SEO locale è una delle campagne SEO più difficili da eseguire per una serie di motivi. I motivi variano, ma qui ci sono alcuni motivi principali per cui SEO locale è così difficile:
- Il pacchetto di ricerca locale è integrato con i risultati della ricerca.
- Il pacchetto di ricerca locale è molto difficile da influenzare positivamente.
- I risultati sono molto difficili da tracciare.
- Google modifica molto i risultati locali con modifiche dell'algoritmo.
- Cerca cambiamenti di comportamento.
Se non ottieni i risultati desiderati dalla tua campagna SEO locale, allora potrebbe essere il tuo fornitore. Ecco i principali motivi per cui la tua azienda SEO locale non ti sta dando i risultati che desideri:
Motivi per cui la tua azienda SEO locale sta fallendo
Disconnetti tra client e fornitore
Questo sembra essere il più grande motivo di fallimento: una mancanza generale di comprensione SEO. Nel 2010-2013, ho verificato molte segnalazioni di campagne da parte di aziende SEO, principalmente a causa del fatto che il cliente non sapeva se il fornitore forniva o meno risultati. Il reporting era sempre molto avanzato, cookie cutter e automatizzato. Quasi il 100% delle volte il problema era che era troppo avanzato, cookie cutter e automatizzato - era difficile da capire per il cliente.
I clienti erano tutti uguali. Erano piccoli imprenditori che non avevano tempo per imparare il SEO, ed è per questo che hanno assunto una società di SEO. Quindi, dopo aver assunto la società SEO, hanno ricevuto questo report automatizzato che non capivano. La metà di loro non capiva cosa significasse "ricerca organica" in Google Analytics. C'era questa enorme disconnessione tra "successo" dal punto di vista della società di SEO e del venditore.
La tua campagna potrebbe esibirsi e tu non lo sapresti! Se i tuoi rapporti e le misure di "successo" sono diversi dalla società di SEO, ad esempio, ti interessano le telefonate e si preoccupano delle classifiche delle parole chiave: organizza una riunione per discutere i diversi indicatori chiave delle prestazioni e assicurati di essere allineato. Assicurati di avere pianificato chiamate mensili per esaminare i dati e assicurarti che i tuoi indicatori chiave di prestazione siano misurati.
Segnalazione inesatta
Il SEO locale è difficile da segnalare, dato che il pacchetto di ricerca locale distorce i risultati e devi rintracciarli tutti. Ho trovato che i tracker dei ranking aiutano davvero a mostrare il rendimento delle parole chiave e la maggior parte di essi può incorporare anche il search pack locale e i risultati web. Quindi, se si classifica per "Atlanta Plastic Surgeon" nel pacchetto locale e i risultati del web, li monitorerebbe entrambi. Sarebbe una grande vittoria!
Alcune aziende SEO segnalano inoltre traffico di ricerca organico e telefonate dal traffico di ricerca organico. In teoria, questa è una grande idea, giusto? Bene, non esattamente. Di solito, molte persone cercano il tuo marchio. Questo è molto più così, in generale, che per un business eCommerce o qualcuno che vende prodotti online.
Puoi eseguire programmi TV, spot radiofonici o altri tipi di marketing offline, che creano persone alla ricerca di Google per il tuo nome per trovare la tua attività commerciale locale. Questo traffico e queste telefonate possono andare su e giù a seconda di migliaia di fattori al di fuori del fatto che SEO stia lavorando per te o meno.
Per contrastare questo problema, suggerisco di esaminare i dati di Strumenti per i Webmaster di Google e di eliminare tutte le parole chiave di marca in modo da sapere se funziona o meno. In alternativa, se non si dispone di molte persone alla ricerca del proprio marchio, il traffico di ricerca organico, le chiamate dal traffico di ricerca organico e le richieste di modulo di invio sono buoni indicatori di prestazioni chiave.
Mancanza di conoscenza
Ci sono un sacco di aziende SEO là fuori, la ragione è che è molto facile fare una società di SEO e essere in attività immediatamente. Tutto ciò di cui hai bisogno è un laptop, un sito WordPress, alcuni biglietti da visita e ogni evento di networking a cui puoi partecipare. Meglio di tutto, la SEO richiede un po 'di tempo, quindi, anche se sei cattivo in SEO, di solito ricevi 4-6 mesi di fermo finché il cliente non ti lascia! È il business perfetto, motivo per cui ci sono così tante persone.
In effetti, molte agenzie di progettazione di siti Web, aziende IT e altre aziende fanno anche SEO per integrare i loro servizi di internet marketing. Alcuni sono buoni, ma la maggioranza sono davvero cattivi e uno spreco di denaro.
Quando fai la tua due diligence, assicurati che l'agenzia che scegli abbia un buon track record di successi, faccia le cose giuste quando si tratta di SEO e abbia clienti con cui puoi parlare. Puoi anche vedere se hanno dipendenti che fanno solo SEO o che stanno lavorando al tuo account. La maggior parte delle volte ne esternalizzano il tutto, e tu stai pagando solo un premio, di solito una società estera in outsourcing per fare il lavoro.
Strategie inefficaci
Nella stessa barca che non hanno conoscenza, le loro strategie potrebbero non funzionare affatto. Questo accade molto quando le aziende utilizzano strategie obsolete, esternalizzano il lavoro o non aggiornano mai le loro strategie. Se stanno entrando e aggiungendo meta keywords, stai buttando via i soldi. Assicurati di sapere esattamente cosa stanno facendo e, se necessario, consulta altre aziende SEO per sapere se è la cosa giusta da fare.Prendi il loro lavoro con un pizzico di sale, perché molto probabilmente cercheranno di dire qualcosa per portarti alla porta.
concorrenza
La concorrenza può anche essere una ragione per non produrre risultati. A tutti piace pensare di poter cavalcare tutti e andare direttamente in cima. Ogni volta tu salire in classifica, qualcun altro cade. Il settore immobiliare in Google è estremamente competitivo e non si andrà a finire lì il primo giorno e salirà in cima. Di solito, le aziende nei primi 20 risultati per una parola chiave altamente competitiva utilizzano società di SEO. Forse anche la stessa compagnia che usi!
Per batterli, devi davvero pensare fuori dagli schemi, e ci vuole tempo. Per alcuni dei nostri clienti locali, ci sono voluti 1-3 anni prima che siano 1-5 per le loro frasi principali. La SEO è dura, e se usi un'azienda che dice che ti porterà lì in pochissimo tempo, di solito significa che non c'è competizione o che stanno solo dicendo qualunque cosa per guadagnare la tua azienda.
Conclusione
Nel complesso, la SEO locale non è impossibile, ma ci sono molti fallimenti rispetto alle storie di successo. Finché la tua azienda SEO locale eviterà questi 5 punti sopra, avrai una migliore possibilità di successo.
Foto SEO locale tramite Shutterstock
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