La maggior parte degli imprenditori sa che un solido piano di marketing dei contenuti è vitale per il successo online di un marchio, ma non tutti sanno come farlo accadere. Un forte calendario editoriale traccerà i contenuti e ti manterrà in pista.
La ricerca condotta dal Content Marketing Institute ha rilevato che:
- Il 53 percento dei marketer in organizzazioni in cui il content marketing era più efficace aveva un piano di content marketing documentato.
- Il 12% dei marketer in organizzazioni in cui il content marketing è stato il meno efficace aveva un piano di content marketing documentato.
Con il content marketing che genera il triplo di più lead del marketing in uscita con il 62% in meno di denaro, sembra prudente prenderlo abbastanza sul serio per creare un piano strategico.
Creare un calendario di contenuto che funzioni
Crea una strategia
- Identifica il pubblico di destinazione. Chi sono i tuoi clienti? Chi stai cercando di raggiungere con la tua campagna di contenuti? Se stai cercando di andare oltre la tua attuale base di clienti per dirigerti verso una nuova demografia, definiscila.
- Profila il pubblico. Che si tratti di clienti attuali o nuovi, è necessario sapere chi sono e cosa li rende interessanti. Questo ti aiuterà a determinare come coinvolgerli.
- Stabilire un obiettivo. Cosa vuoi ottenere con la tua campagna di content marketing? Ricorda, un obiettivo dovrebbe essere quantificabile.
- Pianificare per misurare i progressi. Come misurerai il successo di una campagna? Il successo è in relazione all'obiettivo che hai impostato. Scopri quali strumenti sono disponibili per tenere traccia dei progressi.
Pianificare il contenuto
- Inizia con contenuti stagionali. Il punto di partenza più semplice è identificare ciò che accade nel mondo durante tutto l'anno. Feste, stagioni ed eventi. Puoi o non puoi scrivere contenuti relativi a ciascuno di questi articoli, ma è importante sapere cosa sta succedendo, quindi non scrivi qualcosa che ti faccia apparire completamente fuori dal mondo.
- Aggiungi specifiche del settore. Il tuo settore ha una conferenza annuale? C'è un periodo dell'anno in cui di solito ci sono nuovi lanci di prodotti? Ad esempio, i nuovi modelli di auto di solito escono in autunno. L'industria della moda ha la settimana della moda a febbraio e settembre. Se ti trovi in quei settori, desideri avere contenuti pertinenti per loro al momento giusto.
- Guarda avanti all'anno interno. Ci sono piani aziendali per il prossimo anno da annunciare? Eventuali eventi da tenere?
- A cosa è interessato il mercato di destinazione? Ecco dove entrano in gioco le informazioni del primo passo. Se la ricerca è stata fatta per definire pienamente il mercato di riferimento, dovrebbe essere facile capire cosa vogliono. Che cosa è rilevante per loro e per il business?
A questo punto, potresti sentirti frustrato per il dispendio di tempo richiesto dal processo. Se vuoi imparare come creare un fantastico calendario di contenuti, devi dedicare del tempo ad una pianificazione. Non arrenderti Come chiarito dalle statistiche sopra, non c'è dubbio che questo è un tempo ben speso.
Identificare le risorse
La risorsa più preziosa per il content marketing sono le tue persone. Chi creerà il contenuto? È un progetto in-house o userete servizi professionali? Se si tratta di un progetto interno, è necessario identificare le persone per scrivere il contenuto, modificare il contenuto e correggere il contenuto prima che sia pubblicato pubblicamente.
Questo non è un compito da trasmettere alla leggera. Scrivere contenuti richiede tempo e deve essere fatto abilmente per essere efficace. Se non hai il budget per assumere un marketer di contenuti a tempo pieno, considera la possibilità di condividere la ricchezza tra il personale attuale. Assegna la scrittura alle persone in base alla loro esperienza, in modo che scrivano su argomenti di cui sono già a conoscenza.
Per motivi di pianificazione, tieni presente che ogni pezzo dovrebbe essere modificato da qualcuno che non sia lo scrittore. Idealmente, l'editor sa qualcosa sull'ottimizzazione della copia online per il posizionamento nei motori di ricerca. Una terza persona dovrà revisionare ogni pezzo. Non è mai una buona idea avere lo scrittore o l'editore per la correzione di bozze, perché richiede davvero un nuovo set di occhi per i migliori risultati.
Ovviamente, identificare le risorse potrebbe semplicemente essere utilizzare i servizi di un'azienda di marketing dei contenuti. Se questo è il piano, assicurati di assegnare il compito di localizzare e assumere un servizio.
Crea struttura
È ora di metterlo in un formato utilizzabile. Un calendario di contenuti efficace sarà qualcosa che può essere digerito a colpo d'occhio. Non ha senso passare il tempo a crearlo se verrà buttato da parte e mai usato. Affinché il calendario dei contenuti sia uno strumento utile, il formato deve essere di facile utilizzo.
Uno dei modi più semplici per farlo consiste nell'utilizzare un programma per fogli di calcolo come Microsoft Excel. C'è più di un modo giusto per farlo. Possibili intestazioni di colonna da includere sono:
- Data di pubblicazione
- Argomento
- Dettagli / note di contenuto
- parole
- CTA (call to action)
- Assegnazioni (scrittore, editore, revisore)
Un calendario di contenuti efficace è un documento dinamico. Dovrebbe essere rivisitato regolarmente e rivisto secondo necessità. La migliore pratica consiste nell'avere riunioni periodiche separate con i principali attori per discutere la strategia dei contenuti e analizzare i risultati. Questi incontri contribuiranno a mantenere le cose in pista.
La creazione di un calendario dei contenuti può richiedere molto tempo … ma non richiede molto tempo quanto sprecare risorse preziose sul marketing dei contenuti senza una strategia.
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