Le industrie dei giochi e dei giocattoli sono state spesso dominate da un piccolo gruppo di società con le risorse e la portata del marketing per garantire spazio sugli scaffali nei negozi al dettaglio e nel traffico online. La continua crescita del settore Toys-to-Life, tuttavia, sta spostando le scale a favore delle piccole imprese e dei solopreneur.
Toys-to-Life è una tendenza di gioco che incorpora giocattoli fisici in giochi digitali. Con il lancio di Activision's Skylanders nel 2011, il settore dovrebbe raggiungere un fatturato di oltre $ 8 miliardi entro il 2013. Quando altri grandi nomi come Disney e Lego si unirono al movimento "da giocattolo a vita", sembrò che questo settore avrebbe anche essere dominato da giocatori importanti. L'opposto è stato il caso, tuttavia, poiché Disney ha lasciato non solo Toys-to-Life, ma l'intero settore dei giochi all'inizio di quest'anno.
$config[code] not foundInizialmente, gli esperti del settore stavano dicendo che l'uscita della Disney era l'inizio della fine del movimento. Tuttavia, l'emergere di diverse startup innovative nello spazio racconta una storia diversa. In effetti, sembrerebbe che le dimensioni e l'esperienza della Disney possano essere state ciò che gli ha impedito di innovare al ritmo richiesto da questa industria in via di sviluppo.
Gli imprenditori e le piccole imprese, tuttavia, stanno riscontrando un maggiore successo sia nel settore dei giocattoli che in quello dei giochi. Jia Shen è l'amministratore delegato e fondatore di PowerCore, una società che aiuta a realizzare giocattoli e oggetti attivati digitalmente per esperienze di gioco. In una recente DesignerCon a Pasadena, in California, Shen e il suo team hanno collaborato con altri espositori in una versione digitale di una caccia al tesoro per dimostrare il potenziale della realtà aumentata al di là di giochi come Pokemon Go.
Esempi di innovazione Toys-to-Life
Rinvigorenti vecchi franchising
Uno dei modi principali con cui Toys-to-Life sta influenzando l'industria del giocattolo e dei videogiochi è la sua capacità di far rivivere i franchise più popolari che potrebbero non essere più sotto i riflettori. Shen condivide, "In un recente progetto, abbiamo collaborato con Mattel, Animoca Brands e Super7 per creare una linea di carte personaggio che attivano potenziamenti nel nuovo gioco He-Man Tappers di Greyskull. Lo facciamo usando la tecnologia NFC (near field communication) per rendere le carte leggibili dal gioco. "
Integrazioni come queste creano intrighi per i franchise esistenti generando nuove ed entusiasmanti versioni del gameplay. I giochi abilitati alla realizzazione di Toys-to-Life incoraggiano i consumatori a raccogliere i vari personaggi o power-up necessari per un gameplay potenziato, rendendo più facile che mai per i marchi mettere insieme giocattoli e giochi che vanno insieme.
Il giocattolo bianco
Un'altra tendenza dei giocattoli che sta dando un vantaggio alle piccole imprese è l'emergere di Toy Blank. Shen spiega, "Toy Blanks, noto anche come Toy Platforms, sta diventando un modo efficace per i marchi di concedere in licenza i propri personaggi alle aziende che possono produrli e distribuirli più rapidamente. Giocatori come Funko e Lego sono esempi tradizionali di quanta domanda c'è per questo tipo di giocattolo. "Dato che i giocattoli con licenza progettati da piccoli produttori di giocattoli crescono in popolarità, ci saranno maggiori opportunità per designer e produttori di collaborare.
Stampa 3D che consente un'innovazione più rapida
Infine, le aziende più grandi si rivolgono alle aziende con funzionalità di stampa 3D per prototipare più rapidamente sia i giocattoli standard che quelli attivati digitalmente. Una delle ragioni per spingere queste grandi organizzazioni a sfruttare le startup con funzionalità di stampa 3D è la complessità del processo di modellazione.
La maggior parte delle stampanti 3D richiede una notevole quantità di esperienza in ingegneria o informatica, il che significa che per sviluppare le proprie soluzioni la maggior parte delle aziende dovrebbe assumere team completamente nuovi e altamente qualificati per mantenere gli sforzi di stampa 3D. Il risultato è un aumento della domanda di startup di stampa 3D in grado di soddisfare le esigenze delle organizzazioni più grandi.
Abilitare i designer
Tutti questi cambiamenti apportano aggiornamenti reciprocamente vantaggiosi per progettisti, produttori di giochi e marchi più grandi. Collaborando con aziende più grandi, le piccole imprese nel settore dei giocattoli e dei giochi possono accedere a risorse altrimenti irraggiungibili. Allo stesso modo, i leader del settore affermati possono sfruttare l'innovazione e la velocità snella con cui le startup operano per creare contenuti e oggetti da collezionare che i consumatori desiderano.
Conclusione
La relazione tra start-up e marchi di giocattoli affermati è un modello per come le altre industrie possono innovare. L'innovazione si muove rapidamente oggi e le startup sono spesso quelle che guidano questo cambiamento. Se le aziende affermate vogliono sopravvivere ai successivi cicli di interruzione, e se le giovani start-up vogliono un impulso nei loro primi giorni, le partnership possono essere reciprocamente vantaggiose.
Skylanders Balloon Photo tramite Shutterstock
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