioni. Ora è il momento di iniziare a sfruttare le relazioni che hai già per condividere contenuti fantastici e stabilirti come leader del pensiero. In breve, è tempo di costruire il tuo marchio - e per incoraggiare i dipendenti a fare lo stesso.
Valutare la concorrenza. Mentre la maggior parte delle persone pensa a LinkedIn come a una novità del settore, Facebook è una piattaforma altrettanto potente per la leadership di pensiero professionale. Può essere semplice come curare contenuti pertinenti e ripubblicare queste storie, oppure puoi iniziare a produrre il tuo contenuto. Prima di iniziare, fatti un'idea di altri leader del pensiero nel tuo settore. Consulta gli elenchi dei leader di pensiero come questi influencer del settore tecnologico, i leader del pensiero gestionale (tramite Thinkers50) e i leader del settore marketing. Quali tipi di contenuti condividono questi leader? Come si impegnano con i loro seguaci?
Curato il contenuto. Non è necessario pubblicare ogni giorno contenuti di blog di lunga durata per avere un impatto. Puoi iniziare a fare le onde semplicemente condividendo storie che sono significative per te - assicurati di aggiungere la tua prospettiva unica. Ad esempio, c'è una tendenza del settore che sta suscitando molto interesse? Vai avanti e condividi un articolo ben scritto (o due) sull'argomento, ma assicurati di aggiungere il tuo commento personale al pezzo. Sei d'accordo con ciò che l'autore ha da dire? L'autore ha trascurato qualcosa che dalla tua esperienza è una componente critica?
Linea di fondo
Il cambiamento dell'algoritmo di Facebook potrebbe sconvolgere il modo in cui i marchi raggiungono i consumatori, ma sta anche dando nuova voce e potere ai responsabili dei gusti individuali e ai curatori di contenuti all'interno della rete. Usa questa opportunità unica per costruire il tuo marchio e la reputazione di leader del settore.
Foto di Facebook tramite Shutterstock
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