La copertura mediatica mainstream o specifica per settore è il Santo Graal per i content marketer. Può estendere in modo massivo la tua portata, portarti di fronte a un pubblico completamente nuovo (ma ancora rilevante) ed è una preziosa fonte di link di alta qualità al tuo sito web.
Sembra fantastico, vero? Quindi, tutti dovrebbero ucciderlo con la promozione dei contenuti!
Eppure pochissimi operatori di marketing sono effettivamente in grado di generare qualsiasi interesse dei media nelle loro storie. Non ho intenzione di fingere che sia facile ottenere il calibro di Street Journal, Fox News, Business Insider e altri per coprire la tua storia e promuovere i tuoi contenuti per te, ma è possibile.
$config[code] not foundLo so perché siamo stati in grado di farlo. Condividerò con te un processo completamente replicabile che puoi utilizzare per la promozione dei contenuti, per aumentare la copertura dei tuoi media e conquistare quelle grandi menzioni per la tua azienda.
Per rendere il tuo contenuto attraente per i media, indipendentemente dal settore o argomento, devi assolutamente avere queste quattro cose per te.
Come ottenere copertura mediatica
1. Il metodo di canalizzazione inversa per la pianificazione del contenuto
Se stai iniziando a pensare alla promozione con il contenuto che hai di fronte, sei già in ritardo al gioco. La promozione dei contenuti deve essere integrata nel processo di creazione dei contenuti fin dall'inizio.
Ad esempio, volevamo entrare nella storia dell'IPO su Facebook di tendenza. Mentre tutti e loro fratello lanciavano pubblicazioni che offrivano "dichiarazioni di esperti" e simili, abbiamo deciso di adottare un approccio più metodologico. Abbiamo iniziato prima con i nostri obiettivi. Quali pubblicazioni sarebbero più vantaggiose per i nostri sforzi di costruzione del marchio? Quali hanno il pubblico che vogliamo ottenere di fronte?
Non puoi pianificare un contenuto attorno a ciò che vuoi dire. In primo luogo, abbiamo dovuto decidere chi volevamo coprire la storia e questo ci ha dato un'idea di ciò che vorrebbe sentire.
2. Il fattore So-What
Quando abbiamo saputo a chi volevamo presentare il nostro imminente progetto di contenuti, abbiamo dovuto capire il fattore "So-What". Perché dovrebbero preoccuparsi di questo contenuto e della storia dietro di esso?
Utilizzando l'esempio dell'IPO di Facebook, ci siamo resi conto che se ci fossimo arrivati da una prospettiva PPC, ci stavamo limitando a lanciare pubblicazioni che coprono PPC. Qual è stato il fattore determinante per i media mainstream e le pubblicazioni aziendali su larga scala? Questo è quello che ci siamo inventati:
Per fare appello a un pubblico più ampio, abbiamo deciso di guardare la storia aziendale dietro l'IPO. Molto stava cavalcando la capacità di Facebook di generare entrate attraverso i loro prodotti pubblicitari, quindi abbiamo creato una pagella che confrontava i loro annunci con quelli sulla Rete Display di Google. Immediatamente, abbiamo creato polemiche e un'interessante retroscena su cui nessun altro era ancora arrivato.
Questo è il fattore So-What. E se Larry Kim volesse parlarti dell'IPO di Facebook?
Ha una visione originale, ha fatto delle ricerche e sta mettendo i dati dietro le sue affermazioni - ecco cosa.
3. La macchina di distribuzione e promozione
Una volta che il tuo fantastico contenuto è stato creato e pronto per il lancio, è il momento di distribuire e promuovere. Devi impiegare praticamente tutte le strategie di promozione dei contenuti a tua disposizione, tra cui:
- Usando Twitter non solo per la distribuzione, ma per promuovere il pezzo ai tuoi contatti con i media.
- Colpisci gli influenzatori sulle piattaforme che preferiscono, sia che si tratti di Twitter, Facebook, Google+ o qualche altra rete.
- Ottimizza le tue risorse visive per la scoperta nella ricerca e promuoverle su siti visivi come Pinterest, Instagram e Flickr.
- Crea storie di follow-up sui vari sottotrammi e angoli nell'oggetto di contenuto originale e posizionali in modo appropriato.
- Utilizza la pubblicità sociale per target specifici di pubblico, inclusi i media.
- Riuso e sindacato. Parla con gli editori del blog per scrivere contenuti originali sulla tua storia sul loro blog.
- Non "impostalo e dimenticalo". Monitora le menzioni di brand e argomenti in modo da poter rispondere alle domande e partecipare alla conversazione intorno alla tua storia.
- Non dimenticare di inserire i media tradizionali in radio e in televisione! Potresti trovarti qui:
4. Coltiva e costruisci la tua rete di media
Questo è così incredibilmente importante. Nessuno sarà ricettivo ai tuoi tiri se li contatti solo quando cerchi la copertura dei media per le tue storie.
Interagisci con loro su Twitter. Promuovi il loro lavoro quando sarà interessante per il tuo pubblico. Condividete cose interessanti con loro quando pensate che sarebbero interessati. Sii utile. Sii social.
Questa sembra essere un'arte morente, quindi se puoi gestire il "social" nei social media, non avrai problemi a costruire una rete di contatti con i solidi media. Queste persone leggeranno i tuoi messaggi e saranno interessati a ciò che hai da dire.
Ad esempio, Dan Barker ha recentemente condiviso un tweet comico che ha ottenuto 35k retweet:
Mi piace davvero Dan; lui è un grande. È anche un ragazzo piuttosto influente nel marketing online, quindi è qualcuno che vuoi avere nel tuo angolo. Quando ha condiviso questo tweet, sono stato il primo a ritwittarlo, poi ho inviato i tweet ai miei amici nei media, che mi hanno ringraziato per il suggerimento e l'hanno scritto per le loro pubblicazioni. Ha aiutato Dan a farsi conoscere e ha aiutato i miei contatti dei media a trovare qualcosa di interessante da scrivere.
Mi ha aiutato a promuovere qualcosa quel giorno? Assolutamente no, e non è di questo che si tratta. Se ti stai solo mettendo in contatto con le tue attività promozionali, sei noioso, non costruisci la tua rete.
Promozione del contenuto = Vantaggi del marchio enormi
Imparare a promuovere la promozione nel processo di pianificazione dei contenuti e ad attrarre l'industria o i media tradizionali ha grandi vantaggi per il tuo marchio, non ultimo l'esposizione aggiuntiva. Appare in queste pubblicazioni credibili ti aiuta a creare autorità, generare traffico e, infine, a costruire il tuo business.
Mentre pianifichi il tuo prossimo progetto di contenuti, consulta questo elenco di come ottenere la copertura dei media e assicurati di aver pianificato la promozione.
Foto di copertura mediatica tramite Shutterstock
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