Probabilmente conosci Vistaprint per i suoi prodotti di marketing di stampa, come biglietti da visita e brochure. Ma alcuni anni fa, la società ha lanciato una divisione di marketing digitale, Vistaprint Digital, per aiutare le piccole e micro imprese a trovarsi e trovarsi online.
I prodotti che compongono la linea di soluzioni digitali includono un builder di siti Web completamente riprogettato, l'email marketing, elenchi di directory locali, social media marketing e altro ancora. Si potrebbe dire che è un "one-stop shop" per quasi tutti i prodotti di cui una piccola impresa avrebbe bisogno per condurre campagne di marketing online.
$config[code] not foundScott Bowen gestisce Vistaprint Digital come vicepresidente e direttore generale. Ha parlato con Small Business Trends via telefono per condividere la logica alla base della decisione della società di estendere la sua base di prodotti di base per includere il digitale.
Digitale analogico naturale da stampare
Bowen vede il digitale come un analogo naturale per la maggior parte dei prodotti fisici.
"I biglietti da visita equivalgono a un nome di dominio e sito web nel mondo online, e una brochure di marketing diventa una campagna di social media o di email marketing", ha detto. "Portiamo il complemento nel mondo online ai principali prodotti di marketing fisico per i quali Vistaprint è maggiormente noto."
Secondo Bowen, la visione dell'azienda è quella di fornire l'unica piattaforma di marketing omnicanale al mondo per le piccole imprese.
"Crediamo che ci sia un prezioso incrocio tra la stampa e il digitale che, quando viene eseguito in modo ponderato e convincente, fornisce un valore unico per le piccole e micro imprese e li aiuta a proporsi in modo più professionale", ha affermato.
Bowen ha citato due statistiche che hanno aggiunto carburante al fuoco di integrazione della stampa digitale di Vistaprint:
"Ci sono oltre 45 milioni di microimprese in tutto il mondo (quelle che hanno tra uno e dieci dipendenti), 27 milioni delle quali sono negli Stati Uniti e il 70% di tali mercati sia in stampa che online", ha affermato.
Costruttore di siti Web riprogettato
Il principale player nella gamma di soluzioni digitali di Vistaprint è un generatore di siti Web di quarta generazione recentemente ridisegnato che consente agli utenti di creare un sito che si integra perfettamente con i prodotti di stampa di Vistaprint.
"Recentemente abbiamo scoperto che un terzo dei consumatori scopre per la prima volta online le piccole attività commerciali, ma il 45% è improbabile che effettui acquisti con un sito Web mal progettato", ha dichiarato Bowen a Small Business Trends.
"Per distinguersi in un mercato affollato, gli imprenditori che serviamo hanno bisogno di una presenza online professionale oggi. Devono essere in grado di creare facilmente un marchio professionale e coerente attraverso la stampa e il digitale, e solo Vistaprint può aiutarli a raggiungere questo obiettivo. "
Bowen ha descritto il costruttore del sito Web come se avesse due caratteristiche distintive: l'abbinamento perfetto tra stampa e digitale e un sistema di costruzione di pagine che si basa su blocchi.
"Dal momento che la maggior parte delle persone che utilizzano il sito Web Builder sono già clienti di Vistaprint, possiamo esporre e integrare le risorse di stampa, come il logo, le sfumature e gli accenti che si trovano nei loro prodotti di stampa con il sito web", ha affermato. "Possiamo anche creare altre risorse di stampa - brochure, foto, grafica - disponibili tramite il file manager condiviso.
Per quanto riguarda la costruzione di pagine web, Bowen ha detto che la maggior parte dei costruttori di siti web fai-da-te usano un paradigma di "tela bianca". Questo è stato anche il caso nelle iterazioni precedenti della piattaforma di Vistaprint. La nuova versione, tuttavia, utilizza un'architettura di progettazione in stile "building block".
"Utilizziamo i blocchi per assemblare il sito web", ha affermato. "Gli utenti semplicemente trascinano e rilasciano i blocchi di contenuto per creare una pagina e quindi stringono insieme le pagine per creare il sito. Ci sono blocchi per eventi, calendari, gallerie di foto e video, e-commerce e altro ancora. Per aggiornare media e testo all'interno di un determinato blocco, gli utenti devono solo puntare e fare clic. "
Oltre a organizzare i blocchi, gli utenti possono anche cambiare universalmente font, intestazioni, piè di pagina e colori con un solo clic.
Il costruttore del sito web viene fornito con una serie di modelli progettati professionalmente che corrispondono all'industria e agli obiettivi dell'utente. Inoltre, i modelli sono completamente reattivi, rendendo i siti utili sui dispositivi mobili.
Un'altra caratteristica: i nomi di dominio personalizzati che rimangono gratuiti fino a quando l'utente rimane in contatto con Vistaprint Digital.
Bowen ha dichiarato che Vistaprint ha progettato il costruttore in modo che anche un principiante non tecnico possa creare un sito in un'ora dall'inizio alla fine.
Il prezzo varia da $ 5 a $ 25 al mese, con domini personalizzati gratuiti inclusi in due dei pacchetti.
Oltre al costruttore di siti web, altre soluzioni di marketing digitale che completano le tradizionali offerte di stampa dell'azienda includono elenchi locali, social media marketing, email marketing, email aziendali, servizi di progettazione personalizzata e altro ancora.
Non una soluzione di automazione del marketing - ancora
Sebbene tutte queste funzionalità aggiungano valore e rendano la vita più facile per il proprietario di piccole e micro imprese, sarebbe bello se Vistaprint potesse offrire una piattaforma di automazione marketing completamente integrata, simile a soluzioni aziendali come Marketo e Hubspot. Tuttavia, la società non è ancora presente, ha dichiarato Bowen.
"Alcuni elementi molto specifici sono integrati - social e sito Web, contatti e email - ma c'è ancora molto da fare sul fronte dell'integrazione", ha affermato.
Attualmente, Vistaprint offre prodotti digitali in bundle in diverse combinazioni e a la carte. La maggior parte dei prodotti costa $ 10 al mese ciascuno, ma tutti vengono forniti con una prova gratuita di 30 giorni.
Visita Vistaprint Digital per ulteriori informazioni su tutte le soluzioni digitali di Vistaprint.
Immagine: Vistaprint
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