Chiunque pensi che le felpe con cappuccio non appartengano al posto di lavoro probabilmente non ha mai visto la felpa con cappuccio Executive Pinstripe di Betabrand.
La felpa con cappuccio Executive è realizzata in tessuto e vendite al dettaglio per $ 168. Mark Zuckerberg ha fornito l'ispirazione dietro la felpa con cappuccio e il suo lancio è coinciso con l'IPO del gigante dei social media.
$config[code] not foundQuindi una felpa con cappuccio potrebbe diventare la prossima grande cosa per i professionisti aziendali? Probabilmente no. Ma alcuni ambienti di ufficio stanno diventando più casual. E ancora più consumatori possono apprezzare l'umorismo della creazione di Betabrand.
L'avvio basato a San Francisco si concentra su articoli di abbigliamento che mostrano un po 'di umorismo bizzarro. Il fondatore Chris Lindland ha lanciato la società di abbigliamento nel 2005 come Cordarounds.com, un rivenditore di pantaloni orizzontali in velluto a coste. Ha commercializzato questi utilizzando fatti pseudo scientifici come la capacità del velluto a coste laterali di creare meno attrito, (che porta al cavallo più freddo).
Nel 2010, ha deciso di ampliare le offerte della società e ha cambiato il nome in Betabrand.
La strategia del marchio è quella di creare prodotti unici con un senso dell'umorismo e quindi consentire alle persone di Internet di aiutare i prodotti a diventare virali.
Anche le descrizioni dei prodotti mostrano novità e umorismo. La descrizione di Hoodie Executive recita:
"Dopo anni di sperimentazione e un'enorme fattura al nostro acceleratore di particelle locale, i fisici della moda di Betabrand hanno finalmente combinato le molecole del tailleur e della felpa con cappuccio a livello subatomico. Il risultato: la nostra nuova felpa con cappuccio grigio a righe in edizione limitata, un rivoluzionario business-casual (o casual-business, se preferisci) sfondamento. "
Altri prodotti Betabrand includono pantaloni sportivi da abito, felpe con cappuccio da discoteca, pantaloni sportivi da sera e figli di Britches.
Oltre a prodotti unici e descrizioni divertenti, l'azienda fa affidamento sulla partecipazione di clienti e fan. Il sito mostra le immagini dei clienti che indossano i loro acquisti sotto le foto ufficiali del prodotto. Utilizza inoltre un Think Tank, in cui i clienti possono inviare, votare e raccogliere nuovi prodotti e idee.
Questo mix di coinvolgimento del cliente e senso dell'umorismo che risuona con gli utenti di Internet attivi è ciò che ha portato al successo virale di Betabrand. Lindland non ha avuto precedenti esperienze di moda quando ha lanciato il marchio per la prima volta. Ma aveva una comprensione del marketing online e una visione unica. E questo è stato sufficiente per portare al successo online finora.
Immagine: Betabrand
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