Molte aziende rimarranno lontane dal pay-per-click (PPC) locale perché hanno la mentalità che li limiterà a una determinata posizione geografica e vogliono raggiungere il maggior numero di persone possibile. In teoria, questa è una buona idea. Certo, vuoi raggiungere il maggior numero di persone possibile, ma devi anche essere realistico. Sarai davvero in grado di competere con un rivenditore nazionale che ha un budget pubblicitario illimitato? No; questo è praticamente impossibile. Tuttavia, puoi competere con loro sulla ricerca locale.
$config[code] not foundQuesto, combinato con il recente aumento della ricerca mobile, lo rende un ottimo momento per ripensare la tua strategia PPC per includere annunci PPC locali. Per aiutare, ecco i cinque suggerimenti che la tua azienda può utilizzare per annunci PPC locali.
Usa gli annunci PPC locali a tuo vantaggio
1. Personalizza
Tutto nella tua campagna deve essere personalizzato per i tuoi segmenti di pubblico e segmenti di ricerca specifici. Non vuoi che un annuncio generico venga offerto a un pubblico altamente specifico di ricercatori. Uno dei tuoi maggiori vantaggi qui è che conosci il pubblico meglio di chiunque altro, inoltre ci sono numerosi strumenti disponibili per aiutarti, incluso lo strumento per le parole chiave di Google. Segmenta i tuoi annunci in base alla posizione e alla ricerca che stanno facendo: ciò risuonerà meglio con la query di ricerca. In breve, se qualcuno cerca "Ristoranti italiani a Charleston", desideri annunci corrispondenti a tale frase.
Desideri assicurarti che le pagine di destinazione presenti nei tuoi annunci siano personalizzate in base alla posizione e al gruppo di parole chiave. Quando si utilizzano annunci PPC locali, il tuo annuncio ha lo scopo di attirare l'attenzione di un ricercatore; la tua pagina di destinazione è quella in cui ti impegni e, si spera, la conversione, ed è una pagina di destinazione con contenuti simili. Utilizzando il nostro esempio sopra, utilizzerai il contenuto simile all'annuncio una volta che l'utente ha raggiunto la pagina; per esempio, # 1 Votato ristorante italiano a Charleston sarebbe un buon esempio.
Le tue pubblicità PPC locali ti hanno portato di fronte alle persone giuste; ora la tua pagina di destinazione deve avere informazioni rilevanti, in modo che i tuoi clienti possano trovare in primo luogo ciò che sono venuti sul tuo sito. Le persone non vogliono dover cercare attraverso il tuo sito web per trovare ciò di cui stavi parlando nel tuo annuncio.
Tornando all'esempio del nostro ristorante, se disponi di più sedi, desideri che l'annuncio ti invii direttamente informazioni sulla tua posizione in Wagener Terrace. Non solo le persone non vogliono cercare nel tuo sito web informazioni pertinenti, ma non lo faranno. Ecco perché è così importante personalizzare le tue pagine di destinazione in modo che corrispondano al contenuto dell'annuncio. Puoi utilizzare la segmentazione basata sulla posizione per indirizzare quei clic di ricerca a ciascuna posizione anziché a una campagna "coperta" che li invia alla home page.
2. Targeting di parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga (più di 3+ parole chiave in una ricerca) sono fondamentali in qualsiasi campagna di annunci PPC locali, ma sono particolarmente importanti se si tiene conto del fatto che i potenziali clienti cercano una posizione specifica.
Vuoi assicurarti di selezionare le parole chiave giuste per aiutare le persone a trovarti e quali sono le ricerche del tuo mercato mirato. Nella scelta delle parole chiave a lungo termine locali (Ristoranti italiani in Suburbano qui), ti assicuri che il tuo annuncio sia offerto ai potenziali clienti che ti sono vicini. Inoltre, queste parole chiave a lungo termine locali sono convertite più in alto, filtrano molti "ricercatori" e riducono la dimensione del pubblico, ma dovresti lasciare più cercatori più mirati che avranno maggiori probabilità di conversione.
3. Parole chiave negative
Se non lo sei già, vuoi considerare le parole chiave a corrispondenza inversa nelle campagne PPC locali. Normalmente, si desidera selezionare le parole chiave ricercate dagli utenti, ma esistono casi in cui tali parole chiave possono includere parole chiave correlate non correlate alla propria campagna.
Diciamo che il tuo ristorante è un posto di pesce, ma non servi gamberetti. Tuttavia, gamberetti è una parola chiave correlata ai frutti di mare; quindi, potresti ottenere che le persone entrino cercando gamberi quando non ce l'hai. Aggiungendo gamberetti come parola chiave a corrispondenza inversa, escludi le persone che non desideri raggiungere e questo ti aiuta a non sprecare la spesa pubblicitaria.
4. Estensioni di località
Le estensioni annuncio sono molto importanti nel mondo PPC e, quando si tratta di annunci PPC locali, uno dei migliori che si possa avere è un'estensione di località. Questa è una parte aggiuntiva del tuo annuncio in cui puoi elencare il tuo indirizzo, numero di telefono, ore e qualsiasi altra informazione aggiuntiva che desideri. Quando hai attivato l'estensione di località nel tuo annuncio, nei risultati verrà pubblicato un annuncio con una mappa, in modo che i tuoi clienti possano vedere esattamente dove ti trovi.
Una cosa di cui si vuole essere sicuro quando si ha a che fare con le estensioni di località è avere il proprio account Google My Business impostato e accurato. Come accennato in precedenza, sono sempre più frequenti le ricerche sui dispositivi mobili e, se hai attivato un'estensione di località, sei idoneo per il nuovo "formato di annuncio per dispositivi mobili per le imprese nelle vicinanze", che fornisce indicazioni sulla tua posizione. Se disponi di più sedi, devi assolutamente assicurarti che tutte le informazioni siano corrette per ciascuna di esse.
5. Chiamare le estensioni
Oltre alle estensioni di località, hai anche la possibilità di abilitare le estensioni di chiamata, che mostreranno il tuo numero di telefono all'interno dell'annuncio. Ancora una volta, quando gli utenti utilizzano i loro dispositivi mobili, avere il proprio numero di telefono nell'annuncio rende più facile per loro chiamarti. Inoltre, se si utilizza l'estensione di chiamata, verrà visualizzato il pulsante "Chiama direttamente". Per dare un'idea di quanto sia importante, uno studio recente ha mostrato che il 42% degli utenti di smartphone ha utilizzato un clic per chiamare direttamente.
Un altro aspetto interessante delle estensioni di chiamata è che puoi scegliere di utilizzare il tuo numero di telefono o utilizzare un numero di inoltro di Google. Utilizzando un numero di inoltro di Google, hai maggiori informazioni sul rendimento dell'estensione. Ti dà anche la possibilità di contare le telefonate come conversioni. Si imposta una soglia per quanto tempo deve essere la telefonata prima che sia conteggiata come una conversione, però.
Foto di ricerca locale tramite Shutterstock, Immagini: Visiture
1
