Le infografiche sono un argomento popolare (e talvolta obiettivo) per la discussione tra chiunque faccia marketing online. Un brusco aumento del volume di infografiche in fase di creazione ha reso più difficile la comprensione della grafica "sopra il rumore". Ma l'infografica può ancora essere una tattica estremamente efficace per generare consapevolezza, comunicare una storia e ottenere traffico e collegamenti guadagnati.
$config[code] not foundUna sfida che alcune persone incontrano con infografiche e visualizzazioni di dati (non diversamente dalla maggior parte dei tipi di contenuti) è che considerano il loro settore o area di interesse come "troppo noioso" per generare idee rilevanti per infografica che otterranno anche la trazione socialmente e con i blogger. Dopo tutto, per renderlo un successo è necessario generare quell'attenzione, traffico e collegamenti guadagnati. Questa è un'obiezione particolarmente popolare per le aziende che intendono sviluppare e promuovere infografica per il marketing B2B.
Esistono molti modi diversi per generare idee per contenuti condivisibili per la tua nicchia. Le aziende stanno generando visualizzazioni di dati interessanti per tutto il tempo. Quindi parleremo in modo specifico di alcuni metodi per lo sviluppo di idee per infografiche focalizzate B2B, con esempi.
Lega il tuo infografica B2B a un gancio di settore tempestivo
Una cosa importante da tenere a mente nella creazione di infografiche (o anche altri tipi di contenuti) è che se si pensa abbastanza alla propria nicchia, è probabile che si creerà un punto di vista che blogger e stampa saranno interessati a.
Guarda i contenuti creati in pubblicazioni relative a ciò che fai. Su quali tipi di eventi e notizie si concentrano regolarmente? Che tipo di visualizzazione di dati interessanti puoi creare che aggiungerà alla copertura e alla discussione?
Guadagni trimestrali o festività annuali
WordStream (il mio ex datore di lavoro) ha creato un'infografica dal titolo Google fa i suoi soldi. Ne hanno creato un altro sulle industrie che contribuivano alle entrate di Google, che si sono comportate molto bene. Entrambi sono stati lanciati subito dopo che Google ha pubblicato il rapporto sugli utili trimestrali. La stampa di tecnologia e business è sempre alla ricerca di informazioni e di ulteriori spunti per parlare dei guadagni delle grandi aziende. Quindi i tempi del rilascio del grafico hanno aiutato in entrambi i casi.
La cosa bella degli eventi come i guadagni trimestrali è che sono inevitabili (si verificano ogni trimestre). Quindi puoi pianificare per loro e avere la grafica pronta per il lancio mentre escono.
Eventi di notizie degni di nota
Questi possono essere un po 'più complicati perché devi prenderli in considerazione in modo specifico con un evento di notizie (e spesso devi avere un po' di fortuna per quanto riguarda la grafica, perché potresti dipendere dalla durata della storia). Ma se hai capito bene, puoi davvero avere il pop grafico.
Veracode, una società per la sicurezza delle applicazioni Web, ha rilasciato questa infografica su Twitter e segna la settimana di un importante hack su Twitter di USA Today.Di conseguenza, il sito ha ricevuto collegamenti e citazioni da siti di rilievo come Mashable e ReadWrite.
Grafica "Explainer" e How-Tos
Come con qualsiasi contenuto, se puoi coprire i punti chiave che circondano un concetto centrale che molte persone nella tua nicchia possono essere interessate e / o confuse da, o se puoi spiegare come eseguire qualcosa, le persone saranno disposte a condividere ciò che tu hai creato. Esistono diverse tattiche che puoi adottare per creare spiegazioni e istruzioni per l'infografica per il B2B, tra cui:
- Offri le definizioni ai termini comunemente usati e delinea l'attuale configurazione del tuo settore, compresi i principali attori, ecc. Fai attenzione a non esagerare con l'auto-esagerazione.
- Trova un campo / argomento correlato salacemente al tuo e approfondisci.
- Offri una scomposizione statistica semplice, facile da capire di un problema esistente. A volte questi sono i più facili da condividere.
- Puoi anche sfruttare l'esperienza per un grafico interessante che spiega un argomento. Se sei un designer, creare un grafico sull'uso di caratteri e colori è un esempio abbastanza ovvio. Ma se sei una società di fiere con una certa esperienza su ciò che attira l'attenzione della gente, può anche creare una grafica interessante.
Grafica mirata ad una specifica nicchia di Shark Sharkly
Alcune nicchie condividono di più il contenuto. Con le infografiche, in genere stai cercando un argomento che sarà interessante per blogger e social sharers.
Quindi pensa a come potresti ricollegare il tuo argomento a argomenti come la tecnologia, i social media o solo persone appassionate che blog frequentemente. Esempio: genitori o persone interessate alla vita ecologica.
Forse puoi guardare gli effetti di un argomento popolare come l'impatto complessivo del tuo settore in un modo che i tuoi lettori, blogger e condivisori troveranno interessante.
Puoi creare un'infografica convincente, ma forse non dovresti
Indipendentemente da quanto "noioso" pensi che il tuo prodotto o servizio B2B possa essere, puoi certamente avere un'idea per una grafica avvincente. Se ti concentri su un argomento di cui probabilmente i blogger vorranno scrivere e che i condivisori condivideranno, avrai anche una forte possibilità di creare un grafico di successo.
Ciò non significa necessariamente che le infografiche siano per te, comunque.
Le buone infografiche sono costose. Devono essere ricercati, progettati e promossi. Anche la grafica molto ben congegnata può totalmente floppare e non generare molto in termini di conversazione, collegamenti e condivisioni. Quindi, se possiedi una piccola azienda e la progettazione di una singola grafica consuma così tanto del tuo budget che devi assolutamente avere successo, dovresti probabilmente sfruttare altre tattiche.
Con qualsiasi attività di content marketing in cui stai creando qualcosa e poi affidandoti ad altri per collegarti ad esso, devi davvero adottare un approccio "portfolio" alla creazione e alla promozione di contenuti. Alcuni dei tuoi sforzi falliranno. Alcuni saranno migliori di quanto pensassi. In totale, dovrebbero fornire i rendimenti che ti aspetti per il costo totale che stai pianificando.
Se non puoi permetterti di farli più di una volta, c'è una forte possibilità che tu debba scegliere un'altra tattica.
Foto di Infograph tramite Shutterstock
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