GoDaddy, che si autodefinisce il più grande host Web e registro di domini su Internet, ha annunciato una nuova strategia di marchio per attrarre "coraggiosi" proprietari di piccole imprese e imprenditori.
L'annuncio è stato accompagnato da un nuovo sito Web e da un nuovo spot pubblicitario TV. Invece delle "ragazze GoDaddy" che indossano magliette attillate, la nuova pubblicità presenta un'esperta di arti marziali e una stella del cinema, Jean-Claude Van Damme, insieme a un finto proprietario di panetteria. Ha debuttato in televisione in prima serata sulla gara inaugurale della stagione NFL Giovedi notte. Può anche essere visto su YouTube.
$config[code] not foundIl CEO Irving Blake ha detto in una e-mail di giovedì ai clienti di GoDaddy che è una conseguenza della ricerca condotta dalla società. Nella sua e-mail, Blake ha spiegato ai clienti:
"Una delle lezioni più chiare che abbiamo imparato è che l'unica parola per descriverti meglio è" coraggioso ". Vai su ciò che ami veramente, traccia il tuo percorso e crei qualcosa (spesso dal nulla) che di solito fa il mondo è un posto migliore. Che si tratti di una pizzeria di quartiere, di un'organizzazione per aiutare chi è nel bisogno o di una società pronta a lanciare un nuovo settore, credi dove gli altri non lo fanno. Hai il coraggio di colpire te stesso per rendere i tuoi sogni - per quanto audaci o umili - una realtà. Questo è il coraggio, e vale ogni grammo di supporto che possiamo dare ".
Trasformazione: immagine e modello di business
GoDaddy è stato nel bel mezzo di una trasformazione, come abbiamo scritto all'inizio di maggio.
Questa volta l'anno scorso, l'azienda ha dato il benvenuto al suo terzo CEO in meno di 12 mesi. Il fondatore e amministratore delegato controverso Bob Parsons (che detiene ancora parte della società) era partito. Nuovi investitori - KKR Capstone, Silver Lake Partners e Technology Crossover Ventures - hanno acquistato il 65% della società per oltre $ 2 miliardi nel 2011.
Oltre al cambio di gestione, la società è in procinto di ampliare le sue offerte di servizi. Per raggiungere questo obiettivo, GoDaddy ha intrapreso un percorso di acquisizione. Nel luglio del 2012, GoDaddy ha acquisito Outright, un'applicazione software di contabilità. Il mese scorso la società ha fatto un altro passo annunciando l'acquisizione di Locu, un servizio di elenchi di ricerca locali. L'azienda afferma che l'acquisizione di Locu aiuterà più di 30.000 ristoranti, centri benessere, saloni, commercialisti, fotografi, società di rimodellamento della casa e altre piccole imprese a potenziare la propria presenza digitale.
Sito Web più semplice, annunci meno polarizzati
Dal 2011 GoDaddy ha semplificato il suo sito web. Un anno fa il sito era pieno di upsell per servizi di nomi di dominio. Aveva un sacco di linguaggio tecnico incomprensibile per proprietari di piccole imprese e direttori di marketing. Ora il sito web è più semplice e più facile da digerire, sottolineando le basi per una presenza sul web: siti web, hosting, nomi di dominio.
Un altro cambiamento è un focus al di là dei digerati online come imprenditori e domini solo online. GoDaddy ora sta specificamente raggiungendo le piccole imprese di Main Street, oltre agli imprenditori online.
Ad esempio, il nuovo annuncio GoDaddy di 30 secondi con l'artista marziale Van Damme presenta un proprietario di panetteria solista. Il fornaio guarda gli ordini online accumulati sul suo sito web, mentre impasta la pasta per il pane. Il fornaio chiama il suo Van Damme interiore per essere motivato a soddisfare gli ordini. Van Damme suona diversi strumenti nell'annuncio, ognuno con un ritmo veloce, mentre fa le divisioni complete per le quali è famoso. Alla fine Van Damme dice "È ora di andare".
Assenti dalla pubblicità sono le donne prosperose che hanno messo il marchio GoDaddy sulla mappa, ma hanno spento alcune donne imprenditrici.
Un altro recente video GoDaddy su YouTube include dipendenti che si riferiscono a proprietari di piccole imprese locali come artigiani, avvocati divorzisti e idraulici.
Le vendite di GoDaddy hanno superato $ 1 miliardo l'anno scorso. Impiega 3.900 persone.
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