Tutti amano una buona storia e non solo una raccontata in stampa. Raccontare storie in video può avere un grande impatto sul successo complessivo dei video e anche portare benefici alla tua azienda e al tuo sito web. Sintonizzati su come Scott Mitchell, CEO e co-fondatore di LoopLogic, si unisce a Brent Leary per spiegare perché il raccontare storie è importante e condivide le sue intuizioni sul monitoraggio delle visualizzazioni, l'impegno, l'interesse e su come trarre vantaggi SEO.
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Scott Mitchell: Certo, sono stato in tecnologia per oltre due decenni. Una volta ero un programmatore. In effetti, sono probabilmente ancora geek al 75%, ma il 25% degli affari. Io e il mio co-fondatore abbiamo avviato questa società, LoopLogic, per rendere il video sul Web un po 'più semplice.
Tendenze delle piccole imprese: puoi parlare un po 'dell'aspetto narrativo del video?
Scott Mitchell: Quando pensi al video, utilizzandolo sia per il tuo business, che è ovviamente al centro del tuo pubblico, o anche a casa, vuoi avere una storia.
Non importa se stai creando un pezzo molto prodotto o se creerai qualcosa di semplice come accendere il telefono per fare un'intervista veloce di 30 secondi. Avrai sempre voglia di pensarci come un inizio, un mezzo e una fine.
La struttura dei tre atti è in circolazione da molto tempo per un motivo, e tu vuoi assicurarti di farlo. Creare un accumulo per fare il punto e terminare con una buona conclusione. In modo che lo spettatore sia in grado di allontanarsi da esso sentendosi informato e persuaso.
Tendenze delle piccole imprese: c'è una grande differenza nel raccontare una storia che aiuterà un'azienda piuttosto che raccontare una storia da un punto di vista personale?
Scott Mitchell: Quando si tratta della struttura, potrebbe non esserci molta differenza: quando si tratta del contenuto, è molto diverso. Con il content marketing per le aziende, l'attenzione è sempre meno sul prodotto nel mondo degli affari e sempre più sui bisogni umani delle persone.
Il segno distintivo del marketing moderno e il segno distintivo dei video moderni e di cose come l'e-mail marketing, è stato un allontanamento da "Ehi, ecco un mucchio di funzionalità". Cercando di spiegare come utilizzare gli strumenti per ottenere i massimi benefici nella tua azienda.
Quel tipo di content marketing, quel tipo di storytelling per il tuo cliente in questa età moderna, è molto più attraente. Lo abbiamo tracciato con la nostra tecnologia.
Tendenze di piccole imprese: come si passa dall'avere un video finito a usarlo per guidare lead e creare relazioni da esso?
Scott Mitchell: Quello che vuoi essere sicuro è che ovunque tu pubblichi il video, sei in grado di monitorare chi lo sta visualizzando. Quando lo vedono? Per quanto? In modo che tu possa capire meglio come funziona il video. Coinvolge le persone?
L'altra cosa che vuoi fare non è solo metterla in un posto, vuoi provare a distribuirla attraverso più canali, essere in grado di posizionare quel video su un sindacato di siti affiliati.
Ma ancora una volta, ogni volta che viene pubblicato in quei siti, essere in grado di avere l'analisi su quei siti su viewership può essere importante. Quindi, quello che potresti scoprire è che, forse il video ha un rendimento estremamente scarso sul tuo blog, ma basso ed ecco, si comporta molto bene su uno dei tuoi siti affiliati.
Un altro posto che abbiamo visto sempre più persone che usano il video lo sta incorporando nella loro email marketing. In passato, ciò significherebbe in genere se avessi il tuo messaggio di email marketing che direbbe che sei stato intorno a noi per 30 giorni e vogliamo insegnarti un po 'di più su X, Y o Z e qui c'è il link ad un video.
Bene, le persone cliccano su questi link a circa la metà, o addirittura a un quarto, del tempo in cui faranno clic su una bella miniatura del video, all'interno del tuo programma di posta elettronica di massa.
Tendenze di piccole imprese: puoi impostare alcune risposte in base a chi visualizza il video e a cosa hanno visto nel video. Penso che sia la parte critica da una prospettiva di business.
Scott Mitchell: Per alcuni, la pubblicazione di video su YouTube offre molto amore SEO al tuo sito. Se stai cercando di riportare parte di quell'amore al tuo sito, pubblicalo assolutamente su YouTube. Quello che possiamo realmente fare è, possiamo sempre mettere un involucro attorno a quel video di YouTube. In questo modo otterrai tutto il tuo amore su YouTube, ma riceverai tutto il tracciamento di cui hai parlato.
Tornando al monitoraggio, supponiamo che tu invii un video tramite il tuo programma di posta elettronica di massa. Possiamo rintracciarlo a un individuo chiamato. Il motivo per cui questo è importante, puoi iniziare a spingere le persone in gruppi diversi.
Ecco un gruppo di persone che non ha nemmeno cliccato, va bene. Ecco un gruppo di persone che guarda il video, ma l'hanno guardato solo per un paio di secondi, hanno spinto il gioco. Quindi ecco un gruppo di persone che ne guarda il 50%. Okay, le persone che spingono il gioco e le persone che guardano il 50%, quelle sono persone molto diverse, in termini di livello di impegno.
Posso avere una conversazione molto diversa con quei due gruppi. Questo è il problema di una "visione di un video". Un sacco di volte, come su YouTube, ti mostra quante persone lo hanno visto. Ma tu non sai veramente fino all'individuo quanto hanno visto.
Quello che abbiamo iniziato a fare è utilizzare l'analisi per attivare effettivamente azioni negli altri sistemi. Quando qualcuno supera la soglia del 50%, o diciamo la soglia del 75%, aggiungi un tag nel sistema CRM dicendo, super interessato a X.
Poi superano la soglia del 90%, super, super interessati a X. Ora puoi usare quei tag per fare il futuro marketing via email. Oppure, se sei abbastanza fortunato da utilizzare uno di questi strumenti di marketing automatico, puoi attivare automaticamente le sequenze.
Tendenze delle piccole imprese: dove le persone possono imparare di più?
Scott Mitchell: Controlla il nostro sito e vai su LoopLogic.com.
Questa intervista fa parte della nostra serie di conversazioni One on One con alcuni dei più stimolanti imprenditori, autori ed esperti nel mondo degli affari di oggi. Questa intervista è stata modificata per la pubblicazione. Per ascoltare l'audio dell'intervista completa, fai clic sulla freccia destra sul player grigio di seguito. Puoi anche vedere più interviste nella nostra serie di interviste.
Scott Mitchell - Looplogic di smallbiztrends
Questo fa parte della serie di interviste One-on-One con i leader del pensiero. La trascrizione è stata modificata per la pubblicazione. Se si tratta di un'intervista audio o video, fai clic sul player incorporato in alto o iscriviti tramite iTunes o tramite Stitcher.
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