Il libro è una raccolta di saggi di 30 persone che sono attivi online e che hanno esperienza nella creazione di comunità, insieme a una prefazione di CC Chapman, autore di Regole del contenuto. I contributori includono Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern e Ana Hoffman - per citarne alcuni. "Yours Truly" (io, Anita Campbell) è anche un contributore, quindi puoi aspettarti che questa recensione sia un po 'di parte. 🙂
Cosa c'è dentro
I contributi vanno dal grande quadro strategico … al dettaglio e tattico. I contributori rappresentano la numerazione delle comunità in milioni, a quelli che sono compatti e relativamente nuovi.
I tipi di comunità includono:
- blog
- comunità di iscritti a pagamento
- forum e forum di discussione
- comunità di mailing list e-mail
- comunità costruite su piattaforme di social media come Twitter, Google+ e Facebook
- comunità che sono sfaccettate e vagamente definite - passano fluidamente dai blog a Twitter, da Google+ a Facebook e viceversa.
Ogni saggio ha il contributore che spiega le proprie esperienze. Ognuno parla con un "stato lì, fatto che" l'autenticità. I contributi sono riflessivi e analitici. La maggior parte sono scritti in prima persona per descrivere le esperienze personali dei contributori su cosa ha funzionato … e cosa non ha funzionato. In quale altro luogo si può ottenere così tanta esperienza in un unico pacchetto?
C'è anche la storia di Danny Iny (@DannyIny su Twitter). Scrive sulla costruzione di Firepole Marketing e sulla dolorosa realtà della loro prima grande promozione dei servizi di marketing. Hanno organizzato un grande concorso come promozione e alla fine hanno ottenuto zero compratori. Affrontò il motivo per cui la promozione fallì: la società non aveva una comunità da cui attingere. Mentre scrive, "Un pubblico fedele e forte è molto più di un gruppo di lettori - è un'entità viva e traspirante che lega le persone reali insieme. In altre parole, è una comunità. "
Quando si acquista il libro, si ottiene anche un collegamento a un sito Web con accesso a un modello per la richiesta di opportunità di blog ospite, liste di controllo e infografica sulla costruzione della comunità.
Un esempio di due tendenze
Ci sono due tendenze nella pubblicazione di libri che abbiamo visto emergere di recente, e entrambe si riflettono qui:
- sponsor: Come sempre un numero crescente di libri autopubblicati, Engagement From Scratch ha sponsor. In questo caso sono Photos.com, WebFaction hosting e Firepole Marketing. Sul retro del libro ci sono offerte speciali da loro.
- Proventi in beneficenza: Dare una parte dei proventi in beneficenza è antichissimo, ma stiamo assistendo a una maggiore frequenza tra i libri degli imprenditori. Fa parte della più ampia tendenza "imprenditoria sociale". In questo caso, il 50% dei profitti andrà alla rete per l'insegnamento dell'imprenditorialità.
Quello che mi è piaciuto di più Engagement From Scratch
Mi piace il fatto che il libro sia impostato come una serie di saggi individuali. Si arriva a sentire da una grande varietà di persone. Ognuno ha esperienze diverse costruendo diversi tipi di comunità. Ogni saggio si legge come un pezzo a sé stante. Ciò significa che puoi prendere il libro e leggere un tema, metterlo giù e tornare ad alcuni giorni dopo e leggere un altro saggio - senza perdere nulla.
Certamente, la struttura del saggio separato del libro potrebbe essere sconcertante per alcuni. Ogni contributore ha la sua propria voce e stile di scrittura. E mentre ci sono temi comuni su cui i contributori sono universalmente d'accordo, ci sono anche alcuni punti, specialmente tattiche, che possono sembrare contraddittori da un tema all'altro. Non ne sono infastidito, perché c'è sempre più di un modo di fare le cose. Mi piace una varietà di input.
Ecco un'analogia con le mappe e le indicazioni: Engagement From Scratch non è un insieme di indicazioni da seguire per andare dal punto A al punto B. Piuttosto, pensalo come una mappa che mostra più percorsi che puoi percorrere per raggiungere la stessa destinazione. Devi scegliere quali strade e autostrade seguire.
Per chi è questo libro
È ideale per gli imprenditori che iniziano letteralmente da zero per costruire comunità. Mentre puoi avere un sogno e buoni istinti naturali, il tuo sogno sarà più facile da realizzare se puoi attingere alle idee degli altri e ai consigli su come fare. Anche se hai un budget limitato, troverai molte informazioni che non costano molto meno del tuo tempo.
Questo libro è utile anche per le piccole imprese che gestiscono comunità online esistenti. Non importa quanto sia fiorente la tua comunità, c'è sempre qualcosa da migliorare.
Finalmente, Engagement From Scratch sarà anche prezioso per i marketer e i dirigenti in una grande azienda incaricata di costruire una comunità per la vostra azienda.
Bonus: Danny Iny ha reso il libro disponibile per il download sul sito di Engagement From Scratch. Scaricare Engagement From Scratch.
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