Twitter è noto per la sua semplicità, ma per i marchi, le semplici opzioni pubblicitarie non sono sempre le più efficaci. Ecco perché il sito di microblogging continua ad aggiungere ulteriori opzioni pubblicitarie per i brand per costruire la propria rete e attirare nuovi clienti. Twitter ha recentemente annunciato che aggiungerebbe funzionalità di targeting degli interessi per rendere i tweet promossi e gli account sponsorizzati più pertinenti per gli utenti che li vedono.
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Questa nuova aggiunta al repertorio pubblicitario di Twitter significa che i marchi possono scegliere tra una serie di interessi specifici in modo che possano raggiungere utenti di Twitter che non sono necessariamente collegati ai follower attuali, ma che hanno maggiori possibilità di interagire con i tweet.
Utilizzando un grafico di interessi in tempo reale, Twitter può inviare automaticamente tweet promossi agli utenti che meglio si adattano ai requisiti di targeting di un'azienda.
Gli inserzionisti hanno due opzioni per il targeting per interesse:
Il primo
Scegli da una lista predeterminata di 350 argomenti di interesse generale come sport, stile e moda, film e televisione. Le aziende possono selezionare più argomenti in base a ciò che stanno cercando di promuovere.
Quindi, ad esempio, se stavi cercando di promuovere un documentario su una squadra di calcio locale delle scuole superiori, potresti indirizzare gli utenti interessati a film documentari, sport e istruzione.
Il secondo
Questa opzione consente ai marchi di specificare determinati nomi utente rilevanti per il prodotto, il servizio o l'evento che stanno tentando di promuovere. Questa funzione in realtà non ti consente di scegliere come target i follower di quell'utente, ma ti consente di raggiungere altri utenti che condividono interessi simili al nome utente selezionato.
Ad esempio, se una band sta cercando di promuovere il loro nuovo album, può selezionare altre band con stili simili in modo che possano raggiungere utenti con gusti simili nella musica.
Gli inserzionisti su Twitter sono stati in grado di indirizzare gli utenti in base alle somiglianze e alle connessioni agli attuali follower del marchio. Ma i brand non sono stati in grado di indirizzare in modo specifico gli utenti che twittano su determinati argomenti o altre marche o utenti di Twitter fino ad ora.
Twitter spera che questa nuova opzione di targeting porterà ad un aumento del coinvolgimento e dei risultati per i brand che scelgono di fare pubblicità sul sito.
