Come blogger e proprietario di un'azienda SMB, continuo a ricevere ed inviare tiri. E c'è un'arte. Qui ci sono 5 Dos and Dont's di pitching blogger per la copertura.
FARE:
- Sapere chi contattare: Le aziende si mettono rapidamente nei guai quando creano una lista di stampa rudimentale e poi mandano email di massa a tutti. Questo è qualcosa che vuoi davvero evitare. Vuoi creare un elenco linker PR che ti aiuterà a identificare i punti vendita più importanti quando ne hai bisogno. Fai qualche ricerca per trovare i blog più rilevanti nella tua nicchia e poi segmentali in base a quali tipi di storie coprono, a ciò che piace al loro pubblico e agli argomenti a cui sono interessati. Non vuoi contattare TUTTI quando hai qualcosa da dire, vuoi solo contattare le persone più interessate.
- Creare relazioni prima del passo: Non aspettare finché non hai bisogno di qualcosa per iniziare a formare relazioni con le persone nella tua lista linkerati. Prendi contatto molto prima. Inizia conversazioni con loro su Twitter, commenta i loro blog, invia loro un'email quando scrivono un bel post, ecc. Tutto ciò che puoi fare per costruire una relazione con questa persona aiuterà le tue possibilità di ottenere una copertura. Perché un lancio da qualcuno che conosci non è davvero un passo. È un'e-mail che ti informa di qualcosa di interessante. Questo cambia tutto.
- Avere una storia unica: Le persone rispondono alle storie Ad esempio, la tua attività svolta due potrebbe non attirare l'attenzione del tuo giornale locale, ma probabilmente la festa di blocco della community che stai lanciando per i tuoi clienti per festeggiare il tuo compleanno. Il post sul blog che hai scritto venerdì potrebbe non essere così interessante, ma potrebbe essere la controversia che è accaduta intorno ad esso. Tieni d'occhio le opportunità naturali che possono sorgere. Sono spesso miniere d'oro per la stampa e il tipo di cose di cui i blogger e i giornalisti amano parlare.
- Personalizza il campo: Quando alla fine decidi di lanciare il blogger, assicurati che sia personalizzato in base a ciò a cui meglio risponderanno. Ciò significa conoscere il loro nome, il posto dove scrivono, alcuni post che hanno scritto che ti sono piaciuti o che hanno ottenuto una buona attenzione, che piace al loro pubblico, ecc. Molti blogger hanno anche una politica sul tono dichiarata sul loro sito. Assicurati di leggerlo in modo da non bruciare alcun ponte prima di iniziare. Quando invii l'email, sii gentile. Se ti senti a disagio, farai sentire il lettore a disagio.
- Stabilire il vantaggio per i miei lettori: I blogger non sono interessati a te, alla tua azienda o al tuo modo di pensare. Sono interessati ai loro lettori. La tua e-mail di risposta dovrebbe riguardare il pubblico e come puoi apportare valore a loro. Questo è quello che vogliono sapere. Non parlare di te.
NON FARE:
- Essere offensivo: Non dirmi (o qualcun altro) quanto sia "ampiamente letto" o popolare il mio blog. Non chiedere quanto qualcuno addebiti per copertura o presumi di conoscere meglio di loro ciò a cui il pubblico risponderebbe. È come dirmi come genitore mio figlio. Cattiva idea.
- Dammi tutta la tua storia di vita: Non invii email a qualcuno per fornire loro ogni dettaglio su ciò che stai facendo. Vuoi solo che rispediscano. Ciò significa che dovresti essere coinvolgente, ma breve. Qualcosa di più lungo di due paragrafi e probabilmente non verrà letto.
- Invia a 100 blogger la stessa email: So che è allettante copiare e incollare 20 blogger con la stessa email, ma NON farlo. Possono dire, parlano tra loro ed è, di nuovo, insultante. Se il tuo messaggio è abbastanza importante da essere spedito, puoi dedicare qualche minuto a creare qualcosa di originale.
- Chiedimi di recensire qualcosa che non ho provato: Non riesco a recensire un libro che non ho letto, né posso scrivere su un prodotto che non ho provato. Capisci questo.
- Non inviarmi la stessa intonazione più volte: Non c'è nulla di male in seguito su un campo. Va bene inviare un'email almeno una settimana dopo, solo per assicurarsi che il blogger o la presa multimediale lo abbia ricevuto e non si sia bloccato nello spam. Tuttavia, non inviare di nuovo l'e-mail originale del pitch. Se l'hanno ignorata la prima volta, la ignoreranno il secondo.
Pitching blogger e media outlet sono un'importante strategia di marketing per ottenere copertura. Essere in grado di legare il passo giusto alla presa giusta può garantire alla tua PMI la copertura che merita.
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