La tua azienda ha un programma consolidato di responsabilità sociale aziendale (CSR)? Dato che i clienti e i dipendenti danno sempre maggiore importanza alla CSR, ora è il momento di fare sul serio per restituire. A differenza della Ice Bucket Challenge del 2014, la CSR è più che una tendenza passeggera. Se eseguita correttamente, CSR costruisce una partnership duratura tra il tuo marchio e la tua comunità. E non è solo per le grandi aziende. Ho scritto prima su quanto sia importante la CSR per le aziende di tutti dimensioni.
$config[code] not foundSfortunatamente, nonostante le migliori intenzioni, la RSI si dedica troppo spesso a progetti di animali domestici o donazioni filantropiche. I progetti per animali domestici riflettono gli interessi limitati della leadership senior e spesso mancano le necessarie collaborazioni da parte del posto di lavoro o di comunità necessarie a renderle un successo, secondo una valutazione CSR di McKinsey & Company. Le donazioni filantropiche, sebbene benefiche per i beneficiari, offrono un valore limitato alla vostra attività. I migliori programmi di CSR si incontrano nel mezzo, combinando le passioni personali con partenariati sostenibili basati sulla comunità e allineati con i valori del marchio della tua azienda.
I programmi di borse di studio sono uno degli esempi più popolari di CSR negli ultimi anni che hanno raggiunto questo equilibrio. Le borse di studio hanno un impatto diretto sulla comunità aiutando gli studenti meritevoli a conseguire un'istruzione superiore. I programmi aumentano anche la consapevolezza del marchio tra gli studenti all'inizio della loro carriera, posizionando il tuo business come un'opzione di lavoro attraente dopo la laurea.
Avvio del proprio programma di borse di studio aziendali
Stai pensando di iniziare il tuo programma di borse di studio? Recentemente mi sono seduto con il team di USA Medical and Surgical Supplies per saperne di più sul loro nuovo programma di borse di studio, compreso il motivo per cui hanno deciso di avviare il programma, quale è stato finora il più efficace e come intendono continuare a coltivarlo. Tieni a mente queste migliori pratiche:
1. Capire il mercato competitivo. Affinché la tua RSI abbia successo, è importante affrontarla come qualsiasi iniziativa imprenditoriale. Questo significa prendere il tempo per esplorare l'attuale mercato competitivo. Quali altre borse di studio sono attualmente disponibili nel settore che più si allinea alla tua attività? Per le forniture mediche e chirurgiche negli Stati Uniti, ciò significava considerare quali altre borse di studio specialistiche sono disponibili, quali sono i requisiti di borsa e quanti studenti li ricevono ogni anno. Kaiser Permanente Northwest, ad esempio, ha investito $ 2,3 milioni nel suo programma di borse di studio dal 2008. Sutter Health ha assegnato oltre $ 5,9 milioni agli studenti attraverso il programma Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Crea un programma che si allinea con i valori del tuo marchio. Per le forniture mediche e chirurgiche negli Stati Uniti, ciò significava considerare il divario crescente tra le esigenze del mercato sanitario e la mancanza di personale qualificato per fornire supporto e assistenza agli altri. "I costi di istruzione oggi sono molto alti e abbiamo avviato il programma per aiutare fornire supporto finanziario agli studenti che entrano nel settore medico e sanitario ", afferma Bill Gustafson, Presidente di USA Medical. "Il programma di borse di studio è il primo di diversi programmi in cui USA Medical and Surgical Supplies restituisce alla comunità sanitaria e alle organizzazioni di beneficenza. Il programma attuale prevede $ 1.000 per il vincitore di un concorso di saggistica. Stiamo cercando ulteriori modi per espandere il nostro programma di sostegno agli studenti per fornire maggiori finanziamenti per gli studenti medici e medici. La borsa di studio e altri contributi di beneficenza evidenziano il nostro impegno nel restituire al mercato sanitario e sostenere gli studenti che lavorano per una carriera sanitaria ".
3. Promuovi il tuo programma. Solo perché stai dando via soldi non significa che si applicheranno studenti qualificati. Perché? Il processo di applicazione del college di oggi è così lungo, intenso e travolgente che gli studenti semplicemente non hanno il tempo di passare ore esaustive alla ricerca di ogni possibile borsa di studio. Se la tua borsa di studio non si avvicina ai risultati di ricerca di Google, è improbabile che gli studenti trovino il tuo programma e applichino. Promuovi il tuo programma di borse di studio proprio come faresti con un nuovo prodotto o servizio: vedi dove vanno gli studenti a ottenere informazioni su borse di studio e assicurati che il tuo sia elencato su quanti più siti possibile. Configura una pagina web dedicata con i dettagli sul programma e un modulo di domanda online. Cerca partner basati sulla comunità per promuovere in modo incrociato il tuo programma con. Per le forniture mediche USA, questo potrebbe includere ospedali o cliniche in cui gli studenti potrebbero offrirsi volontariamente per il proprio tempo.
Linea di fondo:
I programmi di borse di studio sono una fantastica opzione per una CSR significativa ed efficace perché danno potere alla prossima generazione di leader.
"La qualità dell'assistenza sanitaria cambia la vita", afferma il presidente della sanità USA, Bill Gustafson. "Abbiamo bisogno di operatori sanitari educati e premurosi e di forniture di qualità per fare la differenza. La qualità dell'assistenza sanitaria aumenta man mano che più aziende forniscono assistenza agli studenti e donano forniture alle organizzazioni che ne hanno bisogno ".
Se c'è una cosa che puoi imparare da USA Medical, è quella per avere successo; devi essere un marchio con uno scopo. Ed è esattamente ciò che un programma di borse di studio può aiutare a raggiungere il tuo marchio.
Foto del porcellino salvadanaio tramite Shutterstock
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