Nell'ultimo decennio c'è stata un'esplosione nell'uso dei telefoni cellulari. Come marketer, abbiamo dovuto adattarci a questa tendenza in crescita per rimanere pertinenti e continuare a raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.
Di solito, questo è stato realizzato attraverso il targeting di prossimità e di annunci geografici con le seguenti tecniche:
- Annunci geografici: Questi sono annunci basati sulla posizione dell'utente in tempo reale.
- Geo-Scherma: imposta un perimetro attorno a una posizione e imposta annunci in quell'area.
- Geo-Conquesting: Simile alla geo-scherma, ma stabilisce un perimetro attorno al tuo concorrente.
Aziende come Google, Facebook e Twitter si stanno divertendo con il targeting geografico, ma ecco uno sguardo più approfondito sulla pubblicità di prossimità e di targeting geografico.
Targeting per località di base di AdWords
Il targeting geografico di base inizia con il targeting di un'area più ampia: Stati Uniti e CA sono l'opzione predefinita. Si noti che è possibile scegliere in modo specifico le località di destinazione per contea, città, regione o codice postale. È anche importante notare che puoi anche ESCLUDERE alcune aree.
Ad esempio, se si desidera scegliere come target solo gli Stati Uniti continentali, è possibile scegliere di scegliere come target gli Stati Uniti ma escludere le Hawaii e l'Alaska dal vedere annunci pubblicitari.
Opzioni avanzate di ricerca di AdWords
Come accennato in precedenza, quando fai clic sul link "Opzioni avanzate", la mappa predefinita ti consente di indirizzare gli annunci in base a una contea, città, regione o codice postale.
Ti vengono anche presentate diverse altre opzioni di targeting, tra cui il targeting per raggio, i gruppi di località e l'utilizzo di posizioni collettive:
Ad esempio, inserendo "Philadelphia", AdWords ti fornirà diverse opzioni predeterminate per aggiungere, escludere o ulteriori aree di ricerca nelle vicinanze:
Utilizzando l'opzione di targeting per raggio, avrai la possibilità di scegliere il numero di miglia intorno a una località da indirizzare insieme a posizioni aggiuntive in base all'area scelta, di nuovo da aggiungere, escludere o cercare nelle vicinanze:
Spostandoti, l'opzione Gruppi di località ti offre opzioni di targeting regionali ancora più profonde, tra cui l'utilizzo di luoghi di interesse, dati demografici e eventuali gruppi di posizioni salvate precedenti da aggiungere al tuo mix di targeting:
Infine, AdWords ti offre la possibilità di indirizzare facilmente un numero elevato di codici postali specifici sotto l'opzione delle posizioni collettive. Potresti aver ottenuto un elenco di codici postali specifici per il targeting da un'altra iniziativa di marketing e puoi facilmente aggiungerli qui per scegliere come target queste località contemporaneamente. (Senza doverli aggiungere uno alla volta.)
Avanzato: Meteora Proximity per dispositivi mobili
Se non hai ricevuto la nota, è in corso una rivoluzione mobile. Secondo Statista, entro il 2017 "più del 90% degli utenti di Internet accederà ai contenuti online tramite i loro telefoni". Inoltre, la ricerca condotta da Business Insider ha rilevato che la spesa per la pubblicità mobile supererà i $ 42 miliardi entro il 2018.
Se vuoi che il tuo marchio rimanga rilevante, devi approfittare di questa tendenza utilizzando una nuova tattica interessante chiamata marketing di prossimità.
Se non hai familiarità con il targeting per prossimità, Forbes afferma che "Proximity Marketing utilizza la tecnologia cellulare per inviare messaggi di marketing agli utenti di dispositivi mobili che si trovano nelle immediate vicinanze di un'azienda". I marketer utilizzano un segnale Bluetooth o WiFi per inviare contenuti potenzialmente i clienti che si trovano in prossimità di un'impresa in tempo reale.
In altre parole, il marketing di prossimità ti consente di raggiungere la persona giusta con il messaggio giusto al momento giusto. Quindi, se sei proprietario di un coffee shop, puoi inviare un coupon a un cliente mentre si stanno avvicinando al tuo negozio per aiutarlo ad attirarlo.
I vantaggi dell'utilizzo del marketing di prossimità sono troppo importanti per essere ignorati. Non solo sei in grado di connetterti con il pubblico giusto nel momento più opportuno, hai la possibilità di estendere la tua copertura e aumentare i tassi di conversione.
Uno dei leader nel marketing di prossimità è Meteora.Dal 2012, questa società con sede in Texas si è fatta un nome per la sua piattaforma di retargeting all'avanguardia che pubblica annunci di prodotti specifici sui siti web e sui canali social visitati dal pubblico. Recentemente, la piattaforma pubblicitaria della società ha ampliato le sue funzionalità per includere opzioni di targeting più avanzate. Queste opzioni ora includono:
- Parola chiave. Puoi selezionare fino a 10 parole chiave pertinenti alla tua attività per aumentare la visibilità.
- Categoria. Seleziona le categorie di contenuti rilevanti per il tuo settore e Meteora ti abbinerà a migliaia di siti web visitati dai tuoi clienti.
- Targeting geografico. Attraverso il targeting geografico puoi raggiungere i membri del pubblico in una città o regione specifica. Ad esempio, potresti concentrarti sul raggiungere i bevitori di vino nell'area della Baia di San Francisco con annunci per quel pubblico in quella zona.
Con Meteora puoi creare facilmente annunci mobili per la tua organizzazione. Accedi al tuo account, visita "Controlli per gli inserzionisti" nella pagina "Annunci". Trova il menu a discesa blu "Crea annunci" e seleziona "Carica banner". Puoi selezionare le seguenti dimensioni degli annunci per cellulari:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Inoltre, puoi indirizzare il tuo pubblico da dove sono stati nel mondo dall'ultima settimana, come il check-in nella posizione di un concorrente. È quindi possibile creare un invito all'azione per farli passare. Puoi persino indirizzare i clienti in base alle previsioni meteo in arrivo.
Beacon vs. Sensori
La prossimità e il targeting geografico sarebbero difficili da realizzare senza l'assistenza di fari e sensori. Ma quali sono esattamente i fari e i sensori e come si differenziano?
Beacons
Un beacon è un concetto Bluetooth che offre ai dispositivi l'opportunità di trasmettere o ricevere dati su dispositivi come smartphone, tablet o smartwatch per eseguire un'azione desiderata. I beacon sono simili ai GPS ma sono più precisi. Bluetooth Low Energy (BLE) è stato inventato da Nokia nel 2006 con il nome di Wibree, ma quando Apple ha annunciato la sua versione iBeacon nel 2013, le possibilità sono diventate infinite.
BLE funziona così. È una comunicazione a senso unico in cui le pubblicità vengono trasmesse attraverso le onde radio a vari intervalli. Questi messaggi vengono quindi inviati a dispositivi come smartphone, dove il destinatario riceverà un'azione come una notifica push.
Le informazioni standard contengono le seguenti informazioni:
- UUID: Una stringa da 16 byte che viene utilizzata per differenziare un ampio gruppo di beacon correlati.
- Maggiore: Una stringa di 2 byte in cui un sottoinsieme più piccolo di beacon si distingue tra il gruppo più grande.
- Minore: Un'altra stringa di 2 byte che può identificare singoli beacon.
- Tx Power: Questo determinerà la prossimità (distanza) dal faro.
Diciamo che un cliente cammina in un luogo in mattoni e malta. Le app sul telefono ascoltano i beacon. Quando l'app preleva il beacon, comunica con il dato (UUID, Major, Minor, TX Power) al server. Da lì, gli addetti al marketing possono accogliere i clienti nel negozio con una notifica push, inviare offerte speciali o inviare promemoria.
sensori
I sensori, come definiti da Microsoft, "sono componenti hardware che possono fornire al computer informazioni sulla posizione, l'ambiente e altro del computer." Attraverso i programmi, i computer possono elaborare queste informazioni e utilizzarle per migliorare la vita di tutti i giorni. Ad esempio, l'Internet of Things si basa su sensori per aiutare a monitorare e registrare i cambiamenti di temperatura, pressione, luce, suono e movimento sugli elettrodomestici. Potresti avere un sensore di umidità per tenere d'occhio l'acqua nel seminterrato mentre sei in vacanza.
Esistono due tipi di sensori, quelli già integrati in un computer e sensori collegati a un computer tramite una connessione cablata o wireless.
Per i professionisti del marketing, è possibile utilizzare i sensori per identificare i dati sui prodotti in uso, anticipare le esigenze dei consumatori o condividere informazioni basate su una posizione GPS.
Targeting di immagini tramite Shutterstock
Altro in: Content Marketing, Articoli popolari
