Ronald Pruett, ex CEO e presidente di As Seen On TV e attuale consulente del gruppo media di Al Roker, ricorda alle piccole imprese che lo streaming live è un modo semplice per raggiungere un pubblico globale rispetto a complessi metodi di marketing. Small Business Trends ha visitato Pruett negli uffici di Al Roker Entertainment, Inc. per parlare delle tendenze nel marketing video, incluse le sue opinioni su YouNow, stelle affermate e in ascesa, e il motivo per cui alcune star di YouTube non sono impressionanti come live streamers.
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Ronald C. Pruett, Jr. è l'amministratore delegato di The Boston Associates, nonché chief advisor di Roker Media, dove l'iconico TODAY Show è il presidente di Weatherman Al Roker.
Ron ama il brivido di creare qualcosa di nuovo sfruttando al contempo il meglio dei diversi approcci, canali di distribuzione e culture. Ha ricevuto il suo M.B.A. dall'École Européenne des Affaires (ora ESCP-EAP), un Grande École francese situato a Parigi dove si è diplomato come Valedictorian. Ron ha quasi 30 anni di comprovata esperienza nella creazione, sviluppo e gestione del marketing digitale e della crescita elevata direttamente alle aziende di consumo.
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Tendenze delle piccole imprese: Parlaci di Roker Labs e di come è iniziato. Ron Pruett: Parte di ciò che accade a Roker Media è che prestiamo il nostro spazio e le nostre risorse ai creatori di contenuti. Il concetto di Roker Labs è iniziato dicendo "Cominciamo a giocare nella sandbox. Chiunque desideri collaborare con noi e collaborare è il benvenuto. "Ora stiamo lavorando con una decina di stelle su una piattaforma di live streaming denominata YouNow, ma utilizziamo tutte le altre principali, come Facebook Live.
Un momento chiave fu quando Al Roker andò sul palco a South By Southwest e usò Meerkat. Considerando il background televisivo in diretta di Al, abbiamo pensato che dovremmo essere in grado di costruire qualcosa intorno al live streaming usando la nostra esperienza collettiva. Tendenze delle piccole imprese: Ti ho visto parlare di reti multicanale e reti. Cosa sono le MCN? Ron Pruett: Prima che Al andasse sul palco a South By Southwest, stavamo guardando il marketplace MCN, che è specifico di YouTube. Quando YouTube è stato lanciato per la prima volta, chiunque è stato in grado di scaricare video in esso, ed è ancora vero. YouTube è diventato molto veloce ed è stato caotico. La scoperta era un problema. Alcune persone hanno sviluppato i propri seguiti, ma il caos era ancora la norma su YouTube.
I gruppi successivamente formati si chiamavano Multi Channel Networks e in realtà organizzavano talenti. Alcuni hanno firmato alcuni creatori di contenuti, ma altri hanno firmato migliaia di influencer. Le MCN sono diventate grandi. Alcuni dei nomi noti erano MakerStudios che Disney ha acquisito, e AwesomenessTV e BigFrame, entrambi acquistati da DreamWorks. Così circa 18 mesi fa, le grandi società di intrattenimento hanno iniziato a comprare le MCN. Probabilmente ora ci sono meno di 20 MCN. Inizialmente erano ampi, ma molti iniziarono a diventare molto specifici dei verticali. Ad esempio, MiTú organizza creatori che si impegnano con i mercati del Latino. Tastemade si concentra sulla verticale del cibo. L'intera cultura MCN è basata sulla zona di Venice Beach e Culver City, e intendo dagli investitori al talento, tutto. Ma Roker Media è a New York, e stando vicino al mondo del teatro, e anche agli studi televisivi live morning e late night, riteniamo che l'ecosistema live streaming si svilupperà principalmente a New York e secondariamente in California. Non siamo un'agenzia, ma lavoriamo con le agenzie. Stiamo cercando di creare una rete di talenti live streaming. Il talento che riuniremo sarà influente se non lo sono già. Permettetemi di sottolineare che un marchio dovrebbe essere il suo influencer e portare il pubblico esistente al tavolo. Ma con lo streaming live, puoi attingere rapidamente a nuovi segmenti di pubblico. Ma quello che ho trovato è, proprio come YouTube, la scoperta di talenti nel mondo dello streaming live può essere così casuale. Facebook Live e YouNow raggiungeranno un pubblico di massa e affronteranno i problemi relativi alla monetizzazione. Infatti, YouNow lo ha già fatto con le loro funzionalità di ribaltamento. Pensa alle reti; alcune persone guardano Bravo, alcuni ESPN, alcuni CNN. Siamo in onda 10-12 ore al giorno. Accelereremo rapidamente. Abbiamo una visione programmata, simile a Paracadute e Editor. Ogni notte EvieWhy è acceso, e lo saprai. Lo stesso è vero per tutti quelli con cui lavoriamo; è la visione di tutti gli appuntamenti. A proposito, lavoriamo anche con Parachute e Editor; pensiamo che siano fantastici. Ma con noi, non vai su una piattaforma per seguire quella piattaforma, segui il talento. Pensiamo anche alla facilità di distribuzione. Se sei su YouNow, puoi trasmettere simultaneamente a YouTube. È interessante notare che c'è un flusso live notturno chiamato Style Code Live, ospitato da Frankie Grande. È su Amazon, ma non su Twitch, che è la piattaforma di streaming live di proprietà di Amazon. Style Code Live ha un approccio HSN / QVC, ma, a nostro avviso, la pubblicità nativa è la tendenza migliore da seguire. Tendenze delle piccole imprese: Dicci di più su YouNow e su come lo stai usando. Ron Pruett: Siamo stati partner stretti con YouNow. Ci hanno contattati nel 2015. Ne avevamo sentito parlare, ma non abbiamo fatto molte indagini. Poi EvieWhy ha iniziato a usarlo e divenne una star veloce.
Riteniamo che sia eccellente, in parte perché offre monetizzazione ai creatori e questo è un incentivo. Evie è diventato un evento notturno e ora ospita spettacoli su incontri e altri argomenti legati allo stile di vita. Howie Mandel e suo figlio sono anche su YouNow, e quello che fanno è divertente. Su YouNow, puoi eseguire lo streaming live a schermo diviso e inserire gli streamer ospiti senza limiti di tempo. Tendenze delle piccole imprese: Perché alcune stelle di YouTube non sono buone? E senti che lo streaming live per gli affari è una tendenza? Ron Pruett: Le aziende hanno la possibilità di entrare subito in diretta streaming, anche se ritengo che molte piccole imprese si muovano troppo lentamente sui social media. Forse si sentono sopraffatti da cose come SEO e SMM. Ma il live streaming elimina molti di questi aspetti, ed è incastrato tra i mass media e i social media; guarda Facebook Live. Basta premere un pulsante.
Spesso guardo le cose dal punto di vista di un marketer; Mi piace avvicinarmi il più possibile al consumatore. Un incontro reale faccia a faccia è probabilmente l'unico metodo che può farlo meglio del live streaming. Quindi il live streaming richiederà talento perché è interattivo e già molto diverso dalla TV e da altri media, compresi quelli sociali.Penso che arriveremo a un punto in cui sarà uno strumento importante per mantenere i clienti esistenti, non solo per acquisirne di nuovi. E se sei una piccola azienda e senti di esserti perso l'onda dei social media, o l'ondata di MCN, puoi pensare allo streaming dal vivo come a un evento da non perdere. La sfida è questa: non tutti vivono bene. Vediamo molte star di YouTube che non sono buone dal vivo. Quando pensi alle abilità necessarie per parlare bene da un momento dal vivo all'altro, come si potrebbe sentire nei talk radio o nei canali di home shopping, diventa più difficile di un video su YouTube provato che ha il lusso del tempo di produzione, ore nella maggior parte casi. Se sei in grado di pensare velocemente ai tuoi piedi, prendere le chiamate in arrivo, guardare i commenti, si potrebbe fare bene come un live streamer. Crediamo nel rimanere in contatto con il tuo pubblico e ascoltando ciò di cui hanno bisogno. Le comunità costruiscono il loro slancio e la loro cultura, ma sempre danno il benvenuto agli esperti che soddisfano i loro bisogni, specialmente se fatti dal vivo. Immagini: Al Roker Entertainment, Inc. (1a immagine: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2a immagine: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Questo fa parte della serie di interviste sui Livestreamed Livestreamed di Small Business Trends che presenta sessioni con i menti e gli shaker di oggi nel mondo del livestreaming. 
