Una domanda comune da parte degli imprenditori startup e degli imprenditori affermati è simile a questa:
"È meglio scegliere un nome descrittivo, o è meglio inventare una parola unica che non è mai esistita prima?"
Ci sono diverse scuole di pensiero su questa stessa domanda. Diamo un'occhiata ai pro e contro di ciascuno.
Nome descrittivo per un marchio
Un nome descrittivo è qualcosa come "Mary's Bakery" o Akron Plumbing. Descrivono chiaramente il tipo di businessName come questi hanno diversi vantaggi:
$config[code] not found- Economico per comunicare in che modo ti trovi. Non devi spendere un sacco di soldi in pubblicità per stabilire un'identità di marca che il pubblico conoscerà e riconoscerà per la linea di business in cui ti trovi. Con un nome come Smith's Towing, ad esempio, la gente saprà esattamente ciò che fa la tua azienda basandosi solo sul nome stesso.
- Facile da pensare. In genere non è necessario passare attraverso la spesa di assumere un consulente di denominazione del marchio. Per una piccola impresa con un budget limitato, un consulente di denominazione potrebbe essere fuori portata e il compito di pensare un nome univoco da solo troppo scoraggiante. Nessuna meraviglia che tante piccole aziende optino per la semplicità, scegliendo qualcosa come "Sally Mae Candies" o un nome descrittivo simile.
- Più facile da trovare nei motori di ricerca. Se la tua ragione sociale è Akron Plumbing, hai già un vantaggio naturale per essere trovato quando qualcuno cerca le aziende idrauliche Akron.
Ma ovviamente devi valutare i vantaggi rispetto ai negativi. Qui ci sono due aspetti negativi dell'uso di un nome o frase descrittivo, invece di qualcosa di unico:
- I nomi descrittivi possono sembrare poco interessanti. Questo potrebbe non essere un grosso problema se si tratta di un business idraulico - dopo tutto, le persone non si aspettano necessariamente che un idraulico abbia un nome eccitante. D'altra parte un salone di bellezza o una boutique di abbigliamento o una linea di gioielli o un'azienda del Web 2.0 possono essere una storia diversa - lì, la creatività del marchio potrebbe creare o distruggere il business. Google sarebbe stato quasi memorabile o intrigante se fosse stato chiamato "Motore di ricerca di Sergei"?
- Più difficile per stabilire un vantaggio competitivo e vantaggi per il cliente. Quando qualcuno sta cercando nella rubrica o in Google o Bing per un venditore, come fanno a sapere che Akron Plumbing è meglio di Plumbing di Joe per eliminare gli scarichi? Il nome indica che il servizio è più amichevole, più economico o forse più veloce? Un potenziale cliente può dire cosa distingue l'azienda? Un modo per contrastare questo è usare una tagline. "Il servizio in un'ora" o "Sgombriamo gli scarichi con un sorriso" o qualche altro slogan può aiutare a differenziare il business, anche se il nome non lo è.
Nome personalizzato unico per un marchio
Ora diamo un'occhiata usando una parola appena coniata o una parola unica per il tuo marchio. Usare una parola o una frase inventata per nominare la tua azienda ha i suoi vantaggi:
- Le parole truccate contraddistinguono il tuo marchio. Pensa ad alcuni dei nomi commerciali online: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Sono distintivi e facili da ricordare.
- Abbastanza flessibile per cambiamenti aziendali strategici. Se la tua azienda si chiama Mary's Bakery, ma in seguito decidi di aprire una gastronomia o di sviluppare una linea di cesti regalo per corrispondenza, potresti scoprire che il tuo nome è troppo limitante. Mentre qualcosa come "Teaberry" non ti limita a una singola linea di business.
- Più facile al marchio. Con un nome che hai coniato, non devi preoccuparti che sia così generico o descrittivo che l'esaminatore del marchio si rifiuta di passarlo con la motivazione che impedirebbe ad altri di usare parole normali nel linguaggio di tutti i giorni. I nomi univoci che non sono mai stati usati prima hanno meno probabilità di essere sfidati da qualche altra parte. Saranno più facili da ottenere un marchio.
- Più facile ottenere il nome di dominio corrispondente. Molti nomi di domini descrittivi delle dot com sono scomparsi da tempo (ricorda - l'estensione dot com è ciò che la maggior parte delle persone che cercano di trovare un sito Web assume naturalmente, qui negli Stati Uniti). Potrebbe essere impossibile ottenere il dominio corrispondente per un nome descrittivo. Peggio ancora, se un'altra azienda lo sta già utilizzando, potrebbero finire per sottrarre il traffico che altrimenti era destinato al tuo sito, o per lo meno a confondere il pubblico. In questi giorni, se vuoi ottenere un nome di dominio esatto, avrai uno scatto molto migliore se è per una parola che hai appena inventato la scorsa settimana
Ovviamente anche i nomi inventati hanno le loro sfide. Ecco alcuni svantaggi delle parole uniche o inventate come nomi di marchi:
- Non sempre comunicare ciò che è il business. Qualche parola inventata bizzarra potrebbe non trasmettere ciò che fa l'azienda. Prendi, per esempio, questo marchio completamente inventato: Piquatantap. Avresti qualche idea di ciò che vende o di quale industria è, basandosi solo sul nome? Improbabile. Potrebbe richiedere un sacco di soldi per sviluppare il riconoscimento del marchio tra il pubblico. Potrebbe essere necessario fare di più per spiegare cosa fa l'azienda, come includere uno slogan.
- Le parole difficili da incantare portano a confusione. Le parole uniche e coniate di recente hanno una sfida intrinseca: le persone non sanno come scriverle, perché non hanno mai incontrato il nome prima. Se il nome è intuitivo e facile da pronunciare, l'ortografia potrebbe non essere un problema. Ma c'è una tendenza recente a prendere una parola che già conosciamo, e dargli un'ortografia unica e inventata. Esempio: lasciare una vocale o cambiarla in uno spelling più fonetico anziché nell'ortografia comune. Questo rende certamente il nome unico. Ma può anche confondere qualcuno che ricorda il nome ma non riesce a ricordare l'ortografia unica e chi insiste a scriverlo nel modo comunemente accettato (e sbagliato).
Non importa quale percorso tu faccia - nome descrittivo o parola coniata unica - non fermarti solo con le parole. Ricorda che la scelta di caratteri, colori ed elementi grafici può modificare in modo sottile l'impressione che trasmetti.
L'emozione è un elemento importante in un marchio. Chiedetevi questo su un logo - come ti fa sentire? Contento? Energetico? Giocoso? Confortato? L'emozione può essere trasmessa attraverso l'uso di colori e caratteri e immagini grafiche, oltre alle parole utilizzate.
Alcuni degli svantaggi di un marchio descrittivo possono essere superati con colori e grafica freschi, eccitanti e interessanti da abbinare alle parole. Allo stesso modo, colori sgargianti o caratteri pesanti possono far sì che anche il nome coniato più orecchiabile manchi il marchio.
E come sottolineato sopra, l'uso di una tagline o di uno slogan insieme al nome può aggiungere un significato importante insieme al nome. Pensa ad alcuni slogan ben noti, come quello del Corpo dei Marine degli Stati Uniti. In realtà, i Marines hanno più di una frase associata a loro. Sempre Fi è uno. Ma lo slogan che convoglia nella mente del pubblico ciò che dovremmo pensare dei Marines è: "I pochi. Il fiero. The Marines. "Quella frase trasmette così tante cose in sei parole. Trasmette che solo i migliori hanno le qualità per diventare Marines ("The Few"). Trasmette anche una tradizione di eccellenza associata ai Marines ("The Proud"). E trasmette che non hanno bisogno di altre descrizioni o presentazioni perché la loro reputazione li precede ("The Marines").
Indipendentemente dal percorso scelto, tieni presente il quadro generale. Stai creando un'impressione generale sulla tua attività nella mente del pubblico. Pensa attentamente a ciò che vuoi che le persone pensino alla tua attività. È più facile iniziare con un buon nome che modificarlo in seguito. Ma se il tuo marchio scelto non sta funzionando, non esitare a re-brandare in qualcosa di meglio.
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