La pubblicità PPC, o pay-per-click, è una complessa strategia di marketing digitale composta da molte parti operative. Molte parti sono molto tecniche e richiedono una vasta conoscenza e competenza. In genere, questi ultimi ricadono nel back-end di PPC e molte persone che lavorano con annunci PPC possono dimenticare l'annuncio stesso. La parte più grande di ciò che il tuo pubblico vedrà e si connetterà è la copia dell'annuncio, e devi assicurarti di avere tempo e sforzi sufficienti per rendere la tua copia il migliore possibile.
$config[code] not foundDetto questo, scrivere una copia per gli annunci PPC può essere molto difficile, specialmente se non ti consideri uno scrittore di qualità. Non importa quanto siano grandi le pagine di destinazione o quanto sia efficace il tuo targeting se il testo dell'annuncio non riesce a catturare l'attenzione. La buona notizia è che non devi essere un esperto copywriter per trovare un testo killer. Hai solo bisogno di capire la tua attività e poi avere qualche buon asso nella manica.
Elementi dell'annuncio
All'interno dell'annuncio PPC, ci sono diversi elementi che devono essere copiati per attirare il tuo pubblico.
Titolo - Il titolo dell'annuncio sarà la prima cosa che le persone vedono nel tuo annuncio. Vuoi assicurarti di coordinare il testo all'interno del titolo con le parole chiave nella pagina di destinazione e nel gruppo di annunci. Ciò ti aiuterà a raggiungere il pubblico giusto e a migliorare il tuo punteggio di qualità. Tuttavia, tieni presente che sei limitato a 25 caratteri, quindi devi essere preciso.
Descrizione 1 - La prima riga di descrizione che hai è dove devi promuovere le tue offerte. Dì al pubblico tutto su cosa stai pubblicizzando. Hai 35 caratteri per farli capire che hanno bisogno di questo prodotto / servizio.
Descrizione 2 - La seconda riga di descrizione è anche limitata a 35 caratteri, ma è qui che devi creare la prima riga di descrizione. Nella prima riga, descrivi il prodotto / servizio. Nella seconda riga, aggiungi qualsiasi altra informazione che pensi possa attirare l'attenzione del pubblico. È qui che dovresti includere la tua migliore call to action.
URL di visualizzazione- L'URL di visualizzazione è l'URL che verrà visualizzato nell'annuncio, ma non è necessariamente l'URL a cui verranno indirizzati quando fai clic sull'annuncio.
URL effettivo - L'URL effettivo è l'URL a cui i visitatori verranno indirizzati quando fanno clic sul tuo annuncio. Questo non è visibile all'utente e non hai limiti di caratteri.
Suggerimenti per la scrittura di annunci pubblicitari PPC
Conosci la tua azienda
Quando si tratta di scrivere copioni PPC killer, la prima cosa che entra davvero in gioco è quanto bene conosci la tua azienda e come puoi venderla. Considera la tua azienda e ciò che devi offrire al tuo pubblico: ciò che ti distingue davvero da tutti gli altri. La tua copia dell'annuncio è il momento di metterti sul mercato e vendere la tua azienda. Fai sapere al pubblico perché sei il migliore in quello che fai. Se sei l'unico negozio al dettaglio con determinati marchi o prodotti, faccelo sapere. Se i tuoi prodotti sono fabbricati negli Stati Uniti, aggiungili alla tua copia dell'annuncio. Assicurati che i tuoi elementi di rilievo siano rappresentati.
Più comprendi la tua azienda e il suo DNA, più risuonerai con il pubblico. Siediti e pensa davvero a cosa vuoi comunicare prima di scrivere il tuo testo.
Conosci i tuoi concorrenti
Dopo aver compreso la tua azienda, è ora di sedersi e imparare tutto ciò che puoi sulla concorrenza. Google le tue prime 5 o 6 parole chiave e vedi cosa succede. La risposta potrebbe essere aziende che non hai mai considerato la tua concorrenza. Mantieni una mente aperta e guarda i risultati e la loro copia dell'annuncio.
Prendi nota di ciò che queste aziende stanno facendo nei loro annunci. Puoi usare strumenti come SEMRush per vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Questi risultati sono basati su impressioni e sono molto visibili per il tuo pubblico di destinazione, il che significa che questi sono gli annunci con cui devi competere. Annota ciò che ti piace dai loro annunci, ciò che non fai e come puoi migliorarlo.
Crea un CAC Killer
Una delle cose principali che il tuo annuncio deve avere è una qualità, la parte superiore della linea call to action o CTA. Ci sono diverse cose che puoi aggiungere al tuo CTA per farlo risaltare sul tuo pubblico di destinazione.
La prima cosa che vuoi includere nel tuo invito è un verbo forte per avviarlo. Molte aziende useranno il vecchio CTA "compra ora". Ma tu non vuoi essere come tutti gli altri, vuoi essere creativo e distinguerti. Usa parole come, acquista, ordina, sottoscrivi, scopri come, ecc.
Vuoi anche assicurarti che il tuo CTA stimoli i sentimenti con il tuo pubblico. Che lo vogliamo ammettere o no, gli esseri umani sono esseri emotivi e ci piace essere citati. Se riesci a portare il pubblico nella tua copia, avrai una risposta più grande. Ad esempio, "Acquista oggi la tua auto dei sogni!" O "Ordina ora e risparmia il 40 percento". Questi giocano sulle emozioni di perdere e fanno ora agire il tuo pubblico.
Anche nel tuo invito all'azione, vuoi dire al pubblico perché devono agire. Devi dar loro da mangiare il tuo punto vendita unico, o ciò che rende il tuo affare il meglio che non possono trasmettere. Questo è un enorme pezzo di testo che non può essere ignorato. Con così tante altre aziende in competizione per la loro attenzione, devi creare valore nei loro occhi. Uno dei nostri esempi in Visiture: "Chiama ora per un controllo gratuito". Questo dà loro un'azione - chiama subito, mentre comunichi loro il nostro valore - una verifica gratuita.
Attiva le estensioni annuncio
Un'ultima cosa che puoi fare per assicurarti che i tuoi annunci siano al top della linea è assicurarti di attivare le estensioni annuncio. Le estensioni annuncio sono un ottimo modo per dare al tuo pubblico più informazioni e allo stesso tempo occupare più spazio nella SERP. Hanno anche dimostrato di aumentare il CTR del 30%. Le migliori estensioni annuncio da abilitare sono le estensioni di chiamata e le estensioni di località, in particolare quando si eseguono PPC locali. Questi forniscono al pubblico la tua posizione e il numero di telefono e, se sono sul cellulare, danno loro la possibilità di ottenere indicazioni stradali o chiamarti direttamente.
Conclusione
Scrivere il testo dell'annuncio PPC e creare i migliori annunci PPC può essere un compito scoraggiante se ci vai dentro ciecamente. PPC può aiutare la tua azienda a raggiungere i tuoi clienti più preziosi attraverso il targeting e può connettersi con loro a nuovi livelli. Creando una buona prima impressione attraverso i tuoi annunci, è più probabile che tu li converta in clienti. Speriamo che questi suggerimenti contribuiranno a elevare il tuo annuncio pubblicitario PPC al livello killer.
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