Quale imprenditore startup non ha mai immaginato di prendere in prestito la fata madrina di Cenerentola o il genio di Aladino per far avverare ogni loro desiderio? Sebbene non volessero necessariamente farlo, è esattamente quello che è successo a Will ed Erica Messmer di Jersey City, nel New Jersey.
Prima che la coppia si sposasse all'inizio di quest'anno, hanno deciso di perseguire il loro sogno imprenditoriale. Si erano appena trasferiti a Jersey City e cercavano un'opportunità per avviare un'impresa che avrebbe aggiunto valore alla comunità. Entrambi hanno condiviso una "passione per il cibo" e hanno realizzato che la loro nuova casa sarebbe il posto perfetto per aprire una macelleria, Darke Pines, chiamata in onore del nonno di Will che era un macellaio anni fa a Darke County, nell'Ohio.
$config[code] not foundLa loro fata madrina? Intuit. Sì, Intuit.
Hanno iniziato a mettere insieme un piano aziendale. Smetterà di lavorare a New York per dedicare più tempo all'avvio. Certo, avevano bisogno di fondi di avvio e come molti imprenditori, hanno colpito la loro famiglia per un prestito. Leggendo un articolo sulla rivista Wired sul crowdfunding, hanno deciso di raccogliere fondi su Kickstarter.
Will ed Erica hanno realizzato uno dei segreti del successo del crowdfunding non presentando un business plan, ma raccontando una storia avvincente. Quindi, ripensarono alle loro priorità e crearono un piano di battaglia che includeva l'uso di video e articoli per presentarsi meglio e una componente di ricompense per attrarre finanziatori (e futuri clienti).
Storytelling per Crowdfunding
Hanno spiegato come la creazione di una macelleria "dedicata alla carne di provenienza locale e sostenibile" fosse personale per loro, connessa, non solo al nonno di Will, ma ai ricordi di Erica della sua infanzia in Alabama.
Erica dice che il processo è stato "impegnativo, ma buono per noi, nel senso che abbiamo imparato per lanciare nel modo giusto." Se stai pensando al crowdfunding, Will dice, devi fare i compiti. "Non si tratta solo di 'ho un'idea', ma di come tutti potranno beneficiare di questa idea.
La coppia ammette che mettere tutto insieme - lo sviluppo di un piano di marketing, il branding e la progettazione di un logo - è stato più lavoro di quanto originariamente previsto. Erica sottolinea la sfida dell'uso del video per "mostrare il cuore dell'azienda - cosa sarà".
Aprire una macelleria non è un compito facile. Will ed Erica trascorsero due anni a controllare le macellerie di New York e di tutto il paese. Hanno visitato fattorie e macelli. Si sono persino offerti volontari per lavorare dietro i banchi del macellaio e al chiaro di luna nei ristoranti.
E poi il 22 ottobre, la magia è accaduta. Era l'ultimo giorno della loro campagna Kickstarter e non avevano ancora raggiunto il loro obiettivo. E poi, con pochi minuti di anticipo, Will dice, "dal nulla, i soldi erano lì. Abbiamo ricevuto un avviso che abbiamo raggiunto il nostro obiettivo - ed è stata una bella sensazione ".
I soldi, hanno scoperto, provengono da Backed by QuickBooks, un programma lanciato da Intuit in autunno, dove un gruppo di esperti di piccole imprese scandaglia siti di crowdfunding, come Kickstarter, Go Fund Me e IndieGoGo, alla ricerca di aziende meritevoli da finanziare spontaneamente. Valutano la campagna di crowdfunding, esaminano le esigenze di finanziamento e poi selezionano le aziende vincenti.
I vincitori ottengono più dei soldi. Inoltre ricevono:
- Un abbonamento gratuito di un anno a QuickBooks Online
- 5 ore gratuite con un consulente QuickBooks Pro
- Un PC o Mac Tablet o laptop
- QuickBooks SWAG, tra cui una felpa con cappuccio e adesivi QuickBooks
- Un abbonamento gratuito di un anno a ShipStation
- Una carta regalo da $ 300 per fare pubblicità su Facebook
Erica paragona l'intero processo alla vincita della lotteria. Ma aggiunge, ottenere fondi è stato più di questo. Era la convalida "che forse è così è una buona idea. Siamo stati ispirati e incoraggiati da questo. "Aggiunge Will, che è stato finanziato da QuickBooks" ci ha fatto credere che questo avrebbe funzionato. Possiamo - e lo faremo - fare questo. "
Immagine: Erica e Will Messmer
