Una parola potrebbe non sembrare molto. Ma quando si tratta di un marchio, può rappresentare l'intera identità di un'azienda. Almeno questo è il punto di vista di Andre Levy, produttore di Wild Geese, un piccolo marchio indipendente di whisky irlandese.
Levy sta prendendo il gigante dei liquori Bacardi per occuparsi del suo uso della parola "indomabile" (non la tradizionale ortografia) in una nuova campagna pubblicitaria per il rum dell'azienda. Levy dice che la parola è troppo vicina allo slogan "Untamed" di Wild Oche usato dal 2012. Levy ha presentato una denuncia contro Bacardi all'Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti per la sua nuova campagna pubblicitaria. Ha persino creato un sito web, Bacardi-Controversial, che replica Bacardi per l'uso di una parola simile nella sua nuova campagna pubblicitaria.
$config[code] not foundSul sito, Levy dice che Wild Geese ha registrato il marchio "Untamed" negli Stati Uniti nel 2011. Levy sta anche facendo un passo in più, Buzzfeed segnala, difendendo tutte le piccole imprese che, dice, perde sempre i diritti di proprietà intellettuale per le grandi aziende. Ha assunto una società di lobbying e ha incontrato membri del Congresso per trovare un sostenitore per la sua causa. Ha detto a Buzzfeed:
"Il problema che presenta agli imprenditori è che crea davvero uno scenario selvaggio West con proprietà intellettuale. Perché sono più noti, stanno dicendo che non ci sarà confusione tra i due marchi. "
Mentre le parole non sono esattamente identiche, Levy pensa che i consumatori assoceranno la parola "non addomesticata" o "indomabile" con Bacardi su Wild Geese. Una volta lanciata la campagna della compagnia più grande, i messaggi di Wild Geese saranno soffocati, dice. Levy scrive sul suo sito web anti-Bacardi che il termine "Untamed" è sinonimo di whisky Wild Geese. Perdere quell'identità semplicemente facendo una società più grande, rappresenta una perdita di anni di duro lavoro e denaro. Sul suo sito web anti-Bacardi, scrive:
"Per gli imprenditori, la loro proprietà intellettuale - o I.P. - è spesso il loro bene più prezioso. La loro IP rappresenta la loro ricompensa per i molti sacrifici fatti in tanti anni, il risultato di rischiare tutto per creare qualcosa di valore per se stessi e le loro famiglie ".
Anche se alcuni, come TechDirt.com, lo hanno accusato di essere vendicativo, Levy insiste sulle piccole imprese e gli imprenditori devono combattere le aziende più grandi con problemi di marchi o rischiare di perdere la propria identità e il proprio business.
I motivi di Levy contro Bacardi derivano probabilmente da esperienze precedenti. Non molti anni fa, Levy fu costretto a cambiare l'etichettatura delle sue bottiglie negli Stati Uniti quando Pernod Ricard, produttore di bourbon della Wild Turkey, dichiarò che il nome del suo whisky era stato violato sul loro marchio. Per placare le paure della Turchia selvaggia, le oche selvatiche hanno allegato una nuova frase, "Soldati ed eroi irlandesi". Si trattava di un riferimento ai soldati irlandesi del XVII secolo per i quali il whisky prende il nome.
Immagine: Bacardi-Controversa
