Un nuovo anno sta arrivando. E con esso l'opportunità per imprenditori e professionisti del marketing di valutare cosa stanno facendo, scoprire ciò che non funziona e concentrarsi sulle nuove tendenze che meritano la loro attenzione.
Come approcci del 2013, di seguito sono cinque tendenze di marketing su Internet per i proprietari di piccole imprese a concentrarsi su.
Enfasi sulle tecniche di marketing in entrata
Sia che tu voglia chiamarlo inbound marketing o semplicemente diversificare il tuo traffico, il 2013 vedrà una maggiore enfasi sulla creazione, la cura e la conversione di lead attraverso contenuti strategicamente posizionati. L'anno scorso è stato circa la morte del marketing interruzione. Le aziende non possono più aspettarsi di guadagnare un pubblico urlando contro di loro o "interrompendo" le loro attività quotidiane. Nel 2013, i media guadagnati diventeranno sempre più importanti con i marchi che cercano di inserirsi nella naturale conversazione sui blog, nei social media, nei forum, sui siti di domande e risposte, ecc. Non è più sufficiente acquistare un annuncio sulle Pagine gialle e aspettarsi che il tuo il pubblico ti troverà. Ora, le aziende devono fare i legwork per far apparire i loro marchi nei luoghi che i consumatori stanno cercando. Cercheranno di farlo attraverso blog più strategici, email marketing, retargeting, white paper, attività sociali e altri metodi.
Il design reattivo diventa la norma
Sta diventando sempre più difficile prevedere come un utente accederà al tuo sito web. Invece di creare esperienze separate per PC, dispositivi mobili e tablet, nel 2013 i marchi cercheranno di creare un'unica esperienza per dominarli tutti. Stanno cercando un design reattivo.
Attraverso la progettazione reattiva, un sito cambia in base alle dimensioni del dispositivo utilizzato, rendendo più semplice la navigazione su dispositivi più piccoli come tablet e smartphone. I layout reattivi richiedono lo sviluppo di risoluzioni dello schermo specifiche rispetto all'equazione di progettazione / sviluppo e rendono le risoluzioni dello schermo più uno strumento che una limitazione. Grazie al design reattivo, i proprietari dei siti sono in grado di plasmare l'esperienza in base a dimensioni minime e massime predefinite. Il risultato è un'esperienza personalizzata più forte con conversioni più elevate.
Mentre alcuni negozi di design considerano ancora il responsive design una "opzione", direi che ora deve essere lo standard. Anche Google consiglia il design reattivo come il modo migliore per ottimizzare i dispositivi mobili. Se il tuo sito non è basato su una tecnologia di progettazione responsabile, è tempo di iniziare a prenderlo in considerazione. Come Tom Demers ha notato nel suo post sulle tendenze SEO 2013, la consapevolezza del mobile sarà il primo passo per le PMI, ma non aspettare troppo a lungo per reagire.
Una mossa verso i big data
Le aziende hanno a lungo utilizzato la tracciabilità del Web come motivo per investire in SEO, ricerca a pagamento, social media e altre iniziative di marketing digitale. Tuttavia, le persone incaricate di queste diverse discipline di marketing siedono spesso in stanze diverse. Non hanno parlato tra loro. I dati non sono stati condivisi. Invece, tutto è stato fatto in silos invece di lavorare in combinazione.
Nel 2013, i muri inizieranno a rompersi.
L'anno 2012 ha già visto come i grandi dati stiano cambiando la pratica del marketing online. Tuttavia, ora che l'abbiamo visto, più lo accetteremo. Attraverso una visione trasversale dei nostri sforzi di marketing, i marketer potranno trarre vantaggio dai dati che ricevono da ogni canale e combinare i loro dati per approfondimenti più approfonditi. Ciò comporterà non solo campagne più intelligenti e più efficienti, ma anche un marketing più integrato che unisce SEO, PPC, PR, social media, video, ecc. Insieme per un messaggio più unificato.
Se al momento non stai guardando i tuoi dati nel loro insieme, inizia a sviluppare un processo per aiutarti a farlo. Perché prezioso quanto i tuoi dati sono suddivisi in diversi sili (social media, SEO, PPC), i suoi campionati più preziosi se combinati e considerati come un'unica entità.
Dare un'occhiata più approfondita al contenuto
Tom ha già parlato della necessità di contenuti "spessi", quindi se non hai sentito il suo pianto allora, è tempo di dargli un'altra lettura. Il contenuto è stato a lungo osannato King, ma è stato solo nel mese scorso che gli è stato davvero dato alcun rispetto. Con gli aggiornamenti dei motori di ricerca specificamente mirati a premiare contenuti di alta qualità (e penalizzando contenuti di bassa qualità) sempre più siti cercheranno di alzare la posta nel 2013. Il risultato sarà una maggiore attenzione alla creazione di contenuti sempreverdi che offrono un grande valore agli utenti. Significa anche che le aziende dovranno adottare un approccio molto più strategico al content marketing.
Le aziende che diventano più serie sui contenuti vedranno grandi guadagni, sia dai ricercatori che la consumano sia dai motori di ricerca che non possono fare a meno di classificarli.
Creare un vero processo per i social media
C'è stata una corsa all'oro nei social media. Per un po ', i marchi sono stati coinvolti senza pensarci troppo sul motivo per cui erano lì o su cosa speravano di ottenere. Abbiamo visto un sacco di dollari gettati su Twitter, Facebook marketing e la creazione di strategie Pinterest. E mentre ciò non rallenterà nel prossimo anno, l'applicazione della metrica a queste vie diventerà sempre più importante. Perché il medium matura, così come i risultati.
Ciò inizierà con la creazione di un framework di social media più intelligente. Identificare i tuoi obiettivi per essere coinvolti e quindi costruire le metriche che ti mostreranno se li hai raggiunti o meno.
Le marche cercheranno di creare pipeline interne più forti per aiutarle a rispondere alle intuizioni che stanno spigolando via social. Non è sufficiente ascoltare i reclami dei consumatori. Ci deve essere un sistema per come spostare i messaggi sociali da un dipartimento all'altro in modo che tutti possano trarre beneficio e tutti siano sintonizzati. I brand passeranno da un singolo Community Manager all'adozione di strumenti per aiutarli a gestire l'intero processo.
Il risultato sarà che i social media diventeranno una pratica di marketing più legittimata. Coloro che sono pronti a portarlo al livello successivo ne trarranno beneficio. Coloro che sperano ancora di "accontentarsi" del primitivo utilizzo del marchio non andranno molto bene. Queste sono le cinque grandi tendenze del marketing su Internet che vedo arrivare nel 2013 per la pipeline. Quali sono i tuoi occhi? La costruzione della relazione sarà grande nel 2013, specialmente ora che la SEO può essere gestita offline con la citazione. Non hai necessariamente bisogno di link più come Google è abbastanza intuitivo per raccogliere su gocce di nomi non collegati e il contenuto associato che viene nominato con.
