La giuria ti sta ancora pensando se i social media sono importanti per gli affari? Se è così, un recente sondaggio potrebbe farti cambiare idea. In effetti, potrebbe farti ripensare a tutto il tuo marketing, specialmente se commercializzi donne.
Lo studio ha rilevato che 42 milioni di donne negli Stati Uniti (circa il 53% dei 79 milioni di donne adulte negli Stati Uniti che usano Internet) partecipano ai social media almeno una volta alla settimana. Man mano che passano più tempo con i social media, le donne stanno spendendo corrispondentemente meno tempo con i media tradizionali: il 39% in meno sui giornali, il 36% in meno di tempo a leggere riviste e il 30% in meno di tempo a guardare la TV.
$config[code] not foundQuesto è secondo un recente sondaggio sui social media di BlogHer, la rete di blog per donne, insieme a iVillage e Compass Partners.
Naturalmente, la fuga dai media tradizionali ai social media è stata segnalata in passato e potrebbe non essere sorprendentemente nuova per te. Ma questo particolare sondaggio scava molto più in profondità. Ci sono 3 risultati interessanti che vorrei sottolineare, che vale la pena dedicare del tempo a considerare:
Interessante scoperta n. 1: i social network come Facebook ottengono il massimo utilizzo
Più donne usano social network come Facebook e MySpace di qualsiasi altra cosa, con i blog come seconda scelta. Forum e forum di discussione vengono dopo, con Twitter che porta dietro (ricordate che la prossima volta che siete tentati di pensare che Twitter sia IL tutto e finirà tutto il vostro marketing). Ecco una diapositiva (diapositiva 8) dello studio di ricerca che mostra l'utilizzo:
Se stavi guardando solo i numeri grezzi, dovresti concludere che il posto più importante che il tuo brand deve vedere è su Facebook o MySpace, giusto? Beh … non necessariamente.
Ricerca interessante n. 2: i blog mostrano l'influenza più ampia
Non si tratta solo di quanto tempo è trascorso in un'attività, è ciò che le donne fanno in quella attività e quanto quell'attività gioca nelle loro abitudini d'acquisto. Questa slide (slide 10) del sondaggio mostra la differenza tra reach e influenza.
Il modo in cui interpreto questa diapositiva è che otterresti la massima copertura in numeri puri dai social network come Facebook (punto stretto della piramide invertita), ma otterrai la più ampia influenza dai blog (la parte più ampia della piramide invertita).
Le donne che postano su blog sono le più attivamente coinvolte. Passano la maggior parte del tempo online. Oltre l'80% partecipa anche a social network come Facebook, e oltre un terzo dei blogger partecipa anche a Twitter. Ma più che altro, chi ha più blog è più esperto di tecnologia, all'avanguardia delle tendenze e investe tempo nella ricerca di nuovi prodotti online. Coloro che partecipano a siti di social networking come Facebook sono motivati a trascorrere del tempo lì più come una questione di rimanere in contatto con familiari e amici.
Interessante ricerca n. 3: le donne guardano ai blog per affari, politica, automobili e tecnologia
La diapositiva sottostante (diapositiva 20) racconta la differenza nel tipo di consigli e informazioni ricercati e in che modo entrano in gioco i diversi tipi di social media. Le donne sono più propense ad andare sui social network per consigli su bellezza, intrattenimento e incontri. Ma per la maggior parte delle altre categorie guardano ai blog.
A seconda della natura della tua attività, potrebbe valere la pena concentrarsi su Facebook o MySpace - se, ad esempio, sei nel settore dello spettacolo. Ma per la maggior parte delle cose, ad esempio se sei in un business B2B o vendi tecnologia, i blog potrebbero darti più influenza.
Leggi l'intero sondaggio, che puoi scarica qui (PDF), insieme con il comunicato stampa. È stato rilasciato alla fine di aprile 2009 e ha intervistato 2.821 donne nella popolazione generale degli Stati Uniti, 1.008 donne della rete BlogHer e 788 donne nella rete di iVillage.
Questo è sicuramente un sondaggio che vale la pena di verificare, poiché gli approfondimenti scavano in profondità sotto la superficie.
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