Sei un bugiardo. Almeno, è quello che temi che le persone scopriranno di te.
Più piccola è la tua attività, più è probabile che tu abbia avuto questo pensiero a un certo punto: il mio prodotto / servizio è solo l'ultima forma di olio di serpente e tutti stanno per scoprirlo.
Prima di tutto, fai un respiro profondo.
Affrontare questo pensiero (spesso definito come "sindrome di impostore") è completamente normale. Alcune delle persone più talentuose del mondo ne hanno sofferto. (Tina Fey e Maya Angelou sono solo alcune delle celebrità che hanno ammesso di soffrire di sindrome di impostore.)
$config[code] not foundIn generale, più è difficile lavorare nella vita per avere successo, più è probabile che tu senta la paura di essere scoperto come una frode.
A livello personale, la sindrome di impostore può essere piuttosto impegnativa. Ma a livello professionale? I tuoi affari (letteralmente) non possono permettersi di soffrire di quella paura. Anche se all'inizio potrebbe sembrare un po 'strano, comprendi che se ti aspetti che la tua attività continui a crescere, dovrai avere una fede incrollabile nella sua validità.
A proposito, non si tratta solo di crescita all'interno della tua azienda. Il tuo pubblico rispetta le autorità nel tuo campo rispettivo. Ma il tuo business non sarà mai veramente visto come un'autorità finché non abbraccerà un semplice fatto: merita di essere qui. Diavolo, merita di vincere!
Una volta liberato quel dubbio, sarai un passo più vicino a rivendicare il trono e trasformare la tua attività in un'autorità online che è sempre stata destinata a essere.
Certo, superare la questione della sindrome da impotenza è solo il primo ostacolo con cui dovrai affrontare. Se sei serio sul fatto di diventare un'autorità nel tuo campo, ci sono alcune altre caselle di marketing di autorità che dovrai controllare prima nell'elenco.
Ecco cosa ci vuole davvero per distinguersi
Essere un'autorità è qualcosa di più che essere semplicemente popolari. Guadagnare il rispetto dell'industria significa creare un certo tipo di contenuto. Tieni presente che, contrariamente alla credenza popolare, più dati non sono sempre migliori. In realtà, dovrai fornire tutta la conoscenza che il tuo pubblico può gestire.
Fai il backup di tutte le tue convinzioni con dati affidabili e assicurati che i tuoi argomenti siano a chiusura ermetica. Ma renditi conto che quando si tratta di coinvolgere / educare il tuo pubblico, c'è un punto in cui diminuiscono i rendimenti dove i dati diventano insensibili.
Il tuo contenuto inizia a somigliare più a una voce di un giornale scientifico che a un post di un blog. Ora, capire dove si trova il punto in cui diminuiscono i ritorni, si tratta di determinare la tolleranza del pubblico per quel tipo di "meta-analisi".
Vai più in profondità che devi, ma impara a bilanciare quella profondità con un linguaggio che i tuoi lettori possono effettivamente capire. Non scriverei per il Wall Street Journal nello stesso modo in cui avresti scritto per BuzzFeed, vero?
Mantieni la nicchia: il tuo primo istinto, quando crei contenuti, sarà di scappare in un milione di direzioni e affrontare ogni argomento sotto il sole. Per qualsiasi motivo, la gente sembra pensare che questo sia un modo efficace per produrre contenuti. Newsflash: non lo è.
Ricorda: il marketing delle autorità non significa far preoccupare tutti un po '. Si tratta di far investire un po 'di persone.
Sviluppa una significativa macchina di content marketing con cui il tuo pubblico principale risuona e, una volta che il tuo pubblico inizia a crescere, puoi espandere i tuoi orizzonti.
Per quanto riguarda l'attrazione per il tuo pubblico principale, prenditi il tempo necessario per esplorare argomenti complessi. I video e le infografiche sono ottimi punti di partenza, ma sono lontani dalle tue uniche opzioni.
Crea qualcosa di veramente utile (un ebook, per esempio). Mostrando al pubblico quanto apprezzi le analisi approfondite, la tua azienda sarà un passo avanti verso la sua affermazione come una delle voci più competenti del settore.
Quando si tratta di contenuti che stabiliscono autorità, non c'è nulla di meglio di un post di blog "how-to" ben scritto. Se fatto in modo improprio, è una noiosa e generica perdita di tempo. Se eseguito correttamente (ricerca opportunamente studiata, linguaggio coinvolgente e misure attuabili per il lettore), un post di blog su come fare può far risaltare la tua azienda in modi che non avresti mai immaginato.
Il tuo contenuto dovrebbe essere un'esperienza unica / divertente, non noiosa. Tieni presente che il contenuto deve essere puramente per il tuo pubblico. Se cerchi di auto-promuoverti nei tuoi contenuti, il tuo pubblico lo capirà subito e comprometteresti l'integrità del tuo argomento.
Se hai difficoltà a sviluppare la fiducia dei consumatori, prenditi il tempo necessario per incoraggiare il pubblico a essere scettico.
Sul serio.
Ricorda: l'obiettivo del marketing di autorità non è quello di sviluppare un seguito di culto. Stai cercando di attirare un pubblico sociale impegnato che celebrerebbe le tue scoperte con la stessa rapidità con cui ti chiamerebbe sulle tue inesattezze.
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