Questo è quello che è successo a una giovane azienda di nome Joey Junior.
$config[code] not foundNella mia recente rubrica "Dieci strumenti tecnologici indispensabili per il 2008" uno degli strumenti era quello degli organizzatori di borse. Si tratta di inserti in tessuto che puoi inserire in valigette, bagaglio a mano, auto o borsa da donna. Ci aiutano a tenere traccia e organizzare i nostri dispositivi: telefoni, iPod, cuffie Bluetooth, PDA, chiavi.
Quando ho scritto l'articolo stavo pensando a una società di nome Joey Junior che produce e vende organizzatori di borse. Ho fatto ricerche e li ho trovati sul Web, dopo aver visto l'organizzatore della borsa di un amico. Mi ero concentrato su Joey Junior perché i suoi organizzatori avevano alcuni tessuti virili, tra cui il camouflage, il nero e il marrone scuro, quindi in grado di attrarre entrambi i sessi.
Tuttavia, il mio collegamento ipertestuale all'URL della società non ha superato l'editor a causa di un limite al numero di link in uscita. Quindi il riferimento alla società non è mai stato pubblicato.
In una di quelle coincidenze verità-è-estraneo-di-finzione, ho ricevuto una telefonata la scorsa settimana da Peter Strauss, il proprietario di Joey Junior.
Aveva visto l'articolo e aveva cercato di rendermi consapevole della sua compagnia, senza rendersi conto che stavo pensando da sempre alla sua compagnia.
Così mentre lo tenevo al telefono, ho chiesto se potevo intervistarlo per un profilo imprenditoriale della sua azienda, come faccio di volta in volta per intriganti attività commerciali. Ecco la storia di Joey Junior LLC:
Peter e sua moglie hanno iniziato l'attività alla fine del 2004, ma non hanno fatto molto volume fino all'autunno del 2005.
La società ha sede in Arizona, ma è interessante notare che un video sugli organizzatori di borse è in parte accompagnato da voci accentate in Australia. E il logo aziendale mostra un canguro.
Secondo Peter, "Diversi anni fa, quando mia moglie ed io eravamo in vacanza in Australia, abbiamo visto un prodotto per l'organizzazione di borse. Aveva un senso come un mamy kangaroo (che chiamiamo Matilda) che tiene al sicuro la sua piccola Joey (il nome australiano per un baby canguro) nella sua "tasca" tenendo traccia delle cose importanti.
Anni dopo, quando le borse diventavano più grandi e le aziende iniziarono a cucire tasche nelle borse, questa idea australiana tornò da noi. Soprattutto da quando mia moglie continuava a "perdere" le chiavi della macchina e il cellulare in alcune delle sue borse.
Quindi la connessione del canguro, insieme a un logo e tag line un po 'unici ("salti da una busta all'altra") sembravano avere senso dal punto di vista del marketing. Il nostro logo è stato effettivamente progettato da un artista in Australia. "
L'azienda conta circa 25 persone e le vendite trimestrali sono nella gamma delle cifre a metà 6.
Gli organizzatori sono fabbricati in Cina ("dove altro?", Dice Peter), anche se la società si sta guardando in giro in altri paesi.
Per i beni di consumo come gli organizzatori, la pubblicità può dare una spinta decisiva. Gli organizzatori di borse Joey Junior erano presenti InStyle rivista all'inizio di quest'anno, e Rachel Ray ne ha discusso nel suo spettacolo. La storia sottolinea il valore di una buona impresa di pubbliche relazioni: un solo colpo di PR può incendiare le vendite.
Peter dice: "Abbiamo usato una ditta locale di pubbliche relazioni in Arizona quest'estate e uno degli intervistati è stato InStyle Rivista. Hanno fatto un articolo su di noi nel numero di ottobre e le nostre vendite sono decollate, sia a livello nazionale che internazionale. Anche come risultato dell'articolo, ho ricevuto una chiamata da un produttore del Rachel Ray TV Show. Hanno mostrato i nostri prodotti nel segmento di apertura dello spettacolo del 5 ottobre con Rachel e Lara Spencer, e abbiamo avuto circa 10 - 15 minuti di tempo in onda. "Quell'articolo ha spinto una crescita, sia nelle vendite online che nell'interesse da i rivenditori nel trasportare i prodotti.
Anche se l'attrazione principale del Joey Junior Purse Organizer è per le donne, gli organizzatori possono essere concepiti anche dagli uomini. Peter ha detto di aver sentito parlare di organizzatori "usati sulle consolle del pick-up, per tenere sigarette, accendini, stuzzicadenti, piccoli strumenti, chiavi e occhiali extra da volare liberamente".
La società sta espandendo la sua linea di prodotti per includere prodotti complementari rivolti a un pubblico per lo più femminile, come gli appendiabiti.
Peter Strauss riassume così la sua filosofia aziendale: "Sono stato coinvolto in diverse iniziative imprenditoriali e aziende nel corso degli anni. Il successo inizia davvero con una grande fiducia nei tuoi prodotti. Stiamo cercando di rendere la vita un po 'più facile e meno stressante, tenendo le persone più organizzate e, nel caso del nostro nuovo appendiabiti, evitando di lasciare una borsa su un pavimento sporco, pieno di germi o di averlo rubato ".
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