EBay pianifica una nuova rete pubblicitaria per dispositivi mobili

"Ora, per la prima volta, ti diamo l'opportunità di entrare in contatto con gli utenti di eBay per tutto il loro intero percorso di shopping.

La nuova rete funzionerebbe in modo simile ai servizi pubblicitari offerti da concorrenti come Twitter, Facebook o Google. Gli annunci pubblicati tramite eBay verranno visualizzati nelle pagine delle app per dispositivi mobili eBay.

Ma eBay afferma che gli annunci pubblicitari sulla sua rete avrebbero come obiettivo un pubblico molto più coinvolto. E il pubblico spende quasi tre volte di più l'app (più di 290 milioni di ore di shopping a settimana) come il pubblico dei concorrenti più vicini di eBay, dice l'azienda.

eBay afferma che ci sono attualmente 149 milioni di utenti attivi della sua app mobile. E nel 2013, hanno speso quasi $ 75 miliardi di vendite attraverso l'app. Quindi questo è un numero enorme di potenziali clienti che guardano i tuoi annunci.

Inoltre, eBay sta promuovendo il fatto che la sua capacità di raccogliere dati dettagliati, comprese le storie di acquisto di milioni di acquirenti che utilizzano l'app, consentirà agli inserzionisti di rivolgersi a mercati molto specifici.

Nel nuovo annuncio, eBay introduce anche il suo "strumento Audience Discovery" che la società afferma che gli inserzionisti possono utilizzare per sfruttare i dati raccolti sugli utenti dell'app mobile di eBay. Lo strumento consentirà agli inserzionisti di scoprire il segmento di pubblico specifico che desiderano raggiungere.

Gli inserzionisti possono scegliere tra 60 segmenti di pubblico preselezionati per indirizzare il loro messaggio. E se nessuna di queste scelte è abbastanza adatta, eBay afferma che lo strumento Audience Discovery utilizzerà i dati raccolti dagli utenti delle app mobili per perfezionare un mercato target più specifico per soddisfare le esigenze pubblicitarie.

eBay sta guardando la nuova rete pubblicitaria come una nuova fonte di entrate per l'azienda. Ma c'è anche il pericolo che le pubblicità trascineranno i potenziali clienti nei siti di vendita al dettaglio rivali, scrive Greg Bensinger nel Blog di Digest del Wall Street Journal. suggerisce sul blog Digits.

Non è noto se eBaay imporrà restrizioni al tipo di annunci inseriti per evitare che gli inserzionisti siano in conflitto con il modello di business della società.

Le reti pubblicitarie mobili e online sono state di recente una tendenza tra le principali società online. All'inizio di quest'anno, Facebook ha lanciato la propria rete pubblicitaria e Twitter ha recentemente realizzato diversi investimenti che mostrano la sua intenzione di espandere la copertura della sua rete pubblicitaria. Yahoo, inoltre, ha recentemente aperto la sua rete pubblicitaria a più editori.

Foto eBay tramite Shutterstock