Pochi giorni fa, Lisa Barone ha scritto un articolo sulla necessità di raccontare la tua storia sulla tua attività, utilizzando strumenti di social media.
Uno degli esempi che ha citato è stato il re-branding del fornitore di servizi di posta vocale e di centralino virtuale, GotVMail, a Grasshopper. Ha notato:
"All'inizio di questa settimana, 5.000 influenti marketer sono stati spediti con ceste ricoperte di cioccolata per fare merenda e blogare. Le cavallette sono state bloggate, twittate e collegate a tutto il Web.Era una campagna di marketing virale usata per attirare l'attenzione dell'azienda e per dire alla gente di che cosa si trattava Grasshopper.com. E in sole 24 ore, la gente ha imparato che si trattava di un'azienda di sistemi telefonici che si prendeva cura degli imprenditori. In un giorno, migliaia di persone conoscevano la loro storia. "
$config[code] not foundMi è capitato di essere uno di quei cosiddetti "influenti marketer" che hanno ricevuto un pacchetto di cavallette ricoperte di cioccolato. Qualche giorno fa ho ricevuto una busta FedEx - che John Jantsch di Duct Tape Marketing definisce "burrascosa" - un pacchetto che contiene più di una semplice lettera piatta.
L'impiegato dell'ufficio postale (ehm … mio marito) ha annunciato che proveniva da un'azienda chiamata Grasshopper. Non sapendo cosa fosse, ed essendo seriamente sopra-programmato negli ultimi giorni, non avevo nemmeno il tempo di aprire il pacchetto. L'ho messo da parte. Lì il pacchetto si è seduto - fino a quando stavo passando per la mia posta questa bella mattina di sole. Quel pacchetto bitorzolo fu il primo che aprii:
Ecco un primo piano del pacchetto di cavallette ricoperte di cioccolato. La nota in calce dice che sono vere e proprie cavallette, e "approvate persino dalla FDA della Thailandia":
L'etichetta del pacchetto ti invia a un URL dove puoi guardare un video, su
Ti dirò che le cavallette sono seriamente grumose in quel pacchetto. Potrebbe essere necessario mangiare ciascuno in più di un morso.
Non li mangerò però. Il pensiero di mangiare insetti sarebbe più una persona avventurosa e culinaria di me.
Allora, qual è la connessione con gli imprenditori e le piccole imprese e le cavallette? Come Rob May, fondatore di Lifestream Backup, stamattina mi ha notato su Twitter: "La mia teoria è che chiunque sia abbastanza duro da mangiare una cavalletta è abbastanza forte da iniziare la propria attività".
Rob, potrebbe esserci qualcosa in questo. Questo è l'altro lato del pacchetto, e la formulazione è legata all'imprenditore e mangia le piccole creature a 6 zampe, dove dice "Sei un acquirente di rischi, un realizzatore di sogni. Cosa resta da fare che non hai già fatto? Mangia una cavalletta. "
La campagna di re-branding di GotVMail sembra funzionare nel senso di ottenere buzz. Molte persone parlano della compagnia e di quelle cavallette. I social media aiutano la diffusione della parola velocemente. Ma, naturalmente, le persone sui social media sono famose per avere ADD (disturbo da deficit di attenzione), e presto passare alla prossima cosa brillante di cui parlare. Il vero test sarà come la storia del re-brand si svilupperà nel tempo. Si traduce in più clienti e in più affari? Grasshopper sarà una marca più memorabile o evocativa o di impatto di GotVMail?
Stefan Pollack, presidente del Pollack PR Marketing Group, sta seguendo questo re-brand per vedere come funziona. Stamattina ha detto su Twitter: "Ho chiesto loro un riepilogo dei risultati da utilizzare come caso. Condividerò quando / se avrò capito. "Stefan, non vediamo l'ora di farlo. Sarà interessante seguire la storia del marchio GotVMail che si trasforma in Grasshopper.
Nel frattempo, mi siedo qui a chiedermi cosa fare con quelle cavallette ricoperte di cioccolato. Se qualcuno lo desidera, mandami una email con il tuo indirizzo postale. Sarò felice di inviarli a voi - primo arrivato, primo servito. Grazie - sono state reclamate le cavallette ricoperte di cioccolato! 🙂
