Ci si aspetta che i proprietari di piccole imprese indossino una varietà di cappelli mentre si destreggiano tra più ruoli per costruire le loro basi.
Tuttavia, c'è uno ruolo che potrebbe benissimo essere il più importante nel 2017: il ruolo dell'insegnante.
Le aziende di oggi non stanno sviluppando le loro linee di fondo attraverso il marketing in-the-face e le tattiche furtive: lo stanno facendo attraverso l'educazione.
Eppure non esiste un approccio one-size-fits-all per educare il tuo pubblico, vero? Dal blogging e dal marketing video a studi di casi e white paper, comprendere la piattaforma ideale per coinvolgere il pubblico è sufficiente a far girare la testa a chiunque.
$config[code] not foundInserisci la recente crescita dei webinar, che sono emersi come una soluzione flessibile e solida per educare il pubblico di massa. Mentre i webinar potevano essere visti come poco più di una piattaforma emergente in passato, i dati recenti indicano che i webinar potrebbero essere l'arma non-così-segreta per le aziende moderne che cercano di sfruttare l'istruzione.
Perché i webinar sono in aumento per le PMI
Se hai ascoltato il termine o sei completamente estraneo ai webinar, il concetto è piuttosto semplice.
In breve, i webinar rappresentano un approccio moderno ai seminari di business tradizionali, presentando video dal vivo (ea volte preregistrati) per insegnare ai partecipanti su un argomento specifico. A differenza dei video tradizionali via YouTube, i webinar incoraggiano la partecipazione e le domande del pubblico; allo stesso modo, i webinar sono spesso presentati come di valore esclusivo (come Moz "Come trovare dove il tuo sito sta perdendo denaro") per costruire buzz.
Secondo un nuovo report di ClickMeeting che analizza oltre 550.000 webinar, i numeri non mentono riguardo a quanti webinar coinvolgono il pubblico moderno:
Quindi, perché tutto il ronzio?
Per cominciare, i webinar rappresentano un'alternativa al tradizionale content marketing. Mentre c'è ancora molto potere nel blogging, resta il fatto che i consumatori di oggi guardano più video che mai. Ciò è vero anche nel caso di utenti in movimento, in quanto ClickMeeting rileva che il 25% dei partecipanti al webinar guarda tramite dispositivi mobili.
Rispetto ai canali video tradizionali come YouTube, i webinar sono altrettanto facili da digerire; allo stesso modo, coloro che si perdono la visione iniziale possono guardare le loro presentazioni preferite ancora e ancora.
Considerando la lunghezza e il lavoro necessario per creare una lezione video, i webinar sono uno strumento di posizionamento privilegiato per gli imprenditori che desiderano mostrare le proprie conoscenze. Pensaci: se sei colui che prende il tempo e l'energia per fare di tutto per insegnare al pubblico una cosa o due contro i tuoi concorrenti, cosa dice del tuo marchio?
Oltre a far risaltare la tua azienda come una risorsa, la natura condivisibile dei webinar rende la piattaforma una potenziale miniera d'oro per il SEO come presentazioni interessanti che possono raccogliere tanto amore sotto forma di link dai partecipanti. Dal momento che ogni webinar richiede un'e-mail allettante, la creazione di elenchi è un ulteriore effetto collaterale positivo di avere una lezione forte a portata di mano.
Best practice per i webinar
Gran parte della bellezza dei webinar si presenta sotto forma di personalizzazione: le aziende possono insegnare qualsiasi cosa tramite la presentazione. Detto questo, quali sono gli elementi che fanno un webinar vincente che segna un nuovo business?
Scegli un argomento che risuoni con il tuo pubblico
I webinar non richiedono il reinventare la ruota, ma piuttosto un argomento che farà parlare la gente. In altre parole, la tua azienda deve presentarsi come un risolutore di problemi mentre il tuo webinar rappresenta una soluzione rapida e accattivante.
Inizia con i punti deboli del tuo pubblico.
Cosa li trattiene di notte? Quali domande ardenti hanno bisogno di capire?
Se hai le risposte, è probabile che tu abbia un webinar: dal fare soldi online alle esercitazioni tecniche approfondite, qualsiasi cosa è un gioco equo se l'interesse del pubblico è lì. Molto del tuo successo arriva da come tu presente le tue lezioni rispetto ai webinar stessi: più efficaci ("Sette ostacoli infallibili per fare soldi online") o specifici ("I trucchi della pagina di destinazione che migliorano le conversioni del 67%) che puoi ottenere, meglio è.
Il report di ClickMeeting rileva che la durata media di ogni webinar si svolge appena meno di un'ora; quindi assicurati che qualsiasi cosa tu decida di discutere sia davvero qualcosa su cui puoi parlare a lungo. Dopo tutto, non sai mai cosa potrebbe chiedere un partecipante.
Il tempismo è tutto
Il vecchio adagio "timing is everything" suona incredibilmente vero per i webinar.
Per i principianti, considera nuovamente che la maggior parte dei webinar non viene eseguita per più di un'ora. È necessario allocare il tempo in modo efficiente durante l'esecuzione della presentazione. Da un lato, non vuoi annoiare i tuoi partecipanti con informazioni flug e ridondanti: il rovescio della medaglia, una presentazione che viene eseguita solo per dieci minuti finirà per far sì che i tuoi partecipanti si sentano poco cambiati.
In termini di tempo, ClickMeeting nota che la metà della settimana (martedì, giovedì e venerdì) tra le 10:00 e le 14:00 sono i momenti ideali per ospitare i webinar. A colpo d'occhio, questo ha perfettamente senso. L'attenzione è difficile da trovare nei registri della settimana lavorativa; nel frattempo, l'ora di pranzo è l'ambiente ideale per i partecipanti a sedersi e guardare la presentazione dopo la mattinata.
Parlare
Forse la più grande divisione tra webinar e video tradizionali è l'aspetto interattivo. ClickMeeting nota che le funzionalità di webinar come la chat di gruppo, i sondaggi e le domande e risposte rappresentano le opzioni privilegiate per tenere i partecipanti in allerta.
Pensa ai tuoi giorni da studente in classe. Che insegnanti hanno fatto tu divertiti di più: quelli che ti hanno costretto a stare seduto per un'ora mentre fissavi la lavagna o gli insegnanti che ti hanno incoraggiato ad alzarti e mossa ?
Ricorda: i webinar non dovrebbero essere un'esperienza passiva per i tuoi spettatori. Più sono impegnati con le tue informazioni, più è probabile che restino fedeli. Ciò significa frequenti interruzioni per rispondere a domande e commenti, insieme a una sessione di domande e risposte più dettagliata.
Trattando webinar come un effettivo presentazione faccia a faccia, incoraggi i tuoi partecipanti a rispondere al tuo entusiasmo.
La linea di fondo
Poiché l'istruzione basata su video sta diventando la soluzione ideale per coinvolgere il pubblico, i webinar si sono affermati come componenti cruciali per le piccole imprese moderne. Mostrare le tue conoscenze è uno degli aspetti più importanti ma trascurati di distinguersi tra la competizione; allo stesso modo, le aziende che insegnano ai loro clienti hanno maggiori probabilità di creare un senso di fiducia rispetto a quelli che non lo fanno.
Se sei stato incuriosito dalle piattaforme di webinar in passato o ritieni di avere una potenziale presentazione nella parte posteriore della tua mente, forse non c'è momento migliore di adesso per dargli una possibilità.
Immagini: ClickMeeting
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